摘要：这篇文章主要介绍了焦油&档次的“低”“高”变革,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览焦油&档次的“低”“高”变革的最新相关推荐信息。

　　烟草在线转自《营销界》　　2010年，国内8mg/支及以下的低焦油卷烟累计生产87.5万箱，同比增长了24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长了24.5%。

　　全国8mg/支及以下的低焦油卷烟销量排名靠前的十大卷烟品牌分别为“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”、“泰山”、“都宝”、“555”、“金桥”、“万宝路”，前十大卷烟品牌累计销售80.95万箱，占到8mg/支及以下的低焦油卷烟总销量的比重的90%以上，其中，只“555”和“万宝路”属于国外卷烟品牌以。

　　“长白山”、“中南海”、“红双喜”的低焦油卷烟销量大幅领先于其他卷烟品牌。

　　2010年“低焦高档”难破局

　　然而，2010年低焦油卷烟市场的格局显示：低焦油卷烟销量较好的代表品牌大多集中在中档及中低档市场，以“中南海”、“红双喜”这两个代表品牌为例，其低焦油卷烟产品销量较好的主要集中在零售价50元/条-100元/条这个价区，如零售价为50元/条的“中南海（8mg）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”等；而高档市场则少有表现较为突出的代表品牌，全国低焦油卷烟市场销量排名靠前的十大卷烟品牌中还没有传统意义上的高档品牌。

　　事实上，“低焦中档”或“低焦中低档”是这几年间低焦油卷烟品牌给消费者较为直观的认识之一，在他们心目中，低焦油卷烟产品很难与“高档”这个词语能够挂上钩。尽管低焦油卷烟产品并不缺乏档次较高的卷烟产品，如零售价高达500元/条的“长白山（揽胜）”、1000元/条的“长白山（德容天下）”、“长白山（高山流水）”等，但这些品牌（规格）均属于市场规模较小，对于消费群体整体认知影响力偏弱的类型。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　相反，消费者最为认可的还是那些大众档次的低焦油卷烟产品。诚然，这一方面是因为我们对低焦油卷烟市场的培育主要放在数量最为广泛的大众消费人群上，；但另一方面也因为我们在低焦油卷烟市场里缺乏传统意义上的高档品牌，比如“芙蓉王”“中华”、“玉溪”等对低焦油卷烟市场的重视程度，此前显然比不上那些中档及中低档品牌，其对低焦油卷烟产品研发的投入热情同样不及那些中档及中低档品牌。2011年之“低高”变局

　　进入2011年以来，“低焦高档”开始有了一种新的转变，“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“云烟”等高档品牌纷纷加大对高档低焦油卷烟产品的投入力度，或是通过推出全新的高档低焦油卷烟新产品，或是通过对原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”，把原来大于8mg/支的焦油量降至8mg/支。如前者通过推出全新的高档低焦油卷烟新产品的有零售价为320元/条的“玉溪（8090）”，其焦油量为8mg/支；零售价为800元/条的“云烟（5mg印象）”，其焦油量为5mg/支等；后者通过对原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”的有“黄鹤楼（硬1916）”、“黄鹤楼（软论道）”、“黄鹤楼（硬论道）”、“黄鹤楼（软珍品）”、“芙蓉王（软蓝）”等，这些高档卷烟产品的焦油量均从原来高于8mg/支以上降至8mg/支。除此之外，还有“中华”、“苏烟”等这些高档品牌也正在加快对高档低焦油卷烟产品的投入力度。

　　2011年上半年，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟累计生产144.25万箱，同比增长了174.42%；累计销售139.48万箱，同比增长了163.12%；全国8mg/支及以下的低焦油卷烟产销规模已经远远超过2010年全年的产销规模，低焦油卷烟市场正在处于一个高速发展时期。与此同时，低焦油卷烟市场不再仅仅只是集中在中档及中低档市场，随着越来越多传统意义上的高档品牌纷纷加大对高档低焦油卷烟产品的投入力度，“低焦高档”正在酝酿新的突破。

