摘要：这篇文章主要介绍了高端品牌对决 聚焦产品“本质”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览高端品牌对决 聚焦产品“本质”的最新相关推荐信息。
作为两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”在高端市场的顶级奉献，“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”这两者之间有一个非常显著的共同点，它们都聚焦到了产品“本质”，坚持以原料为基础的品质文化，坚持满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。从某种意义上来说，高端品牌之间的对决，在很大程度上取决于“原料”这个核心环节，谁能够在优质烟叶原料保障上占据一定的制高点，谁就更有把握在高端品牌之间的对决中取得胜出，谁就更有可能赢得高端消费者的认可和拥护。以“云烟（大重九）”这款代表产品为例，“云烟（大重九）”在传承了“大重九”品牌文化精髓的同时，更加将品牌培育的着力点放在了突出优质烟叶原料保障这个核心环节。
源自“印象烟庄”的“云烟（大重九）”
“云烟”，这是中国烟草品牌竞争格局中相当少见的规模优势与效益优势兼备的大品牌。2011年下半年，“云烟”这个规模优势与效益优势兼备的大品牌在高端新产品培育方面最为吸引高端消费者关注的是——“云烟（大重九）”，这是“云烟”品牌大家族中的顶级产品，堪称是“云烟”在高端市场的顶级奉献。
“云烟（大重九）”的诞生还需要追潮到“大重九”这个经典品牌。“大重九”创牌于1922年，当时，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为纪念蔡锷将军领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1942年，云南纸烟厂成立，“重九”作为云产烟的名牌卷烟，再次投入了生产；经历抗日战争，“重九”成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表，其烟标设计以盾牌为主图案，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，在国人心目中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年，新中国成立，“重九”正式更名为“大重九”，既承接了“重九起义”的纪念意义，又具备了“五谷丰登”的美好寓意。上等烟叶、精美烟标，再加上深厚的文化底蕴，“大重九”集诸多荣耀于一身，成为当时中国烟草品牌竞争格局中的“佼佼者”；当时，“大重九”是云产烟中产品质量最佳、市场地位最高的名牌卷烟，其实际零售价高于定价数倍，但仍然呈现供不应求之势，可见，消费者对其的追捧力度之大。从1950年至2005年，“大重九”累计产销规模达到了289万箱，其在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。
2011年下半年，红云红河集团重启“大重九”这个经典品牌，并将“大重九”这个经典品牌融入到“云烟”品牌大家族，成为“云烟”品牌大家族中的顶级产品。“云烟（大重九）”的上市，一方面传承了“大重九”品牌文化精髓，另一方面则更加将品牌培育的着力点放在了突出优质烟叶原料保障这个核心环节。在优质烟叶原料保障这个核心环节上，红云红河集团先期开展了“印象烟庄”建设，以镶嵌在世界自然遗产、世界地质公园——石林区域内的“印象烟庄”为例，无污染的原生态高原环境，造就了“中国烟草种植圣地”的美誉。在烟庄内，向阳缓坡地，高原玫瑰、薰衣草等香料植物同优质烤烟相伴相随，吸取彼此精华，花香清悠，烟香醇和。烟庄收获的优质烟叶，与精选玫瑰同炉烤制，再经橡木桶醇化再年方能使用；每二十棵烟株所收获的原料仅能出品一包“云烟（大重九）”，独享奢华品质。在烟庄内，“云烟（大重九）”始终坚守着最为原始的传统手工工艺，用手指去感触，用眼光去欣赏，用心灵去挑选；多位国家级烟叶分级技师亲自把关，完全手工逐片挑选，从醇化好的“红花大金元”烟叶中完全手工甄选出千分之一，片片如黄金般珍贵，成为“云烟（大重九）”的主原料。在加工过程中，“云烟（大重九）”专由造诣深厚的大师量身定制，近乎艺术家般精雕细刻，造就了格致的华贵，每一支“云烟（大重九）”传达的是历经时间沉淀的经验和智慧，更是对生活的优雅感悟。
