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　　烟草在线据《黄鹤楼周刊》报道　　“减酷”?你还以为是新名词吗？NO，你OUT啦，现在已经进入全城减酷的时代了！“慢生活”、“酷生活”这些曾经的生活理念，已经被“减生活”开始取代了。畅销书作家罗安赫芙《减生活·简生活》也由此大受欢迎。

　　与中国经济大潮一致，过去的年代中，由于经济的高速增长，中国社会中的每个人都在拼命地追赶，整个社会的快节奏氛围引导着更多的人，收入要增长、职位更要增长……但是，越来越多逐步富足的消费者发现，增长总是会遇到天花板的，因此，很多人开始了对于价值和生活目标的反思。调查显示，越来越多的人希望重返大自然，有很高比例的人喜欢进行户外运动和旅游，甚至有很多人参与各种各样提升自己精神修养的学习班，从精神上实现减压。如今，“被低碳”开始变成消费者的“主动减碳”。调查显示，61%居住在城市的人愿意以实际行动支持低碳，61.9%的人价格贵也愿意购买环保节能产品，主动“减碳”也代表了一种新的生活方式和生活理念。

　　在未来将会出现一个新的消费趋势，就是从加法到减法的生活消费，“减排、减负、减污、减欲、减速”是“减生活”的五大原则。其目的是为了推广健康、环保的生活方式，提倡公众摈弃物质的奢华，回归简单自然的生活方式，以减少对生态环境的破坏和污染，减少对物质资源的索取和依赖，为人类共同的生存空间减负，来恢复人最初的自由和快乐。

　　现在和将来会有越来越多的人开始身体力行地践行“减生活”——平时外出吃饭，坚持使用自带旅行装餐具；日常上班、外出，路近步行、路远乘公交车，尽量少开私家车；购物只用自己DIY的环保袋；“一贯制”的节电节水……这些人们已经习惯的生活细节，只要稍加改变，便能为环保加分，何乐而不为呢？再如在家装方面，提倡在用料、用色、用时上的最大限度的节俭。而白色则是‘减生活“代表，将成为未来主流，无论时装、配饰、高科技产品还是家居，几乎所有的东西都开始闪烁白色的洁净光芒，散发着明亮、清澈的味道，同时黑白灰及大胆的留白装饰，也是“减生活”的另一种表达形式。(新商盟网xinshangmeng.org)

 　　需要指出的是，“减生活”与“拉动内需”并不矛盾，只是“减生活”注重的是绿色环保地生活、强调的是“不盲目地消费”，“减”少的是不符合人类健康生活的行为，“减”掉的是对人类有害的物质。

　　“减生活”的趋势已经引起企业的关注，2010年7月KAPPA就发起了一场“减生活添快乐”为主题的品牌活动。企业未来将流行“减”概念营销，首先包装要简化，其次在产品设计风格上的简约主义将会盛行，再次，广告的内容要注重对于消费者情绪的疏解，品牌的诉求不能让消费者有压力，带给消费者美好生活的向往，才能够更有杀伤力。同时产品可以融入更多的环保、低碳、有机的概念，过去我们都是做加法，现在要做减法，做减法才能更持久。

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“减生活”的趋势值得销售商关注