摘要：这篇文章主要介绍了千亿元品牌：不断突破的“中华”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览千亿元品牌：不断突破的“中华”的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 引：“中华”，千亿元品牌阵营的领跑者。“千亿元品牌”，即年销售收入超过1000亿元，千亿元品牌阵营的入围门槛为年销售收入最少都要在1000亿元以上，这些年销售收入超过1000亿元的知名品牌代表的是中国烟草“价值领先型品牌”第一阵营的千亿元品牌阵营的最强价值竞争力。在千亿元品牌阵营的激烈角逐中，“中华”是全行业首个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，2011年，“中华”全年销售收入突破1000亿元，成为全行业首个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，这意味着“461”品牌发展目标所规划的“5个年销售收入超过400亿元、6个超过600亿元和1个超过1000亿元的知名品牌”中的1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌已经于2011年提前实现，“中华”在千亿元品牌阵营的激烈角逐中实现领跑。截至9月份，2013年“中华”实现销售收入已经高达1100亿元以上，预计2013年“中华”全年销售收入将有望高达1400亿元左右；软硬支撑，高端引领，在以“中华（硬）”和“中华（软）”为代表的主导规格的软硬支撑下和以“中华（大中华）”为代表的标杆产品的高端引领下，作为千亿元品牌阵营的领跑者的“中华”，其在千亿元品牌阵营的激烈角逐中继续保持着领跑优势，引领千亿元品牌阵营的品牌发展。
“中华”：千亿元品牌阵营的领跑者
在千亿元品牌阵营的激烈角逐中，“中华”2013年1-9月份实现销售收入高达1111.79亿元，相比较2012年1-9月份的994.45亿元，增加了117.34亿元，增长了11.80%；“云烟”2013年1-9月份实现销售收入高达772.84亿元，相比较2012年1-9月份的658.60亿元，增加了114.25亿元，增长了17.35%；“芙蓉王”2013年1-9月份实现销售收入高达701.80亿元，相比较2012年1-9月份的608.05亿元，增加了93.76亿元，增长了15.42%；“双喜•红双喜”2013年1-9月份实现销售收入高达691.08亿元，相比较2012年1-9月份的664.05亿元，增加了27.03亿元，增长了4.07%；“利群”2013年1-9月份实现销售收入高达652.35亿元，相比较2012年1-9月份的556.29亿元，增加了96.06亿元，增长了17.27%；“玉溪”2013年1-9月份实现销售收入高达583.19亿元，相比较2012年1-9月份的492.59亿元，增加了90.60亿元，增长了18.39%；“黄鹤楼”2013年1-9月份实现销售收入高达580.28亿元，相比较2012年1-9月份的502.89亿元，增加了77.40亿元，增长了15.39%；“红塔山”2013年1-9月份实现销售收入高达418.08亿元，相比较2012年1-9月份的432.34亿元，减少了14.26亿元，降低了3.30%；在这些已经明确提出到2015年或是更长一段里时间冲击年销售收入超过1000亿元的千亿元品牌预期中，除了“红塔山”2013年1-9月份实现销售收入为负增长以外，“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、“玉溪”、“黄鹤楼”等品牌2013年1-9月份实现销售收入均保持着正增长。
(新商盟网xinshangmeng.org)
点评：在千亿元品牌阵营的激烈角逐中，除了“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“玉溪”、“红塔山”等品牌已经在之前明确提出过到2015年或是更长一段时间里冲击年销售收入超过1000亿元的发展目标以外，“利群”和“黄鹤楼”为2013年以来两个新的明确提出到2015年或是更长一段时间里冲击年销售收入超过1000亿元的发展目标的千亿元品牌预期。
2013年6月20日至21日，在国家局领导调研浙江烟草期间，国家局局长凌成兴要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。2013年7月17日至18日，在国家局领导调研湖北烟草期间，国家局局长凌成兴要求力争用三年左右时间实现“黄鹤楼”品牌产销规模200万箱、销售收入1000亿元的规划目标。
千亿元“利群”和“黄鹤楼”新的预期的先后出现，这是国家局领导对“利群”、“黄鹤楼”未来发展的更高要求和更高期盼，这已经成为继“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“玉溪”、“红塔山”等品牌之后，中国烟草又出现的两个新的年销售收入超过1000亿元的千亿元品牌预期。按照2013年1-9月份以“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“红塔山”等为代表的这些千亿元品牌预期的发展走势进行全年销售收入预测，2013年，“中华”全年销售收入将有望高达1400亿元左右，在千亿元品牌阵营的激烈角逐中继续保持着领跑优势；“云烟”全年销售收入将有望突破1000亿元，成为继“中华”品牌之后，全行业又一个年销售收入超过1000亿元的知名品牌；“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、“玉溪”、“黄鹤楼”各自全年销售收入将在600亿元-1000亿元区间；“红塔山”全年销售收入将保持在400亿元-600亿元区间。
