红塔山(恭贺新禧):中国人的禧愿

新商盟网 2023-04-21 17:59 176

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  烟草在线专稿  “恭贺新禧”,这是一款产品的名称,见证精彩时刻,分享快乐时光。“心中之禧,是祝愿,是期许,是你来我往的情义;生活之禧,是感恩,是欣喜,是真情燃烧的心意;万象之禧,是希望,是祥和,是共同分享的礼遇。对于“红塔山(恭贺新禧)”这款饱含幸福气息、吉祥如意的代表产品,笔者一直很是喜欢。不论是饱含幸福气息、吉祥如意的产品名称,还是喜庆色彩非常浓厚的包装设计,这款代表产品都能够体现出一种“喜气”的新特点,是一款非常适合于喜庆时刻的好烟。

  “红塔山(恭贺新禧)”:中国人的禧愿

  “中国人的禧愿”,这个核心价值主张既突出了“红塔山(恭贺新禧)”这款代表产品的喜庆时刻用烟特色,又与“红塔山(恭贺新禧)”这款代表产品的名称遥相呼应,将“红塔山(恭贺新禧)”的“喜气”新特点很好地表达了出来。作为“红塔山”品牌“喜庆系列”的代表之作,“红塔山(恭贺新禧)”的零售价为135元/条,这个零售价定位于当下二类烟市场的主流价位段,是“红塔山”品牌结构提升的重点产品,是“红塔山”品牌影响力逐步从三类烟市场辐射至二类烟市场的关键产品。

  2011年11月22日,“红塔山”300万箱和“玉溪”100万箱下线暨2011云南卷烟大品牌发展座谈会在玉溪隆重举行,这标志着云南“卷烟上水平”取得重大进展,云南卷烟大品牌建设取得历史性突破。这当中,“红塔山”品牌商业销量历史性突破300万箱大关,成为中国烟草首个年商业销量超过300万箱规模的代表品牌,成为中国烟草商业销量超三百万箱品牌家族的代表品牌,这对于红塔集团乃至全行业来说都是一个重大的里程碑式的事件。与此同时,在“红塔山”品牌商业销量历史性突破300万箱大关的背后,其品牌所积极构建的三大产品系列正在成为支撑起“红塔山”品牌实现新一轮发展的关键举措。这三大产品系列分别为“经典系列”、“国际系列”、“喜庆系列”,其中,以零售价为135元/条的“红塔山(恭贺新禧)”为代表的“喜庆系列”是“红塔山”品牌面向喜庆市场、面向快乐吉祥的消费诉求所形成的产品系列,这是专为大众消费者选择喜庆时刻用烟所量身打造的一个产品系列。

  一个经典老品牌的“重生”(新商盟网xinshangmeng.org)

  其实,“红塔山(恭贺新禧)”严格意义上来说并不能算是一个新品牌,而是一个经典老品牌的“重生”,在传承经典的同时,进行适时的创新,并融入了更多的新鲜元素,让一个经典老品牌重新焕发出新的生命力。

  在20世纪80年代初期,玉溪卷烟厂推出了具有非常浓厚传统喜庆色彩的“恭贺新禧”品牌,向广大消费者传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“禧文化”,并曾经风靡一时,成为广受消费者喜爱的喜庆时刻用烟品牌。当时,“恭贺新禧”品牌精选玉溪上等烟叶,加入多种绿色环保的天然香料,注入众多的科技成果,以先进的工艺精心打造而成;凭着余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感和品吸享受,以及具有欢乐喜庆气氛的外包装,“恭贺新禧”品牌成了消费者走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。对于很多消费者来说,“恭贺新禧”这个品牌代表的是一种祝福、一团喜气,内藏智慧和吉祥的气息,带来平安、锦绣、如意、富足的意念。不论是在家人团聚、老友相会、结婚生子,还是在升职加薪、寿星摆酒、逢年过节,每一件喜事都道一声“恭贺新禧”,每一声“恭贺新禧”都饱含着最美好的祝愿、喜庆祥和的气氛,以及享受美好生活的欢愉。很多消费者在对“恭贺新禧”这个品牌系列产品的直接体验里,逐渐达成了对其品牌形象的深度认同——“恭贺新禧”,中国人的禧愿,代表了中国现代“禧文化”。

