玉溪(8090)的另类解读

新商盟网 2023-04-24 06:06 305

摘要:这篇文章主要介绍了玉溪(8090)的另类解读,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览玉溪(8090)的另类解读的最新相关推荐信息。

  烟草在线专稿  引:2011年,“玉溪”品牌在新年之初就率先推出一款给消费者带来了眼前一亮,打破了消费者对“玉溪”品牌原有认识的全新产品——“玉溪(8090)”。这款“玉溪(8090)”的零售价为320元/条,“玉溪(8090)”最受消费者关注的不仅仅是定位于零售价300元/条左右这个潜力价位段,更在于其给消费者带来的全新认识,极具年轻化的“8090”产品命名、极具简约的包装设计、有别于传统“清香型”卷烟的创新型风格、低至8mg/支的焦油含量……这些都给消费者带来了眼前一亮,并打破了消费者对“玉溪”品牌的原有认识。

  这款“玉溪(8090)”是“玉溪”品牌在产品研发体系中的一大突破性创新,是“玉溪”品牌提升品牌活力的一个超常规举措。可以说,这款“玉溪(8090)”为“玉溪”品牌在新时期的发展注入了新的活力,让这个成熟内敛的品牌也能够散发出年轻化、时尚化的一面。

  “玉溪(8090)”定位于零售价300元/条左右这个潜力价位段

  一直以来,零售价300元/条左右这个价位段都是一个较为“冷门”的价位段。这个价位段向下延伸有零售价200元/条这个价位段,向上延伸则有零售价400元/条这个价位段,零售价300元/条左右这个价位段刚好处在这样一个较为“尴尬”的中间位置,比下多余,比上不足,受到零售价200元/条和400元/条这两大价位段的双重夹击很难有较大的发展空间。与此同时,这个价位段还缺乏对消费市场的培育,消费者对这个价位段的认知度不高,在零售终端购买时经常忽略掉这个价位段。

  不过,随着国内高端卷烟消费结构的逐渐提升和越来越多卷烟品牌在这个价位段推出一些具有一定竞争力的产品,零售价300元/条左右这个价位段的“冷门”角色将有望得到进一步改观,零售价300元/条左右这个价位段也将有望逐渐发展成为一类烟市场的潜力价位段,并受到越来越多消费者的青睐。这次,“玉溪”品牌推出零售价为320元/条的“玉溪(8090)”就是看准了这个价位段在当下及未来的发展潜力,并以此来带动“玉溪”品牌结构的提升。“玉溪”品牌的产品线布局覆盖了零售价220-1000元/条,主要包括了零售价为220元/条的“玉溪(硬)”、230元/条“玉溪(软)”、270元/条的“玉溪(软尚善)”、400元/条的“玉溪(硬和谐)”和“玉溪(软和谐)”、700元/条的“玉溪(硬大成)”、1000元/条的“玉溪(硬境界)”和“玉溪(软境界)”。(新商盟网xinshangmeng.org)

  而“玉溪(8090)”的全新推出则有效填补了“玉溪”品牌在零售价300-400元/条价区的空缺,使得“玉溪”品牌的产品线布局更加趋向于科学合理。随着“玉溪(8090)”的全新推出,“玉溪”品牌一个稳固和科学的产品架构正在形成,“玉溪”品牌正在形成以“玉溪(硬)”、“玉溪(软)”、“玉溪(软尚善)”、“玉溪(8090)”为基础产品,以“玉溪(硬和谐)”和“玉溪(软和谐)”为中坚产品,以“玉溪(硬大成)”为战略产品,以“玉溪(硬境界)”和“玉溪(软境界)”为标杆产品的产品体系。当下,“玉溪”品牌在继续保持稳定增量的同时,正在通过对高、中、低价位产品高针对性的培育,建立“玉溪”品牌健康发展的内在驱动力。

