摘要：这篇文章主要介绍了产品包装：“无声的推销员”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览产品包装：“无声的推销员”的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：一个出色的产品包装在终端销售中就相当于一个“无声的推销员”。那么，我们如何做好产品包装设计呢？如何让我们的产品包装设计在终端成为产品动销的重要推动力呢？具体来说，我们不妨可以尝试从产品包装设计的文化元素、色彩搭配、形状创新等方面进行着手，让产品包装设计能够在众多同质化的包装中脱颖而出。

　　终端，是产品销售的重要场所，是连接产品和消费者的重要纽带，是产品流通中的重要环节。产品能不能产生真正的销售力，产品能不能最终被消费者所接受，终端的重要性毋庸置疑。而在终端销售中，一个出色的产品包装就相当于一个“无声的推销员”。在终端销售中，一个出色的产品包装不仅承载着保护产品的这种最基本的功能属性，而且还有助于消费者迅速识别出品牌，甚至还能够起到调动消费者购买欲望的特殊功效。可见，产品包装设计的重要性不容我们去忽视，一个出色的产品包装能够打动消费者的心，引发消费者内心的情感共鸣；一个出色的产品包装能够有效传递出品牌的内涵，并有效提升品牌的形象。同样，对于卷烟产品这类快销品来说，一个出色的卷烟包装在卷烟零售终端也相当于一个“无声的推销员”。

　　消费者在卷烟零售终端购买某一卷烟产品时，同样也会受到卷烟包装设计优与劣的影响。一个出色的卷烟包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，而且还能够引发消费者去尝试购买的冲动；反之，一个平庸的卷烟包装设计则很难吸引消费者的注意力，更别谈能够引发消费者去尝试购买的冲动。因此，卷烟品牌在设计新产品的包装时，除了要考虑到新产品包装设计与原有品牌设计风格保持一致性以外，还需要有新的创新举措，让新产品在众多同质化的卷烟包装中脱颖而出，让新产品在卷烟零售终端吸引消费者的注意力，并引发消费者去尝试购买的冲动。对于一个新上市的卷烟产品来说，只有让消费者先去尝试性的购买，才能够让消费者进一步去认识到卷烟产品的价值，进而才能够有机会掳获消费者的心。

　　方式一：融入文化元素

　　中国是一个有着悠久历史的国度，数千年的悠久历史留给了我们不少宝贵的财富。在产品包装设计中，我们如果能够对这些宝贵的财富进行深度挖掘，并将其运用到产品包装设计中来，就是一种很不错的方式。实际上，在产品包装设计中融入具有数千年悠久历史的文化元素在国内烟草行业里并不少见，如“泰山”品牌的三部曲、“云烟”品牌的传统设计风格、“金圣”品牌的祥云设计、“黄鹤楼”品牌的京剧脸谱设计、“白沙”品牌的乘云绣设计、“利群”品牌的景泰兰设计等等。在这里，我们主要以彰显“泰山文化”与“儒家思想”的“泰山”品牌的三部曲为例进行分析。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“儒风泰山”、“望岳泰山”、“乐章泰山”这三款产品被誉为“泰山”品牌的三部曲。2008年，山东中烟高调推出零售价高达800元/条的新产品“泰山”系列——“儒风泰山”，“儒风泰山”的上市就掀起了一股“文化风潮”，并迅速受到了高端消费者的钟爱。“儒风泰山”这款产品很好地体现了“泰山”品牌将“泰山文化”与“儒家思想”这两种宝贵的精神财富融合在了一起。“泰山文化”与“儒家思想”，一个气象恢宏，一个博大精深，共同积淀华夏文明的精粹，以万众瞩目的精神高度，为当代社会文明的持续发展提供取之不尽的精神财富。一个品牌，融汇古今文化，凝聚着对“儒家思想”的感悟，蕴含着“泰山文化”天人合一的境界。这就是中国烟草文化传承者——山东中烟主打的“泰山”品牌。

　　从“儒风泰山”、“望岳泰山”、“乐章泰山”这三款产品的包装设计中，我们都可以感受到“泰山文化”与“儒家思想”这两种宝贵精神财富的融合，以“儒风泰山”为例，“儒风泰山”以《论语》中的名句“仁者乐山”作为品牌价值核心，“儒风泰山”传达儒家所倡导的和谐思想，代表泰山系的品牌精神。“儒风泰山”的包装设计以暗金色为主色调，正面设计以泰山图形为主图案，再搭配上“儒风”的副品牌名；背面设计以孔子站姿为主图案，再搭配上“儒风”的副品牌名；正面和背面设计都有“仁者乐山”这一品牌价值核心的主题词。对于很多消费者来说，“儒风泰山”给他们的印象就是一款文化味道十足的卷烟产品，“儒风泰山”的推出，在消费升级时代为消费者提供了充满自豪感的礼赠品和高文化含量的身份道具。