  2010年下半年,“红塔山”品牌重启“恭贺新禧”这个经典老品牌,并将“恭贺新禧”这个经典老品牌融入到“红塔山”品牌家族,成为继“经典系列”和“国际系列”之后又一个重要产品系列——“喜庆系列”。对于很多消费者来说,“恭贺新禧”这个经典老品牌以融入“红塔山”品牌的方式“重生”,在保留着以往那个“恭贺新禧”品牌特色的同时,又进行了适时的创新,并融入了更多的新鲜元素,让“红塔山(恭贺新禧)”一经上市立即受到了很多消费者的追捧。在很多消费者的心目中,“红塔山(恭贺新禧)”仍然是一款充满“喜气”新特点的代表产品,仍然饱含着幸福气息、吉祥如意这番美好寓意,仍然是消费者在喜庆时刻用烟的最佳选择之一。

  在这上市一年多的时间里,“红塔山(恭贺新禧)”便成为了当下喜庆时刻用烟市场一款相当具有竞争力的代表产品,在喜庆时刻用烟市场,“红塔山(恭贺新禧)”是一款相当受消费者欢迎的代表产品。(新商盟网xinshangmeng.org)

  ——产品名称

  “恭贺新禧”,这是一句贺年常用语。“恭贺新禧”这四个字本身能够传达出一种“喜气”的新特点,代表的是一种祝福、一团喜气,内藏智慧和吉祥的气息,带来平安、锦绣、如意、富足的意念。“红塔山(恭贺新禧)”这款代表产品之所以能够在喜庆时刻用烟市场如此受到消费者的喜爱,在很大的程度上离不开这个饱含幸福气息、吉祥如意的产品名称,离不开这个承载幸福美满的产品名称。

  ——包装设计

  与产品名称一样,“红塔山(恭贺新禧)”的包装设计同样也体现出非常浓厚的喜庆色彩。“红塔山(恭贺新禧)”以特别受到中国人喜爱的红色为主色调,红色是喜庆的颜色,红色代表着一种喜庆的色彩,中国人最喜爱的颜色莫过于红色,特别是在喜庆时刻,红色更是当仁不让地唱“主角”,成为最美丽的一道风景;正面和反面的中间均以内方外圆的铜钱“恭贺新禧”为主图案,象征着“吉祥如意”,左侧以一朵盛开的“牡丹花”象征着“花开富贵”,“牡丹花”用金丝描边进行刻画,显得栩栩如生,“红塔山”主品牌名称居于盛开的“牡丹花”的正中间;整体来说,“红塔山(恭贺新禧)”的整个包装设计显得既华丽雍容而不繁杂,又热烈欢快而不喧嚣。纵观当下喜庆时刻用烟市场,很多畅销的“喜烟”也大多是以红色为主色调,如“双喜”、“红双喜”的系列产品,这些“喜烟”都有一个十分重要的共同特征——整个包装设计都能够体现出非常浓厚的喜庆色彩,符合了消费者在喜庆时刻选择能够与喜庆氛围相契合的消费需求。这些“喜烟”并不仅仅只是一款香烟,更加饱含着一种幸福气息、吉祥如意,承载着一种幸福美满的寓意,是消费者在喜庆时刻自然少不了一个“道具”,烘托出一种喜庆的氛围。(新商盟网xinshangmeng.org)

  除此之外,“中国人的禧愿”这个核心价值主张也很好地体现出“红塔山(恭贺新禧)”这款代表产品的“喜气”新特点,并与“红塔山(恭贺新禧)”的产品名称和包装设计非常完美地结合在了一起。

  2012年的元旦、春节即将到来,“红塔山(恭贺新禧)”这款主打喜庆时刻用烟市场的代表产品,相信也将迎来新一轮的销售契机,并将其“中国人的禧愿”的核心价值主张继续带给消费者,让越来越多的消费者认可这个核心价值主张,并被这个核心价值主张所深深打动。

红塔山(恭贺新禧):中国人的禧愿


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