特别值得说明的是，“云烟（大重九）”的主原料——“红花大金元”，这个中国烟草最具传奇的优质烟叶品种浓缩了云南最好的风土，清香甜润，吸味高雅，特别是位于石林区域内的“印象烟庄”种植的“红花大金元”，其品质最为独特，而“云烟（大重九）”的主原料所选用的“红花大金元”则全部源自石林区域内的“印象烟庄”。制作“云烟（大重九）”的优质烟叶源自“印象烟庄”，“印象烟庄”位于世界自然遗产、世界地质公园——石林县的核心景区之内，根据有关国际公约，世界地质公园范围之内不得开展任何工业生产活动，所以，这里只有春风夏雨，蓝天白云，没有任何工业污染；这里是“红花大金元”的诞生地，也是云南最早种植烤烟的地区之一，海拔1700米左右，是世界上最适宜种植烤烟的精品种植区之一。一百多年来，这里的人们就以种植烤烟为生，用时光磨炼出种植的经验与智慧。“印象烟庄”位于一块稍稍起伏的缓坡地，北面和西面是一列翠嶂，足以抵挡秋冬两季的寒流；蜿蜒的小溪从庄园中穿流而过，最后汇入远方的一湖碧水之中；庄园的东面和南面非常开阔，向阳的缓坡地，春天有来自孟加拉湾的暖风拂过，夏天又正好让烟叶充分接受阳光雨露的滋润，产生出丰富的制香物质。可以说，“云烟（大重九）”之所以能够称得上是尊贵和奢华的代表杰作，离不开优质烟叶原料保障，离不开这个独一无二的“印象烟庄”里专供的“红花大金元”。可见，“云烟（大重九）”对优质烟叶原料的要求之高，其主原料所选用的“红花大金元”将云南最甜润的风土溶炼到了“云烟（大重九）”的尊贵和奢华之中。(新商盟网xinshangmeng.org)
除此之外，还有专用配方、专门工艺、专线加工……这些对优质卷烟产品品质的执著追求造就了“云烟（大重九）”尊贵和奢华的高端品质感，并最终让“云烟（大重九）”成为当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作之一。在包装设计上，“云烟（大重九）”采用“9+1”独特的烟支盒装方式，九九归一，义重情久；9支“大重九”尽显尚品之风，同时传承了历史的厚重，寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感；1支“镂空五星大重九”设计新颖，独具品牌识别性；五星富含仁人志士的爱国之情，唤醒对历史的追溯，使现代人在情感和心理上无隔膜地融入历史文化氛围，将历史与现实完美融合于这一包用挚爱真情凝结成的情怀之烟中。
聚焦于产品“本质”
当下，高端品牌之间的对决，并不仅仅取决于谁的零售价格最高、谁的产品技术过硬、谁的品类建设更有特色、谁的包装设计更为新颖、谁的文化塑造更有魅力……更加取决于谁能够在优质烟叶原料保障上占据一定的制高点。相对于零售价格、产品技术、品类建设、包装设计、文化塑造等这些环节来说，优质烟叶原料保障这个核心环节是高端品牌建设的基础，是高端品牌成长的根源。没有了优质烟叶原料保障这个基础和根源，任何一个高端品牌都很难能够真正地获得高端消费者的认可和拥护。可以说，高端品牌之间的对决，优质烟叶原料保障的争夺是硬道理，是竞争的根本。
只有拥有品质卓越且风格多样的优质烟叶原料做为根本保障，才能够研发出满足高端消费者日趋多样化需求的卷烟产品，才有可能真正赢得高端消费者的认可和拥护。可以说，“云烟（大重九）”带给高端消费者的不仅仅只是高昂的零售价格、过硬的产品技术、新一代清香型卷烟品类——“清甜香”的独特风格、饱含挚爱真情的“9+1”独特包装设计、寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感……更加还有源自独一无二的“印象烟庄”里专供的“红花大金元”主原料作为优质烟叶原料保障，确保能够为高端消费者带来高品质的吸食享受，满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。
摒弃浮华，聚焦本质(新商盟网xinshangmeng.org)
回顾中国烟草高端品牌的发展历程，从“中华”的一枝独秀到“黄鹤楼”的异军崛起，再到当下的群雄逐鹿及云产烟的高端突破，这个发展历程大致经历了从价格制胜到概念塑造，再到个性塑造及突出原料，特别是突出原料正在成为当下高端品牌对决的一大焦点。
一枝独秀的“中华”
一提及“中华”这个品牌，很多消费者便会联想到：高高在上、神秘感十足、神圣而触不可及、特供烟、政治烟、外交烟、身份的象征、过硬的产品品质、稀缺、不可替代、高贵、高价值……“中华”这个品牌代表着一种身份的象征、一种地位的彰显，一种巨大的荣耀。自二十世纪五十年代初诞生以来，“中华”这个品牌便被赋予了“特供烟”、“政治烟”、“外交烟”等多重神秘身份，再加上较高的零售价格定位，“中华”这个品牌非常深受高端消费者的追捧，其在很多高端消费者的心目中是一个非常神秘的高端品牌。在很多一段时间里，“中华”这个品牌都以较高的零售价格被定位为高高在上的高端品牌，“中华”这个品牌在中国高端卷烟市场竞争中长期处于绝对领先的统治地位，是中国高端卷烟市场竞争中无可争议的第一大高端品牌。
“黄鹤楼”异军崛起
说起“黄鹤楼”这个品牌，就不得不提及“黄鹤楼（1916）”这款标杆产品。“黄鹤楼”这个品牌在中国高端卷烟市场竞争中的异军崛起，在很多程度上要归功于“黄鹤楼（1916）”这款标杆产品的成功塑造，是“黄鹤楼（1916）”以尊贵奢华的概念在中国高端卷烟市场竞争中树立起了“黄鹤楼”这个品牌的价值形象，让高端消费者对“黄鹤楼”这个品牌有了一种尊贵奢华的认识，并把“黄鹤楼”这个品牌当成了一个高端品牌。(新商盟网xinshangmeng.org)
“黄鹤楼（1916）”的诞生还需要追潮到
高端品牌对决 聚焦产品“本质”
