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烟草在线专稿 在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局姜成康局长说：“更加重视科技创新，全面提高重点品牌质量水平。”可见，科技创新是解决重点品牌发展的必要途径，是实现“卷烟上水平”的重要力量。没有科技创新，要想降低卷烟中焦油含量，是非常艰难的；没有科技创新，要想减少卷烟中危害，也是不现实的。近几年，重点品牌的市场占有率得到了提升，市场竞争实力得到了增强，这些与科技创新是息息相关的，那如何才能加快科技创新能力建设呢？
第一、加快科技创新体系建设步伐，为自主创新提供良好平台。
科技创新体系是提高产品竞争力的有效手段，是实现“卷烟上水平”的重要途径，没有科技创新体系的构建，要想实现卷烟品牌的跨越式发展，是件不可思议的事情。自主创新是科技创新体系的核心，是解决产品适应市场的关键，如果离开了自主创新，科技创新体系建设会失去平台，从而不能解决行业发展遇到的问题。最近几年，烟草行业能够健康稳定发展，品牌产品能够推陈出新，与科技创新体系建设是密切相关的，如果离开了科技创新体系建设，“玉溪（庄园）”、“泰山（双马）”、“好猫（盛世）”等产品不可能面世，更不可能获得消费者的青睐。随着《烟草控制框架公约》施行，消费者对卷烟产品提出新要求，这需要加快科技创新体系建设，增强自主创新能力，为“卷烟上水平”提供科技支撑。
如何才能加快科技创新体系建设呢？环顾企业自身科研能力，是无法完成产品升级换代的，这需要加强与科研单位、高等院校合作，深化卷烟生物技术领域的合作范围和研究深度，降低卷烟中焦油含量，减少卷烟中危害成分，从而实现卷烟产品的升级换代。要着力提高关键核心技术研发能力，因为未来企业之间竞争在于关键核心技术，没有关键核心技术，要想使企业在市场竞争中立于不败之地是非常艰难的。要提高技术成果转化应用水平，切不可让技术成果成为摆设，那将浪费巨大的人力、物力，对于科技创新体系来说，也不是巨大的促进因素。同时，科技创新体系建设，为自主创新提供了非常好的平台，因为自主创新需要优良的科技创新环境，需要投入大量的人力物力，更需要有完备的科技创新体系做支撑，才能实现自主创新目标，才能达到预期目标。
第二、积极实施科研项目带动战略，打造重点品牌专有核心技术。
科研项目带动战略是实现卷烟品牌发展的重要推动力量，是实现品牌升级换代的可靠基础，没有科研项目带动战略实施，仅靠烟草企业自身努力，是难以完成卷烟品牌跨越式发展的，这就需要烟草行业抓紧实施重大科研项目，以提升重点品牌专有核心技术。现实中，科研项目带动作用是非常明显的，像“玉溪（庄园）”、“泰山（双马）”、“长白山（高山流水）”等卷烟品牌产品，是在实施科研项目作用下，取得了专有核心技术，从而生产出让消费者感到满意产品。在新的发展时期，卷烟产品逐渐向低焦低害方向过渡，这就需要行业积极实施科研项目带动，获得重点品牌专有核心技术，实现品牌产品稳定发展，实现“品牌上水平”发展目标。如果没有重大科研项目带动，专有核心技术难以掌握，进而不能实现品牌发展，实现卷烟品牌发展目标。(新商盟网xinshangmeng.org)
在卷烟降焦减害过程中，烟草企业采用的方法非常多，但对人体比较安全的方法是生物降焦减害，这就需要实施生物减害降焦，以实现卷烟品牌稳定健康发展。实施生物降焦减害科研项目，不是件非常容易事情，需要烟草企业与高等院校科研院所亲密合作，需要烟草行业给予大力支持，从而掌握专有核心技术。仅有掌握核心技术是不够的，还要从特色工艺上加大研发力度，使得产品更加符合品牌发展需要，使得品牌产品更加符合消费者需要，更加符合卷烟消费市场需求。随着消费者对低焦低害产品需求，科研项目带动已成为品牌发展新动力，这就需要积极实施科研项目带动战略，以项目促进卷烟品牌发展，以卷烟品牌发展促进项目提升，从而实现卷烟品牌发展新需求。
第三、加快优质烟叶基础研究步伐，提高优质原料基地建设水平。
优质烟叶是提升卷烟品牌价值的基础，是实现“卷烟上水平”的重要力量，没有优质烟叶做保障，要想使卷烟品牌赢得消费者的喜爱，使得品牌产品获得可观的市场份额，是非常难以完成的事情。纵观重点品牌发展历程，是在优质烟叶基础上，经过技术不断创新，拥有了完备的产品质量，从而占据了重要位置，一旦离开了优质烟叶，重点品牌发展就会成为无源之水。随着形势发展需要，消费者对卷烟产品提出了新要求——就是低焦低害，这需要卷烟产品中大量采用优质烟叶，降低卷烟中焦油含量，提升卷烟产品价值。同时，优质烟叶的基础研究需要加快步伐，因为基础研究关系到烟叶使用，关系到卷烟产品的未来，更关系到“卷烟上水平”，如果优质烟叶基础研究不到位，会影响到卷烟品牌发展。
