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　　烟草在线专稿　　6月17日，国家烟草专卖局党组召开党组扩大会议，凌成兴强调烟草行业要着力抓好中式卷烟产品的升级、新型烟草制品的研发以及中国烟机制造的引智这三个方面的创新。在行业领导的高瞻远瞩的思想指引下，品牌该如何实现创新，成为了眼下烟草行业关注的重点。

　　“中华”作为行业领头羊，一直以其优良的品质和深入人心的文化内涵保持着霸主地位。国烟“中华”从新中国成立后“生产自己最好的卷烟”这一重大使命中问世，之后逐渐从政治色彩中剖离，在准确把握市场的前提下，依靠优质的品质说服消费者，并最终占据卷烟市场的半壁江山。面对如此经久不衰的国烟，其他品牌多年来也在尝试不断地创新，在竞争与追逐中努力实现超越。

　　科技创新方面，爆珠香烟的出现使烟草的品尝方式别具一格。在过滤嘴内通过放置一颗液体小胶珠，并依据客户个人喜好自行选择捏爆时点，使香烟在吸允过程中更加生香，让吸烟者得到更为舒适的体验，这种技术方面的突破一方面使吸烟方式有所转变，另一方面也为烟味添加了“新料”，技术的突破为品味烟草带来了新鲜感。

　　营销创新方面，作为中国特色的烟草类别，天价烟的出现使消费者领略到了营销手段的新颖别致。通过市场炒作将一批烟草产品提升价格，迅速提升档位，并随之吸引众多高端消费者，虽然这种营销方式不可否认在一段时间内取得了成效，并为某些卷烟品牌的发展打开了新的市场，但因其自身价值与售价并未划等号，加之受政治性制约而迅速陨落。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　除此之外，诸多品牌如玉溪庄园、泰山等在品质、外观等方面也尝试了创新，在烟草行业中也逐渐占有了一席之地，但究其人心所向、市场份额，仍旧无法超越中华，究其原因：一是问世背景不同，中华的产生源于时代的需要，在关键时期的问世打响了中国烟草品牌，这一历史殊荣无烟可比，而其他烟品是市场的需求，产生的目的为的是满足不同的烟品爱好者，包括搜集香烟、品尝香烟等等；二是历史地位不同，中华这一名牌作为中国的“国烟”得到众多消费者的青睐，在于历史赋予了其深刻的文化内涵，在国人亦或者是外国人看来，它是中国烟草行业历史的“见证者”，现代的烟草无论外观多么华丽、品质多么优秀，都是在中华出现的基础上发展起来的，这种历史关系无法改变。

　　与此同时，一些国际香烟也在不断地冲击着国内的烟草市场，如万宝路、骆驼等老牌烟已牢牢聚拢了一大批追随者，而率先尝试创新突破的例如爱喜等细支烟又吸引了一大批新的追随者。面对国际香烟的步步紧逼以及国内“中华”的一枝独秀，国内的其他卷烟品牌将如何在国际市场占有一席之地？

　　在烟草品牌不断涌现的今天，品牌创新是突破重围、崭露头角的唯一选择，但我们要认清形势，不能盲目创新，既要在看得见的地方如外观、品质等方面追求创新，给人一种眼前一亮的感觉，更要在思想、文化这种看不见的领域寻求突破，多在文化内涵、历史背景等方面做文章，让消费者体验产品的同时了解品牌文化，从而在思想上逐步占据对方心灵，这样才能真正笼络人心，得到客户的终身追随。要有的放矢，依循自己的优势寻找最适合的发展路径，结合新的技术手段，生产出符合中国国情、市场需要、消费者满意的新型产品。(新商盟网xinshangmeng.org)

历史的沿革　品牌的出路