摘要：这篇文章主要介绍了烟草品牌市场培育呼唤“透明”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览烟草品牌市场培育呼唤“透明”的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　近期，生活必需品中的食盐发生了“抢购风波”，由于国家及时发布了稳定食盐价格通知，增加了食盐供给，深度打击了哄抬物价行为，使食盐市场很快恢复到稳定状态。可见，透明度对于食盐市场来说，具有非常重要意义，对于烟草品牌培育来说，同样有着不可替代作用，因为透明度能够稳定人们的消费预期，改变人们的消费行为，有利于烟草品牌的正常成长，有利于烟草品牌做大做强，进而实现“532”、“461”品牌发展规划。　

　　烟草品牌的市场培育是个长期过程，不是一蹴而就的事情，这就需要在透明市场环境中，让品牌得到消费者的认可，让品牌拥有可观的市场份额。假如没有透明的市场环境，消费者只好雾里看花，这样就会影响到消费者对烟草品牌的信赖，甚至影响到烟草品牌的市场培育。有人说：“人为改变品牌的市场环境，减少烟草品牌的透明度，制造品牌热销局面，能够增加品牌知名度，有利于培育烟草品牌。”这种想法固然有对的地方，但对于烟草品牌培育来说，不是非常好的选择，因为消费者对于烟草品牌是有忠诚度的，那种以制造供求矛盾达到品牌培育做法是不足取的。

　　第一、烟草品牌透明的供求关系，能够改变消费者对市场的准确判断，进而决定着现实消费行为。

　　供求关系是影响品牌培育的重要因素，是决定着品牌成长的基础性力量，是打造“大品牌”的关键所在。对于烟草品牌培育来说，拥有着透明的供求关系，有利于品牌的正常成长，有利于品牌在消费者心中树立起美好形象。任何烟草品牌成长，需要有生产能力的大幅提升，需要有消费需求的不断扩张，这样才能在市场里逐步把品牌做大，把烟草企业的品牌能力做强，否则，就会在市场里被淘汰出局。象“黄鹤楼”、“白沙”等知名烟草品牌，拥有着透明的供求关系，基本上能做到供求平衡，这给品牌培育提供了坚实基础，给品牌在市场里成长提供了广阔空间。如果没有透明的供求关系，“黄鹤楼”品牌就有可能因生产能力过多，大大超过了消费需求而遭到抛弃；“白沙”品牌就有可能因消费需求过多，生产能力没有提高而遭到取代。

　　食盐之所以遭到抢购，在于部分消费者没有看到食盐市场的供求关系，没有想到我国的食盐供应状况，认为食盐是种紧缺货，自然造成了消费者的心理恐慌，不自然加入到抢购行列。由于国家及时透明了食盐市场供求关系，使得消费者知道了我国食盐储量，知道了几十年不用担心的食盐供应，就为自己的“抢购”行为感到后悔，甚至为自己的囤积感到好笑。假如没有透明的供求关系，消费者就会看不到食盐市场未来走向，就会造成食盐市场的供求矛盾，从而给市场带去麻烦。在烟草品牌市场培育过程中，同样需要透明市场的供求关系，以给消费者稳定的心理预期，进而决定着现实消费行为，不会因为市场有所变化而改变初衷，更不会因为供求有所变化而改变正常消费行为。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　烟草品牌的市场培育，需要有透明的供求关系，才能打造出“大品牌”，长期的“供不应求”或者“供过于求”对于品牌培育来说，都不是最佳选择，因为供求关系没有反映到市场中，没有给品牌培育提供基础性力量。如何才能让供求关系透明呢？首先，对烟草品牌的生产量有明确指标，这指标来源于现实的消费需求，切不可指标数量大大超过消费需求；其次，摸清潜在消费群体的消费量，以此确定烟草品牌的生产量，切不可出现“供不应求”而让消费者使用替代品牌。在“532”、“461”品牌规划落实中，需要有透明的供求关系，让消费者清楚品牌供应能力，从而掌握好自己的现实消费行为；让烟草企业懂得品牌的市场容量，从而把握好自己的生产能力。

　　第二、烟草品牌透明的市场环境，能够让消费者不遭受任何外来干扰，进而实现着正常消费行为。

　　市场环境是烟草品牌培育的关键性因素，是品牌成长的重要场所，是做大市场的必备要素。对于烟草品牌培育来说，拥有透明的市场环境，有利于品牌在市场中锻炼成长，有利于品牌实现梦想。俗话说：“市场是验金石，”任何烟草品牌，要想在行业中拥有一席之地，要想成为知名烟草品牌，没有透明的市场环境，是达不到目的的。那些运作非常成功的烟草品牌，在市场培育过程中，拥有着透明的市场环境，能够把品牌价值转化成现实价值，象“芙蓉王”、“泰山”等知名烟草品牌，能够在透明市场里不断成长，能够为品牌实现大发展提供最佳环境。假如没有透明市场环境，“芙蓉王”品牌的市场竞争就会变得不可预测，抢占高端市场行为就有可能遭遇灭顶之灾；“泰山”品牌的市场竞争就会变得异常惨烈，大众化之路会变得异常艰难。

