摘要：这篇文章主要介绍了“黄金叶”如何实现跨越新发展,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“黄金叶”如何实现跨越新发展的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 引：2011年是“十二五”开局之年和“黄金叶”创牌60周年，也是“黄金叶”品牌发展由“打基础”向“上台阶”迈进的关键之年。在“黄金叶”品牌新跨越的五年里，发展会面临着诸多新的困难和挑战，而对“黄金叶”品牌而言，在十一五期间逆势上扬、不断跨越，确定了“黄金叶”发展新的定位，同时也进入了全国卷烟行业卷烟品牌重点发展品牌行列；卷烟结构也得到了快速的提升，品牌成长呈现出良好的发展态势。下面，笔者谈谈决定“黄金叶”品牌跨越的几大要素。
——“黄金叶”品牌基本发展思路
1、坚持“突出重点、整合传播、精准投放、市场协同”原则，认真编制年度宣传方案，不断提高品牌传播的针对性和有效性。以“黄金叶”创牌60周年为契机，系统策划，加强协同，切实组织好产品重大活动，协调有关部门编制发布《中式卷烟醇香品类白皮书》和《黄金叶品牌技术成果汇编》，进一步提高“黄金叶”品牌在社会舆论、商业渠道、消费市场的影响力。加强目标市场营销宣传，不断提高品牌知名度、美誉度，促进“黄金叶”品牌持续健康发展。
2、坚持“突出重点、整合传播、精准投放、市场协同”原则，认真编制年度宣传方案，不断提高品牌传播的针对性和有效性。以“黄金叶”创牌60周年为契机，系统策划，加强协同，切实组织好产品重大活动，协调有关部门编制发布《中式卷烟醇香品类白皮书》和《黄金叶品牌技术成果汇编》，进一步提高“黄金叶”品牌在社会舆论、商业渠道、消费市场的影响力。加强目标市场营销宣传，不断提高品牌知名度、美誉度，促进“黄金叶”品牌持续健康发展。
3、坚持以总体“黄金叶”品牌规划为主线，抓紧完善“黄金叶”品牌链。突出200元/条、130元/条、100元/条产品规格的培育，尽快完成零售价300元/条、180元/条、150元/条等新产品的开发，确保一二类“黄金叶”品牌保持一个高速增长的态势。(新商盟网xinshangmeng.org)
4、坚持加强对形势、市场、政策和品牌及竞品发展态势的分析研究，强化品牌运行分析研究。精心调控产销节奏。合理控制月度计划和运行节奏，建立“黄金叶”品牌生产快速响应机制，实现市场需求、品牌培育与产销计划的有机结合。突出工作协调。完善河南烟草品牌发展定期协商机制，深化、细化战略协同的内容、渠道和方式。
——“黄金叶”品牌内在的实力和优势
1、深邃的品牌内涵。深厚悠长。据考古学家研究，早在公元前2000年时就有人类吸烟的记载。明朝万历年间，我国始吸闻鼻烟。吸鼻烟的大多为宫廷官员、贵族和富商，一般老百姓只闻其名而未见其为何物。原因是由于鼻烟是由贵重药材等选料精制而成的。当时，宫廷内流传一句评语：“黄金易得，高尚鼻烟难求。”烟叶，在明清以来的古籍中，人们对它的称谓可谓是五花八门，淡巴菰、但不归、芬草、仁草、金丝草、金丝烟、金丝醺、还魂草、神草、相思草、菸草等等，以前的别名无论有多长，最终化繁为简，定格为现今的“烟草”。烟叶的自然属性——纹阔脉柔，质地润醇，散发着芳香的、令人精神振奋、思维活跃的、极具经济价值的金黄色的叶子……决定了烟草发展的历史有多长，“黄金叶”的文化底蕴就有多深厚，意蕴悠长、境界深远，有效提升了“黄金叶”品牌的知名度、美誉度和影响力。
2、特殊的品类地位。“黄金叶”品牌是烟草历史上有较大影响力的品牌，十一五期间，河南中烟对黄金叶品牌重新定位，将其定位为“具有鲜明烟草文化特色的”中式卷烟代表品牌，提出了“醇香”品类概念。从品类构建的高度，对“黄金叶”品牌的内涵、历史资源、文化资源、技术资源、原料资源等进行系统性的整合，建立“醇香”品类的基本价值属性。同时，提出“中式醇香第一枝”的品类口号，赋予了“黄金叶”卷烟独特的品牌价值、个性和风格。并在2009年9月，河南中烟携手郑州烟草研究院，推出了“黄金叶•天叶”。这一“中国烟草大师级作品”的诞生，标志着“黄金叶”品牌开启的醇香新时代已经来临。从而掀起了烟草史上的巨大变革，有着深厚的品牌文化积淀、良好的省内外市场基础和较高的品牌知名度和美誉度。
