摘要：这篇文章主要介绍了弘扬品牌文化，推动品牌发展,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览弘扬品牌文化，推动品牌发展的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：2011年是“十二五”规划开局之年，也是中国共产党建党90周年。做好今年各项工作，保持行业持续健康发展，对于全面完成“卷烟上水平”目标任务有着十分重要意义。所以，烟草企业要认清形势，坚定信心，真抓实干，努力推动各项工作上水平，尤其是要在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销和基础管理等方面取得新突破和新进展。特别是要咬定品牌发展不放松，以科学发展观为指导，践行“两个至上”行业共同价值观，弘扬烟草品牌文化，保持品牌文化的个性和特色，加快转变发展方式，推动品牌发展上水平，全面实现“532”、“461”品牌发展目标，全面建设现代烟草，全面提高中国烟草整体竞争实力，促进新发展，做出新贡献。　

　　一、烟草企业要提高对文化重要性的认识，大力弘扬品牌文化，加快转变经济发展方式，提升综合国力。

　　党的十七大对科学发展观的内涵、精神实质和基本要求作出了精辟的论述，科学发展观是我国经济社会发展的重要指导方针，是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。党的十七届五中全会提出，文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。这次全会进一步强调了文化的重要性，明确了文化发展的指导思想，第一次将文化产业列为国民经济支柱性产业加以推动，为我们制定了发展文化产业的宏伟目标。当前文化经济一体化的趋势非常明显，文化产业与其他产业的相互渗透与融合日益加深，普通的物质产品融入特色的文化元素，其内在价值就会得到显著提升。从20世纪60年代开始，世界经济出现一个重大变化，即商品的文化价值、符号价值逐渐超过商品的使用价值和交换价值而成为主导价值，人们购买一件商品不仅要得到它的使用价值，而且要得到艺术、文化价值，得到精神享受。所以，烟草企业要从推动经济结构调整、转变经济发展方式的高度和视角看重文化因素的重要价值，积极顺应“卷烟上水平”总体规划，围绕“532”、“461”品牌发展战略安排，精心谋划本企业品牌发展思路和战略布局，尤其是要高度重视品牌文化的重要性和战略价值，把发展品牌文化作为加快转变经济发展方式的现实需要，促进和谐烟草企业和和谐社会建设。　

　　按照世界银行的评估准则，一个国家的综合国力是指政治、经济、文化协调发展的整体水平。当今世界向多极化格局发展，经济全球化步伐加快，科学技术突飞猛进，综合国力竞争日趋激烈。中国加入世界贸易组织后迎接的挑战不仅仅是经济上的，更重要的是政治上的、文化上的。世界贸易组织《服务贸易总协定》划分的12类服务项目中，有4类与文化产业相关。西方发达国家凭借其强大的经济实力和文化传播优势，将大量精神文化产品、社会政治理念、价值观念等输入我国，并力图占领我们的文化市场，进行文化渗透。所以，烟草企业对此要有清醒的认识。要加快烟草品牌文化发展步伐，使我国烟草行业的品牌文化变大变强，提升我国烟草文化软实力，不断增强中华文化的国际影响力。我们烟草企业要深刻认识到大力发展烟草品牌文化、做大做强民族烟草品牌是维护我国文化安全、提升综合国力的紧迫需要。面对不同文化的相互渗透和碰撞，烟草企业要把中国丰富的、独特的、珍贵的文化资源加以开发利用，创造出更多更好的具有中国文化内涵、体现中华民族精神、符合国际审美需求和欣赏习惯的优秀品牌文化，推动国产卷烟“走出去”，弘扬中国烟草品牌文化，把我们中式卷烟民族文化的竞争力提高到一个新水平。　(新商盟网xinshangmeng.org)

　　二、烟草企业要进一步挖掘、总结品牌文化，力促打造中式卷烟经典品牌。

　　文化铸就灵魂，文化创造价值。当前烟草企业要顺应“532”、“461”品牌发展规划，就要继承和发扬先进文化，依托文化载体创造不朽的烟草品牌，无论市场如何变幻、竞争如何激烈，让烟草品牌文化支撑烟草品牌竞争力永远蓬勃、生生不息。如今，烟草品牌文化的内涵已经超越了产品本身，在更广范围、更高层次的市场竞争中，其实最核心的就是烟草品牌文化的竞争。特色的烟草品牌文化引领无数品牌追随者对精神家园的向往，能够为烟草企业创造源源不断的价值。烟草企业为适应日趋激烈的市场竞争，就必须不断挖掘、总结、提炼、升华、丰富和完善烟草品牌文化，致使各自品牌文化的内涵和外延得到扩展和提升，最终形成自己独特的品牌文化体系，成为烟草企业实施差异化品牌发展战略的核心元素，支撑中式卷烟民族品牌不断发展壮大。特别是要坚持自己品牌文化的个性和特色，体现品牌的真正价值和魅力，赢得消费者的青睐和厚爱，推动烟草品牌茁壮成长，创造辉煌。　

