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烟草在线专稿 常有人问，“开风气之先”与“得风气之先”究竟有何不同？“得”者，获得，接受，属于被动态；“开”者，开辟，创造，属于主动态。“得风气之先”，靠的是借鉴模仿的本事，守株待兔的功夫，它是消极的，不是积极的。而“开风气之先”，前不见古人可效法，后面有来者等沿袭。由此可见，“得风气之先”虽然也是一种赞誉，但敢于“开风气之先”的，往往更不容易，因为它承担的使命更重，付出的努力更多，它的创造力更丰富，生命力更顽强，竞争力更强大。那么，以“开风气之先”这一独特视角聚焦黄鹤楼品牌，它又是如何响应时代召唤，体现出强烈的“时代感”呢？
细细寻绎黄鹤楼品牌发展的历程，人们发现其厚重的品牌文化积淀背后，凝结着三段“开风气之先”的历史。就让我们跟随这三段历史，去感受一个百年民族品牌对于时代使命的担当，对于时代召唤的响应，以及对于时代潮流的引领和开创。
南洋时代——首倡“中国人抽中国烟”
对于黄鹤楼品牌，彭明权总经理曾经这样形容：“黄鹤楼”是一个生在贫穷家庭的聪明而勤奋的孩子。如果把语境放到一百年前，这句话同样适用于南洋兄弟烟草公司，适用于那个战火纷飞、列强横行的时代。
那是1905年的中国，欧美巨鳄往中国大量输入烟草制品，“攫我千万金钱而去”，中国各省铺天盖地都是“哈德门”、“大英”、“老刀”之类的洋烟，而国内既有条件种植烟叶，又有广阔市场可供消费，却不能因此获得半点机会。
就在中国人掀起抵制洋货、收回利权的实业救国热潮的时候，简氏兄弟敢为人先，勇立潮头，决定创办属于中国人自己的民族烟草工业。中国烟草的南洋时代由此开启。1905年正月初八，广州南洋兄弟烟草公司正式成立，在成立大会的会场上，挂着醒目的大标语：“肥水不落外人田，中国人抽中国烟！”(新商盟网xinshangmeng.org)
“中国人抽中国烟”，这是那个时代中国民族工业企业的真实心声，是中国烟草发出的第一个时代强音！尽管南洋兄弟烟草公司成立之初只有一个设备简陋的小工厂，只装备有一台烤炉、一间烘房、一台发电机、两台磨刀机和四台卷烟机，然而凭借着简氏兄弟的聪明和勤奋，凭借着高超的商业智慧和管理智慧，南洋兄弟烟草公司逐渐成长为中国最大的烟草企业，并能与全球烟草巨头英美烟公司分庭抗礼。
作为湖北中烟的前身，南洋兄弟烟草公司首倡“中国人抽中国烟”，不仅展现了中国民族烟草工业强烈的爱国热情，更是开一代民族工业企业风气之先，成为当时自强不息之民族精神的杰出代表。
这第一段“开风气之先”的历史就已如此惊心动魄，黄鹤楼品牌强烈的“时代感”由此奠基，而它的聪明和勤奋才初露光芒。
淡雅香时代——首开全新品类蓝海
如果说“中国人抽中国烟”是响应时代的召唤，那么淡雅香品类的全新开创，就是引领时代发展的潮流了。
黄鹤楼品牌既是生在一个贫穷的家庭，其成长环境自然与那些富裕优渥的“品牌家庭”不能同日而语。它们有的坐拥优质原料产区，完全不必有后顾之忧，有的身处发达市场，好比泡在蜜糖罐里，从小生活得滋润而甜蜜。聪明是黄鹤楼品牌的先天优势，后天的勤奋更是其它品牌无可比拟的。于是，在黄鹤楼所在的家庭，有这样一句话久久地流传着：“技术的力量，文化的力量，出乎人们的想象，大大超出人们的预料。”(新商盟网xinshangmeng.org)