　　以“芙蓉王”这个代表品牌为例，自2010年底以来，“芙蓉王”就不断加大对高档低焦油卷烟产品的投入力度，并开始在低焦油卷烟市场里形成一定的影响力，有望引领新一轮的高档低焦油卷烟产品的发展潮流。

　　“王者”的创新与求变(新商盟网xinshangmeng.org)

　　就“芙蓉王（软蓝）”为例，其焦油量原来为10mg/支，在实现“降焦改造”之后，“芙蓉王（软蓝）”的焦油量从原来高于8mg/支以上成功降至8mg/支。可以说，“芙蓉王（软蓝）”的低焦油特性，不仅符合了当下低焦油、低危害卷烟产品的发展趋势，而且也体现出了更低的危害，让消费者在吸食时感到更加安全。“芙蓉王（软蓝）”是国内首次应用新型元素，有效抑制烟气中亚硝胺、苯并芘等有害物质，烟支采用CPF加长滤嘴和进口高透气度卷烟纸，外形更加美观，吸食更加安全。

　　“降焦改造”之后的“芙蓉王（软蓝）”迅速成为了低焦油卷烟市场里一款具有较强竞争力的代表产品，其也是当下高档低焦油卷烟产品销量较高的一款代表产品。在“芙蓉王（软蓝）”成功实现“降焦改造”并取得较好成绩之后，“芙蓉王”一方面又全新推出了焦油量为8mg/支的“芙蓉王（软黄）”。

　　不过，从另一个侧面来看，“芙蓉王”在大力发展低焦油卷烟产品上并没有过于冒进，也符合其品牌一贯的稳健作风。其销量最大的两款代表产品“芙蓉王（硬黄）”和“芙蓉王（硬蓝）”的焦油量并没有改变，这也是考虑到目标消费人群的接受度，毕竟“芙蓉王（硬黄）”和“芙蓉王（硬蓝）”这两款销量最大的代表产品是当下“芙蓉王”品牌发展的最大支撑，对“芙蓉王”品牌发展的意义非常大。“低焦高档”，期待新的突破

　　事实上，除了“芙蓉王”这个品牌以外，另一个在低焦油卷烟市场表现最为突出的当属“黄鹤楼”这个品牌。说起“黄鹤楼”这个品牌，就不得不叹服其长期保持着挑战者的快速与敏锐，其产品推陈出新速度在行业内是数一数二的，在低焦油领域，“黄鹤楼”也是同时采取推出全新的高档低焦油卷烟新产品和对原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”这两种方式。一方面，“黄鹤楼”推出全新的“黄鹤楼（品道系列）”、“黄鹤楼（为了谁系列）”、“黄鹤楼（喜相逢系列）”、“黄鹤楼（可喜可贺）”、“黄鹤楼（福禄寿禧）”、“黄鹤楼（软梯杷）”、“黄鹤楼（金笑春风）”、“黄鹤楼（彩笑春风）”等众多高档低焦油卷烟新产品，这些高档低焦油卷烟新产品的焦油量都在8mg/支及以下；另一方面，“黄鹤楼”又对“黄鹤楼（硬1916）”、“黄鹤楼（软论道）”、“黄鹤楼（硬论道）”、“黄鹤楼（软珍品）”等原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”，这些高档卷烟产品的焦油量均从原来高于8mg/支以上降到了8mg/支。

　　当下，在全国8mg/支及以下的低焦油卷烟销量排名中，“黄鹤楼”这个品牌已经强势跻身行业“前三甲”阵营之列，除此之外，还有“玉溪”、“云烟系”品牌（大重九）等高档品牌在低焦油卷烟市场也开始逐渐发力，尤其是“生态烟叶”概念的引入。随着越来越多传统意义上的高档品牌纷纷加大对高档低焦油卷烟产品的投入力度，国内烟草市场又将经历一场由政策导向为主要推动力的变局。(新商盟网xinshangmeng.org)

焦油&档次的“低”“高”变革