基地建设对于优质烟叶来说，具有重要的现实意义，因为可观的基地规模，能够提升优质烟叶使用，能够为烟草企业发展提供可靠原料，如果烟草企业没有可靠的基地建设做后盾，会影响到卷烟品牌发展。在基地建设中，要注重“以品牌需求决定烟叶生产”，大幅度提升基地建设水平，为品牌发展奠定坚实基础。同时，要注重基地建设标准与质量，切不可为了“面子工程”，忽视了土地整理质量，降低了基础设施质量，那将会影响到优质烟叶生产，影响到卷烟品牌发展。随着烟草行业落实“十二五”品牌发展规划，对优质烟叶生产提出新的要求，这就需要加大优质烟叶基础研究，提升基地建设水平，从而生产出符合品牌发展要求的优质烟叶，为“烟叶上水平”提供可靠基础。
第四、大力推进技术标准化建设，实现制标贯标工作新突破。(新商盟网xinshangmeng.org)
技术标准是品牌产品生产的基础，是实现烟草企业发展的重要内容，没有可靠地技术标准体系，卷烟品牌发展就会成为无本之木，就谈不上“卷烟上水平”。近几年，卷烟品牌产品之所以能够受到消费者的信赖，能够拥有可靠的产品质量，与行业实施技术标准体系是密切相关的，如果没有完备的产品质量标准体系，卷烟产品有可能存在着质量缺陷，就有可能影响到品牌发展。现在，烟草企业产品生产有很多标准需要参照，这就需要严格标准体系，让产品生产过程处在标准下，甚至超过标准体系要求，从而拥有着完备的产品质量，赢得消费者的信赖。同时，烟草行业要充分发挥人才作用，积极参与到技术标准制定中，为技术创新提供可靠支撑，为卷烟品牌发展提供坚实力量。
有了技术标准体系，是否就有了完备产品质量？答案是否定的，因为技术标准有贯标过程，如果产品生产没有贯彻好标准体系，就有可能影响到产品质量，进而影响到品牌发展。像“玉溪（庄园）”、“泰山（双马）”、“长白山（高山流水）”等卷烟产品，在生产过程中都严格按照技术标准，从而保证了完备的产品质量，一旦离开了质量标准体系，就有可能影响到产品质量。在新的发展形势下，烟草行业需要制定新的标准，以适应产品发展新的需要，因为制定新的标准是“吃螃蟹”过程，有一定风险，这就需要在创新中不断完善，从而为卷烟品牌发展服务。我国作为烟草生产与销售大国，在技术标准体系建设方面还存在着差距，参与制定技术标准还不是非常多，这就需要加大创新力度，使得制标贯标工作得到很好落实。
第五、高度重视品牌产品质量安全，健全产品质量安全保障体系。
产品质量安全是卷烟品牌发展的生命线，是品牌产品获得消费者认可关键，如果产品质量安全出现问题，会影响到卷烟品牌的生存与发展，甚至影响到卷烟品牌的前途与命运，这就需要加强产品质量安全标准体系建设，杜绝产品质量安全事件发生。随着新媒体兴起，信息传播渠道非常迅速广泛，一旦产品发生质量安全，会在短时间内影响到消费者选择，进而影响到产品生存空间，“毒胶囊”事件仅用几天时间，就让几家大型企业声名落地，辛辛苦苦培育起来的品牌迅速成为垃圾。烟草品牌产品作为特殊商品，也存在着产品质量安全问题，如果没有健全的保障体系，有可能影响到产品的生存与发展，这就需要构建起完备的产品质量安全体系，提升科技创新能力。
强化产品质量安全标准执行情况的监督检查，是提高产品质量安全的有效手段，因为质量标准体系是产品生产的依靠，如果产品出现不符合质量标准，不应把产品投放到市场中，更不应该让产品在市场中流通。要提高质量安全监控能力，让每个产品都符合质量标准要求，一旦有产品不符合质量要求，就不让产品在市场中流通。要做到质量安全风险防范，如果市场中产品质量安全出现问题，应及时采取应对措施，召回出现问题的产品，在公开场合及时销毁，切不可再次进入市场，那将会影响到品牌产品生存。同时，采取得力措施，化解因出现产品质量安全造成的影响，挽回多年市场培育的声誉。科技创新影响到产品的内在质量，影响到产品质量安全，这就需要加大科技创新力度，完善产品质量，使得产品质量更加符合消费需求。(新商盟网xinshangmeng.org)
第六、提高科技创新成果转化应用，实现重点品牌发展新突破。
创新成果转化是提高品牌产品竞争力的有效手段，是增强品牌产品内容的最佳方法，如果离开了创新成果转化，会影响到重点品牌发展，甚至会影响到“卷烟上水平”目标实现。在企业研发中心与科研机构努力下，通过不懈努力取得了创新成果，这些创新成果需要转化为新产品，从而为卷烟品牌发展找到出路，如果不及时转化这些创新成果，那将会浪费宝贵资源，甚至影响到科技人员的创新热情。如卷烟产品的增香保润、造纸法再造烟叶等创新成果，如能及时转化成新产品，会降低产品中焦油含量，增加产品的“高香味”，会给消费者非凡的享受，这就需要提高科技成果转化应用，增加卷烟产品数量，提高产品的市场竞争力。在行
科技创新，品牌竞争力的筹码