　　食盐在短时间内遭遇到抢购，并很快得到平息，这关键在于拥有着透明的市场环境，让广大消费者看得清楚市场供求，懂得食盐市场的未来走向，从而能把握好自己的正常消费行为。如果没有透明的市场环境，消费者不能知道市场里食盐供应状况，自然对未来的价格走向没有稳定预期，造成了心理上的恐慌，甚至造成了市场混乱，加重了供求矛盾。对于烟草品牌市场培育来说，需要透明市场环境，让品牌逐步做大成为强势品牌，切不可人为造成市场环境不透明，造成了消费者心理上的巨大起伏。再者，市场环境不透明往往加剧了烟草企业之间的竞争，造成了资源严重浪费，这对于“卷烟上水平”来说，是种严峻挑战。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　烟草品牌的市场培育，需要透明市场环境，才能打造出“大市场”，给消费者满意的消费环境，给烟草企业满意的生存环境。透明的市场环境，有利于品牌的市场培育，并给品牌美好的未来，那如何才能做到透明的市场环境呢？首先，要建立信息公开制度，把影响生产、消费因素公布出去，做到市场参与各方“心中有底”，从而决定好卷烟生产与消费；其次，要建立统一开放市场，不要人为割裂市场，那样会造成市场不透明，不利于烟草品牌市场培育。在“532”、“461”品牌规划落实中，需要透明的市场环境，给消费者稳定的消费心理，给卷烟企业稳定的生产数量，使得品牌培育能够走在春天里。

　　第三、烟草品牌透明的舆论氛围，有利于消费者最快接受产品，真正培养起对品牌的独特情感。

　　舆论氛围是烟草品牌培育的决定性力量，是品牌成长的重要场所，是做大品牌的关键因素。在烟草品牌培育过程中，拥有透明的舆论氛围，有利于品牌树立起良好形象，有利于烟草品牌的快速成长。有道是：“舆论氛围也是生产力，”透明的舆论氛围能够让品牌在消费者心中树立起美好形象，能够让企业获得向前发展的动力；模糊的舆论氛围使得消费者不能看到烟草品牌的良好形象，让企业在市场里缺少深层文化的支撑。在烟草品牌的市场培育过程中，透明的舆论氛围有利于品牌的成长，有利于烟草品牌的做大做强。如“金圣”、“好猫”等知名烟草品牌，在市场培育过程中，拥有着透明的舆论氛围，使得消费者能够在短时间内接受产品，能够喜欢上产品。假如没有透明的舆论氛围，“金圣”品牌的市场培育就会受到挫折，打造“低害卷烟的领军品牌”就会成为空谈；“好猫”品牌的市场培育就不会一帆风顺，成为全国性品牌就成为纸上谈兵。

　　食盐在短时间内遭遇到消费者囤积，并很快恢复到平静，这得益于透明的舆论氛围，使得消费者能够准确预测到市场的供应状况，使得生产企业能够把握好生产储备。假如没有透明的舆论氛围，消费者只能雾里看花，不能明辨出市场的供求状况，就有可能加入到抢购大军，这对本来供应紧张的产品无疑是雪上加霜。在烟草品牌的市场培育过程中，需要透明的舆论氛围，让品牌处在阳光下，这样能让消费者对品牌产品拥有正确评价，让烟草企业拥有着清晰的市场环境。同时，透明的舆论氛围，能够促进消费者对烟草品牌认识，从而增加忠诚度，从而实现“卷烟上水平”的宏伟蓝图。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　烟草品牌的市场培育，需要透明的舆论氛围，才能打造出“大企业”，给消费者最好的形象印象，给企业最佳的生存状态。透明的舆论氛围，能够增加品牌在消费者心中形象，能够展示出品牌最佳生存状态。如何做到透明的舆论氛围呢？首先，应充分发挥各种新媒体作用，真正塑造出品牌的良好形象，使得消费者能对品牌产品产生依赖感；其次，要增加宣传力度，使得广大消费者能够了解到烟草品牌的文化内涵，从而增加对品牌产品的忠诚度。在“532”、“461”品牌规划落实中，需要透明的舆论氛围，塑造出品牌的良好社会形象，给卷烟企业最好的形象展示，从而为品牌产品创造最佳舆论氛围。

烟草品牌市场培育呼唤“透明”