1999年，“长白山”（硬红）研发成功并推向市场，结束了吉林烟草工业没有自主优势品牌的历史。2001年底，硬盒红“长白山”被吉林省政府评为省内唯一的名牌卷烟产品。此后，长白山品牌系列的发展势头良好，2006年“长白山”卷烟商标被国家工商总局认定为中国驰名商标；2008年，“长白山”品牌被国家烟草专卖局列为全国20个重点骨干品牌进行考核。