　　例如，“中华”品牌的“国烟”文化。从“中华”牌卷烟诞生以来，“中华”品牌就一直占据着中国最核心的国宾卷烟市场。伴随高端卷烟市场的进一步放开，上海烟草也开始重视“中华”品牌文化的建设，逐步提炼出“爱我中华”核心理念，并反复传播“中华的高度、中华的深度、中华的宽度、中华的力量”，以“中华”之名塑“中华”之神。“中华”品牌还围绕“中华”的国烟身份，打造“中华”卷烟的“国烟的品牌信仰”内涵，并在外延上进一步拓展，以“领袖”和“精英”之势，响应和传承中华五千年的文化精髓，强调这种历史和身份的厚重、沧桑和积淀，“中华”品牌文化有了进一步提升和丰富。如今“中华”品牌的优势还在不断的扩大，这与品牌文化建设有着十分紧密的联系。据国家局经济运行司、国家局烟草经济信息中心的资料显示：2011年1~3月份一类烟累计销量、累计销售收入，“中华”品牌均居第一位。　(新商盟网xinshangmeng.org)

　　再如，“芙蓉王”品牌的“王者”文化。“芙蓉王”品牌在导入阶段，其品牌文化诉求在于“华夏瑰宝，一王情深”，突出一个“王”，强调“王者风范”、“王者享受”和“王者气派”，这是一种高举高打、标榜性的文化塑造，意在确立品牌的高端形象。后来，“芙蓉王”的品牌文化建设转为“创造无限，体验成功”，明确提出“成功”与“创造”两个概念。随后，“芙蓉王”品牌文化又向更高、更远的层次迈进，积极导入成功文化。“芙蓉王”品牌文化进一步升华为“传递价值，成就你我”的诉求，在传播自我的同时更加强调受众的响应和参与。可见，“芙蓉王”文化是一个不断进步的文化，把握时代脉搏十分精确的文化，也是引领品牌追随者精神家园的高端文化。同时，“芙蓉王”文化也是对“芙蓉花”精神的一种升华，体现了敢为人先和经世致用的湖湘文化传统。据国家局经济运行司、国家局烟草经济信息中心的资料显示：2011年1~3月份一类烟累计销量、累计销售收入，“芙蓉王”品牌分别居第二位、第三位。　

　　又如，“云烟”品牌的“吉祥”文化。祥云、如意是“云烟”品牌文化设计之初十分重要的两个元素，品牌文化的定位是一种吉祥文化。在“云烟”品牌文化建设的另一个阶段中，“红云映天，吉祥如意”已经开始对烟草文化进行了一定层次的容纳，从云的形象中联想到“烟为云、云为烟”，从而进一步联想到“云烟”品牌，再经过一个思维的过渡，吉祥物——如意呈现在品牌追随者的面前，这是一个十分完美的创意。一边是对烟草形象的勾勒一边是对吉祥文化的进一步表达，这时的品牌核心理念得到一定程度的丰富。后来，随着和谐社会的呼声和脚步，红云集团顺势提出构建和谐红云，积极倡导“和谐”文化建设，着力构建以和谐为思想内核和价值取向，以倡导、传播、奉行和谐理念为主要内容的品牌文化建设，使“云烟”品牌文化建设取得不俗表现，提升了“云烟”品牌的竞争力。据国家局经济运行司、国家局烟草经济信息中心的资料显示：2011年1~3月份一类烟累计销量、累计销售收入，“云烟”品牌分别居第五位和第二位。　

　　“他山之石，可以攻玉。”所以烟草企业要学习、借鉴这些高端品牌文化建设的成功经验，在烟草行业改革发展的时代大潮中对品牌文化进行深思，不断总结分析和完善提高卷烟品牌的经典文化定位，坚持与时俱进，增强文化底蕴，抢抓历史机遇，聚精会神搞建设，一心一意谋发展，推动品牌文化建设再上新台阶。特别是要以科学发展观为统领，牢固树立“两个至上”行业共同价值观，解放思想，实事求是，一切从实际出发，坚持具体问题具体分析，形成有特色的品牌文化体系。千万不要丢失自己品牌文化的个性，那是一个品牌惟一真正有价值的地方。所以要坚持品牌的文化个性和特色，敢于从流俗和惯例中脱颖而出，把品牌文化的核心价值作为品牌不断增值的制胜法宝，让消费者得到物质享受和精神文化满足，有效提升品牌的核心竞争力，打造富有文化特色的中式卷烟经典民族品牌，实现烟草企业科学发展、和谐发展、跨越发展，全面实现“532”、“461”品牌发展规划，谱写“卷烟上水平”新的篇章，喜迎中国共产党建党90周年！(新商盟网xinshangmeng.org)

弘扬品牌文化，推动品牌发展