“天下秀”品牌创建于1986年，2001年该品牌获评国家烟草专卖局颁发的“全国烟草行业名优卷烟”称号，2003年又获得四川省人民政府颁发的“四川省优质产品”称号。

“天下秀“早期商标主体图案为峨眉山。2005年，“天下秀”全面改进了品牌管理和品牌VI形象。伴随着“天下秀（珍品）”的上市，“天下秀”以全新品牌形象和广告语面世，其商标主体图案摒弃了沿用20年的峨眉山背景图，改用手书“天”“下”变形一体字作品牌识别。