3、雄厚的企业实力。河南烟草已形成了一体化运作的体制、优化配置资源的机制，技术装备先进优良，产品研发也具有行业级技术中心的技术实力和特色，为“黄金叶”品牌的快速发展起到了有力的支撑。(新商盟网xinshangmeng.org)
4、优良的内在品质。河南中烟从烟叶的选取、配方的调制、生产过程的监控等方面全过程实行严格的内控标准，在保持和继承了豫烟系风格的基础上，保证了“黄金叶”品牌卷烟产品“烟丝色泽油润、香气优雅丰满、烟气饱满细腻、余味甜润舒适”的优良品质，给消费者带来了更加至醇的享受。
5、良好的品牌成长性。在重点品牌发展上认真落实国家局提出的精神，充分发挥“黄金叶”品牌建设的作用，精心培育发展“黄金叶”品牌，力促品牌发展上水平。“黄金叶”品牌呈现良好发展势头，今年一季度一、二类“黄金叶”品牌实现销售800万件以上，同比上升283%。其中，标志性品牌“黄金叶（天叶）”销售突破500件以上，在高端市场脱颖而出，价格坚挺，已成为市场的一个亮点；其次“黄金叶（茗仕之风）”、“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”等在今年的市场发展中都显示出了强劲的市场态势，已逐步成为市场的主流规格，市场有效的突破，树立了良好的品牌形象，也加快了“黄金叶”品牌新的跨越，使得“黄金叶”品牌从区域性品牌迅速成长为全国性大品牌。
——“黄金叶”品牌发展关系的确定
1、有利的社会氛围。河南地方各级政府的大力支持和国家烟草专卖局对“黄金叶”品牌发展的高度重视，社会各界对做强做大“黄金叶”品牌的关注和支持，为“黄金叶”品牌的快速发展提供了扎实的后盾支持。
2、和谐的工商关系。在烟草行业大力开展“工商协同营销”的战略下，烟草行业工商之间特别是河南烟草工商之间以市场为导向，以共同发展为目标，以“平等互利、互动互信、资源共享、效率责任”为原则，共同打造“黄金叶”品牌，为“黄金叶”品牌的快速发展提供了良好的发展平台。(新商盟网xinshangmeng.org)
3、稳固的省内市场。河南卷烟市场有300万箱/年的市场容量以及河南经济多年来的快速增长，给“黄金叶”品牌提供了一个成长期的省内市场环境，使“黄金叶”品牌的发展成果得以巩固，“黄金叶”品牌的市场份额得以扩大，为“黄金叶”品牌的快速崛起提供了良好的生存空间。
4、繁荣的省外市场。随着“大市场、大企业、大品牌”行业战略的实施，品牌发展的环境进一步得到改善，“黄金叶”品牌依靠自身的强大号召力和市场拓展力迅速渗透沪、粤、京、渝等重要经济地域，大踏步进军华南、华北、东北等市场，拥有了一个更加开放、规范和有序的省外市场平台，为“黄金叶”品牌规模和结构的提升提供了更加广阔的发展空间和市场空间。
“黄金叶”品牌在面对新跨越面前：河南中烟以国家局提出“卷烟上水平”的战略任务和“532”、“461”品牌发展战略目标为标志，积极响应国家局“卷烟上水平”的基本方针和战略任务，坚定不移的加快推进“做大做强黄金叶品牌”的发展战略，全面实现了“黄金叶”系列品牌牌参与市场竞争、努力推进企业发展的战略目标。进一步调整完善品牌发展战略，认真研究制订《黄金叶品牌上水平发展规划》，明确了“十二五”品牌规划并制定了“251”品牌发展战略。实现了科学发展观，根据行业“卷烟上水平”总体规划，按照中式卷烟知名品牌“市场定位清晰、风格特色明显、产品结构合理、技术含量较高、文化内涵丰富”的基本要求，切实强化原料保障、技术创新、市场营销和基础管理四个支撑，通过5年时间的努力，实现“黄金叶”品牌跨越式发展，确保跻身“532”和“461”行列，成为行业知名品牌。
“黄金叶”如何实现跨越新发展