没有原料优势，没有市场优势，黄鹤楼如何在竞争激烈的“品牌丛林”里占得先机？答案只有创新。创新，从纵向来看，是技术创新、文化创新、营销创新和管理创新；从横向来看，就是开创新的品类，开辟新的蓝海。
依靠技术创新的力量，2008年6月22日，湖北中烟召开黄鹤楼淡雅香品类鉴定成果新闻发布会，正式对外发布了“黄鹤楼淡雅香品类产品开发”项目成果。中国烟草一个全新的品类由此诞生。淡雅香品类，就是通过应用特色化技术和专利集成工艺，实现醇和的本香与淡雅的天然本草植物香味和谐统一，成就了淡雅纯正、丰满细腻、自然醇和、纯净舒适的独特风味。淡雅香品类满足了消费的新需求，体现了产品的新趋势，发掘了工艺的新动向，是高技术、高品质、高品位的代表。
2007年以来，黄鹤楼以每年50%的速度增长。2011年12月2日，黄鹤楼品牌调拨量更是历史性地突破100万箱，再一次向世人诠释了什么叫“开风气之先，得时代之利”。这是一片深邃的蓝海，这片蓝海的名字就叫——黄鹤楼天赐淡雅香。
低焦高端时代——始终做中国烟草的弄潮儿
品类的构建能够开辟市场的蓝海，引领时代的潮流。然而，时代潮流一旦引领，跟随者便会接踵而来。面对如此众多的潮流跟随者，黄鹤楼品牌是否能够永立潮头呢？不然，黄鹤楼本无需永立潮头，因为有潮起必有潮落，真正具有“时代感”的品牌，不可能永立潮头等待潮水的涨落，它会看准潮起潮落的时机，始终做一个激流勇进的时代“弄潮儿”。
开启“低害低焦”战略是黄鹤楼品牌挥舞弄潮之姿的第一步。早在2003年，湖北中烟就遵照国家局的指示精神，把“低害低焦”作为黄鹤楼品牌实施差异化经营的重要路径。在此基础上，湖北中烟确立了“努力实现黄鹤楼品牌低焦产品的开发储备工作走在行业前列”的目标，历经八年系统谋划，扎实推进，在“双低”卷烟培育方面形成了一定的储备，赢得了时间和主动，赢得了市场发展的先机。在2011年4月的全国低焦油卷烟品牌培育工作座谈会暨卷烟品牌精准营销推广启动会上，何泽华副局长高度评价湖北中烟“双低”品牌培育工作，指出黄鹤楼是双低卷烟厚积薄发的代表。(新商盟网xinshangmeng.org)
坚持“高端引领”的品牌规格策略是黄鹤楼成为时代弄潮儿的关键一步。以1916•黄鹤楼为代表，自2004年以来，黄鹤楼推出了一系列低焦高档经典产品。这些产品一经面世，便大受欢迎，全国各地的消费者纷纷为之所动，趋之若鹜者有之，寻寻觅觅者有之。可见，在中国烟草的高端市场，黄鹤楼是当之无愧的弄潮儿。
毫无疑问，品牌的竞争，就是高档烟与高档烟之间的竞争。黄鹤楼品牌不仅在中国烟草高档烟市场“开风气之先”，而且能够时时掌握“潮起潮落”，处处彰显“弄潮之姿”。古人有一句诗，叫“早知潮有信，嫁与弄潮儿”，如果将它演绎一番，那就是因为黄鹤楼品牌“早知潮有信”，才使各地消费者“嫁与弄潮儿”。
黄鹤楼品牌发展的这三段历史，好比人生历程中的童年、少年与青年三个时期。如今，这个聪明而勤奋的孩子已经茁壮成长，逐渐走向成熟。中国烟草从此多了一位健壮的弄潮儿，走在“532”、“461”品牌发展战略前列的黄鹤楼品牌，用它出乎人们想象，大大超出人们预料的技术力量和文化力量，正在开启中国烟草下一个传奇的时代。
开三代风气之先——寻绎黄鹤楼的“时代感”