  “玉溪(8090)”的另类解读

  解读一:极具年轻化的“8090”产品命名

  一直以来,“玉溪”这个品牌给消费者的印象都是成熟内敛,“上善若水·德行天下”包涵了博大精深的智慧内涵,体现的是一种不争而胜的“若水”境界,是一种求新通变的“德善”情怀,是一种“不争”、“通变”、“处下”的人生态度。“玉溪”品牌的核心消费人群也大多为具有一定修养的大成者,他们为人不骄不躁,谦恭而不张扬,处事不惊不慌,冷静而不失措,他们通情达理,淡泊明志,宁静致远,洞察智慧。这款“玉溪(8090)”的推出打破了长期以来消费者对“玉溪”品牌的印象,给消费者带来了全新认识,为“玉溪”品牌在新时期的发展注入了新的活力,让这个成熟内敛的品牌也能够散发出年轻化、时尚化的一面。可以说,这款“玉溪(8090)”的推出就是看准了新一代的年轻消费者,即“8090”一代,并试图以时尚化的风格,不羁的个性来赢得年轻消费者的认可和接受。事实上,从“8090”这个极具年轻化的产品命名中,就很直白地表达出了这款年轻化产品所针对的核心消费人群——“8090”一代,他们是未来卷烟消费的新生代,他们是未来卷烟消费的主力军,“玉溪(8090)”是面向时尚的新风格,面向年轻活力,“玉溪(8090)”以“激情出航,悦动我心”为主题,展现不羁个性。

  解读二:极具简约的包装设计(新商盟网xinshangmeng.org)

  这款“玉溪(8090)”的包装设计与“玉溪”品牌原有的设计风格差异较大,并与“玉溪”品牌原有的产品系列明显区隔开来。“玉溪(8090)”采用镭射塞多纳红,辅之以暗斜纹工艺,在外观上给人以低调却不失品位的感觉;徽标采用游艇形式的动感图形,与“玉溪”主品牌名组合设计,充满灵动与活力;在烟支造型方面,“玉溪(8090)”特别采用新发明的压纹接装纸,让消费者有一种烟支在手不滑、在口不粘的感觉。

  整体来看,这款“玉溪(8090)”的包装设计给人以极具简约的印象,符合年轻消费者的审美观,满版的塞多纳红,再加上徽标采用了游艇形式的动感图形,让“玉溪(8090)”在零售终端的陈列具有较强的视觉冲击力,非常能够引起消费者的注意。

  解读三:有别于传统“清香型”卷烟的创新型风格

  “玉溪”是中国“清香型”卷烟的代表品牌,独特的“清香型”卷烟口味、卓越的产品品质,让“玉溪”品牌在消费者的心目中享有非常好的口碑。不过,这款“玉溪(8090)”却有别于传统的“清香型”卷烟,重在突出独特的复合香韵这种创新型风格,是专为年轻消费者特别调制的复合香韵,体现多类型自然烟草香复合香韵的风格特点。“玉溪(8090)”在原料上精选津巴布韦、巴西优质烟叶和云南玉溪 K326和新品种KRK26、红花大金元烤烟品种的上等优质烟叶,在配则使用红塔集团技术中心自主研发的增香保润天然香料,将多种天然烟草香韵有机结合。

  解读四:低至8mg/支的焦油含量(新商盟网xinshangmeng.org)

  这款“玉溪(8090)”的焦油含量低至8mg/支,是现有“玉溪”品牌产品系列中焦油含量最低的一款产品,也是“玉溪”品牌在低焦油卷烟研发方面的最新力作。“玉溪(8090)”的产品开发集成应用“减害降焦”综合技术,以及生物增香保润新型技术,有效保障了产品风格、口味、品质达到设计要求;低至8mg/支的焦油含量尤为满足了年轻消费者对低害、安全等方面的卷烟需求,顺应了当前低焦油卷烟发展的新潮流。与此同时,“玉溪(8090)的产品风格独特,烟香透发飘逸、丰富优雅,醇和细腻、圆润绵长,余味干净舒适,留香持久、回味悠长。

  作为“玉溪”品牌2011年推出的最新力作,“玉溪(8090)”堪称是“玉溪”品牌在产品研发体系中的一大突破性创新,是“玉溪”品牌提升品牌活力的一个超常规举措。极具年轻化的“8090”产品命名、极具简约的包装设计、有别于传统“清香型”卷烟的创新型风格、低至8mg/支的焦油含量……这些都给消费者带来了眼前一亮,并打破了消费者对“玉溪”品牌的原有认识。可以说,“玉溪(8090)”是“玉溪”品牌在新时期发展的一次创新性尝试,“玉溪(8090)”的推出为“玉溪”品牌在新时期的发展注入了新的活力,让这个成熟内敛的品牌也能够散发出年轻化、时尚化的一面。不过,在这种创新性尝试的背后,“玉溪(8090)”的推出会不会对“玉溪”品牌原有的风格和形象造成冲击,会不会影响“玉溪”品牌原有核心消费人群对其品牌的忠诚度……这些都是“玉溪”品牌需要去考虑。

玉溪(8090)的另类解读


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