　　方式二：巧妙色彩搭配

　　巧妙运用色彩搭配能够让产品在终端捕获消费者的眼球，吸引消费者的注意力，让产品在终端的陈列中更加突显出来。就比如在卷烟零售终端的陈列中，很多卷烟产品的包装都是以红色、金色、黄色等传统的主流色彩作为主色调进行设计。这时候，如果有一款以蓝色这一非主流色彩作为主色调进行设计，无疑将让这款产品的包装在卷烟零售终端的陈列中显得特别突出，并能够在同质化的卷烟包装设计中脱颖而出。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　事实上，“芙蓉王”品牌的“蓝色系列”在推出之时，就在国内烟草行业里掀起了一股“蓝色风暴”，蓝色设计也成为了“芙蓉王”品牌形象识别系统的重要组成部分。“芙蓉王（蓝）”、“芙蓉王（蔚蓝星空）”、“芙蓉王（软蓝）”、“芙蓉王（钻石）”等多款产品均以蓝色设计风格在卷烟零售终端的陈列中显得特别的突出。最近，“贵烟”品牌推出了一款包装设计以蓝色为主色调的新产品——“贵烟（蓝色的爱）”，这种充满梦幻色彩的蓝色设计风格，给消费者带来了耳目一新的感受，“贵烟（蓝色的爱）”以无可取代的不凡品味带给了消费者超越现实的清新感受。

　　方式三：包装形状创新

　　对于卷烟产品的包装形状创新来说，既要便于产品的正常储存，又要便于在卷烟零售终端的陈列，卷烟产品包装形状的创新要特别考虑到在卷烟零售终端的陈列。合理的包装形状创新既能够有效吸引消费者的注意力，而且还能够对品牌起到很好的宣传功效。

　　“红河（道）”的零售价高达上千元一条，“红河（道）”既是“红河”品牌的最高端形象产品，也是“红河”品牌的“价值标杆”。“红河（道）”的核心消费群体定位于事业有成、追求卓越生活品质、不断完善自身素养的消费人群。“红河（道）”产品包装设计的一大创新就是包装形状的创新，“红河（道）”采用独享专利的侧开式卫生香烟盒，实现了横式包装、横式设计的结合统一；全新的卫生取烟方式，尽显对消费者的尊重、关爱，真正体现中式卷烟、中式包装的创新特点；置空式商标构图，只对品牌元素做出重点体现，布局以传统文化书法艺术的“道”字来体现深厚文化底蕴，融汇奔牛、河流造型的“红河（道）”品牌字型设计激扬、流畅，将“红河”不断创新、不断追求的精神意蕴内涵其中；整体设计不仅是精心的美学呈现，更是基于“红河”品牌价值的核心表达；不是刻意的工艺堆砌，而是对深厚“道”文化的探寻与深思；整款产品呈现出了晶莹感、柔顺感、立体感。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　在美国，雷诺兹烟草公司推出了一种叫作“Evo瓶款”包装的瓶形卷烟包装，这种瓶形卷烟包装被认为是自翻盖盒包装以来最大的创新。该包装是用可再循环的塑料制成，防水，而且防压，同时具有一种细长的曲线设计；该包装可以很舒适地装入裤子和衬衫口袋中。该包装被用作“云斯顿”品牌卷烟的延伸品种——“云斯顿Evo瓶款装”。尽管这种瓶形卷烟包装受到消费者的欢迎，但是其在卷烟零售终端的陈列面临着不小的问题。为此，雷诺兹烟草公司不得不对卷烟零售终端的陈列货架进行了专门的改造。雷诺兹烟草公司推出的这种瓶形卷烟包装就是一次很大胆的创新性尝试。

　　最后，一个出色的产品包装在终端销售中就相当于一个“无声的推销员”。在终端销售中，一个出色的产品包装不仅承载着保护产品的这种最基本的功能属性，而且还有助于消费者迅速识别出品牌，甚至还能够起到调动消费者购买欲望的特殊功效。

产品包装：“无声的推销员”