按照“461”品牌发展目标所规划的“5个年销售收入超过400亿元、6个超过600亿元、1个超过1000亿元的知名品牌”，到2015年，中国烟草将诞生出1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，这1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌代表的是中国烟草“价值领先型品牌”第一阵营的千亿元品牌阵营的最强价值竞争力。事实上，截至目前，“461”品牌发展目标已经超预期实现，特别是“1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌”规划中已经先后出现至少8个以上的千亿元品牌预期，即“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“玉溪”、“红塔山”、“利群”、“黄鹤楼”等千亿元品牌预期，其中，“中华”已经在2011年提前实现年销售收入超过1000亿元的发展目标；“云烟”在2013年将有望成为继“中华”品牌之后，全行业又一个年销售收入超过1000亿元的知名品牌；而“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“玉溪”、“红塔山”、“利群”、“黄鹤楼”等品牌同样对在2015年或是更长一段时间里冲击年销售收入超过1000亿元的发展目标充满信心。“品牌发展上水平”是实现“卷烟上水平”的集中体现，围绕“品牌发展上水平”的总体目标，各大烟草工业企业从2010年开始都在制定适合自身品牌实际情况的发展规划。自2010年“532”和“461”品牌发展规划正式出台以来，市场竞争环境无时无刻不在发生变化，根据变化部分烟草工业企业一直都在适时调整、升级更加适合自身品牌变化情况的发展规划，其中，最具代表性的是上烟集团对“中华”发展规划的全新升级，从最初的年销量规模超过100万箱和年销售收入超过1000亿元的“中华”品牌“百万千亿”发展规划升级到现在的年销量规模超过200万箱和年销售收入超过2000亿元的“中华”品牌“百万千亿”发展规划。在不断变化的千亿元品牌预期中，不断突破的“中华”，其自始自终保持着最强的价值竞争力，在千亿元品牌阵营的激烈角逐中继续保持着领跑优势，引领千亿元品牌阵营的品牌发展。(新商盟网xinshangmeng.org)
千亿“中华”：软硬支撑，高端引领
截至9月份，2013年“中华”实现销售收入已经高达1100亿元以上，预计2013年“中华”全年销售收入将有望高达1400亿元左右。千亿“中华”，软硬支撑，高端引领，在以“中华（硬）”和“中华（软）”为代表的主导规格的软硬支撑下和以“中华（大中华）”为代表的标杆产品的高端引领下，作为千亿元品牌阵营的领跑者的“中华”，其在千亿元品牌阵营的激烈角逐中继续保持着领跑优势，引领千亿元品牌阵营的品牌发展。
软硬支撑
软硬支撑，即“中华（硬）”和“中华（软）”。“中华（硬）”，零售价为45元/包，为“中华”在零售价40多元/包价区市场竞争中的代表性产品；“中华（软）”，零售价为65元/包，为“中华”在零售价60多元/包价区市场竞争中的代表性产品；“中华（硬）”和“中华（软）”双双属于“中华”系列中的主导规格，软硬组合支撑起“中华”在零售价40多元/包价区和60多元/包价区的各自市场竞争中实现领跑。以“中华（硬）”为例，“中华（硬）”，零售价为45元/包，其类型为中式烤烟型，烟支长度为84mm，硬包规格，焦油量为11mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为11mg/支。在品质特点上，“中华（硬）”以烟气浓郁、丰满、高雅飘逸、幽幽流长的特征而闻名，质感圆润厚实，口感饱满纯正，均匀和谐，刺激性较小，劲头适中，余味干净舒适，给消费者以心旷神怡、回味无穷的感觉；其综合应用“用料精选、配方精湛、包装精致、加工精细、控制精确”的“中华”系列特有工艺，确保产品的上乘品质。在包装设计上，“中华（硬）”的主体色调采用“中国红”作为底色，象征着红红火火的喜庆、吉祥文化的“中国红”早已深深地烙在了广大消费者的脑海里，是“中华”最重要的视觉特征之一；“天安门”和“华表”这两个“中华”品牌特有的标志性图案一个出现在正面烟包的正中间，一个出现在背面烟包的正中间，与“中国红”的底色形成一个整体，相互辉映，相得益彰；“中华”品牌名称在正面烟包的上方位置显现，红底白字的“中华”二字格外显眼，又极具视觉冲击力；红红火火的喜庆、吉祥文化，独一无二的国烟情怀，“中国红”、“天安门”、“华表”……每一个元素的运用都堪称经典，整个“中华（硬）”的烟包设计给消费者以既尊贵，又经典的感觉，凸显出作为国烟代表的“中华”与生俱来的档次感。(新商盟网xinshangmeng.org)
除了“中华（硬）”以外，“中华（软）”，零售价为
千亿元品牌：不断突破的“中华”
