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　　烟草在线专稿　　引：2013年6月20日至21日，国家局局长凌成兴在浙江烟草调研，国家局副局长何泽华一同调研，国家局办公室、计划司、中国卷烟销售公司负责人随同调研。据了解，在浙江调研期间，凌局长先后考察了绍兴市烟草专卖局（公司）卷烟物流配送中心、杭州市烟草专卖局（公司）吴山市场部、浙江中烟工业有限责任公司杭州卷烟厂，深入了解物流配送、卷烟营销、专卖管理、技术改造等有关工作情况，与一线工作人员亲切交谈，并听取了浙江省局（公司）和浙江中烟的工作汇报。

　　在浙江调研中，凌局长要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。千亿“利群”预期呼之欲出，这是国家局领导对“利群”品牌的更高要求和更高期盼，这将是继“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“红塔山”等品牌之后，中国烟草又一个年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期。

　　千亿元品牌阵营扩容

　　2012年，全国一共诞生出9个年销售收入超过400亿元的重点品牌，这9个重点品牌分别为“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”，其中，“中华”这个重点品牌的年销售收入高达1200亿元左右，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”这6个重点品牌的年销售收入高达600亿元以上，“红塔山”、“白沙”这2个重点品牌的年销售收入高达400亿元以上；除此之外，以“黄山”、“七匹狼”、“南京”、“黄金叶”、“苏烟”、“娇子”等代表的重点品牌年销售收入主要集中于300亿元-400亿元之间。整体来看，在“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，重点品牌占据着绝对主导地位，特别是以“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”等为代表的重点品牌已经在“461”知名品牌阵营的激烈角逐中牢牢占据着属于自己的一席之地。自2010年“532”和“461”品牌发展规划正式出台以来，在短短的3年不到时间里，已经从纸面规划变成基本成型，“461”品牌发展目标已经基本实现，“532”品牌发展目标取得重要进展，特别是在“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，截至2012年，1个年销售收入超过1000亿元的重点品牌（“中华”）早已提前实现，6个年销售收入超过600亿元的重点品牌（“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”）全部诞生，至少2个以上的年销售收入超过400亿元的重点品牌（“红塔山”、“白沙”等）基本到位。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　按照“461”品牌发展目标所规划的5个年销售收入超过400亿元、6个超过600亿元、1个超过1000亿元的知名品牌，到2015年，中国烟草将诞生出1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，这1个年销售收入超过1000亿元的知名品牌代表的是中国烟草“价值领先型品牌”第一阵营的千亿元品牌阵营的最强价值竞争力。截至目前，除了“中华”已经在2011年提前迈入千亿元级别以外，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“红塔山”等品牌同样已经明确提出到2015年或是更长一段时间冲击年销售收入超过1000亿元的发展目标，“461”品牌发展目标的推动大大超出预期，1个年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期现已经变成多个年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。2012年，“中华”全年销售收入高达1186.99亿元，相比较2011年的1003.90亿元，增加了183.09亿元，增长了18.24%；“双喜•红双喜”全年销售收入高达850.23亿元，相比较2011年的790.62亿元，增加了59.61亿元，增长了7.54%；“云烟”全年销售收入高达829.78亿元，相比较2011年的628.24亿元，增加了181.54亿元，增长了28.01%；“芙蓉王”全年销售收入高达762.21亿元，相比较2011年的631.40亿元，增加了130.81亿元，增长了20.72%；“玉溪”全年销售收入高达614.29亿元，相比较2011年的470.89亿元，增加了143.40亿元，增长了30.45%；“红塔山”全年销售收入高达537.20亿元，相比较2011年的546.31亿元，减少了9.11亿元，降低了1.67%；在这些已经明确提出到2015年或是更长一段时间冲击年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期中，除了“红塔山”在2012年的年销售收入出现负增长趋势以外，“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”等品牌在2012年的年销售收入大多保持着良好的正增长趋势。

　　“品牌发展上水平”是实现“卷烟上水平”的集中体现，围绕“品牌发展上水平”的总体目标，各大烟草工业企业从2010年开始都在制定适合自身品牌实际情况的发展规划。自2010年“532”和“461”品牌发展规划正式出台以来，市场竞争环境无时无刻不在发生变化，根据变化部分烟草工业企业一直都在适时调整、升级更加适合自身品牌变化情况的发展规划，其中，最具代表性的是上烟集团对“中华”发展规划的全新升级，从最初的年销量规模超过100万箱和年销售收入超过1000亿元的“中华”品牌“百亿千亿”发展规划升级到现在的年销量规模超过200万箱和年销售收入超过2000亿元的全新“中华”品牌“百万千亿”发展规划。2013年6月20日至21日，在国家局领导调研浙江烟草期间，一个新要求和新期盼的千亿品牌预期又将呼之欲出，凌局长要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。千亿“利群”预期呼之欲出，这意味着千亿元品牌阵营又将扩容，中国烟草又多出一个年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期。

　　千亿“利群”的更高要求和更高期盼(新商盟网xinshangmeng.org)

　　2013年6月20日至21日，在国家局领导调研浙江烟草期间，凌局长指出，浙江烟草商业企业近年来凝聚发展共识，明确发展路径，深化改革举措，体现了“稳、精、实”，许多工作、举措、指标在全行业名列前茅，特别是卷烟人均销量和消费水平名列前茅、高端卷烟销售比重名列前茅、工商两家共同培育“利群”品牌的显著成绩名列前茅，为行业发展创造辉煌做出了重要贡献。浙江烟草工业企业发展快、水平高、信心足，实现了“利群”品牌培育、烟厂技改和利税增幅的异军突起，也为老少边穷地区发展做出了重大贡献，有许多宝贵的经验值得总结和推广。就浙江烟草下一步工作，凌局长强调，要弘扬“浙江精神”，永不满足，勇攀高峰，勇创一流，做到“三个带头”：一是带头实现年度目标，坚定不移地实现税利保持10%左右的增长；二是带头培育高端市场，按照“烟叶是基础、工业是主导、商业是关键、专卖是根本”的工作方针，努力做大品牌；三是带头突破“三大课题”，深入思考和谋划改革的红利在哪里、发展的潜力在哪里、追赶的目标在哪里，为国家局决策提供支持。同时，他要求浙江中烟当好品牌培育的领头羊，力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。

　　千亿“利群”预期呼之欲出，这是国家局领导对“利群”品牌的更高要求和更高期盼，这将成为继“中华”、“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“红塔山”等品牌之后，中国烟草又一个年销售收入超过1000亿元的千亿品牌预期。2010年，“532”和“461”品牌发展规划正式出台，根据自身品牌实际情况，紧紧围绕“卷烟上水平”，浙江中烟随之明确提出“3258”发展规划，即到2015年，力争实现公司产销规模超过300万箱、“利群”品牌销量超过200万箱、“利群”的“双低”（低焦油、低危害）产品占“利群”品牌销量的5%以上、“利群”批发市值超过800亿元。截至2012年，“利群”年销量规模已经高达175万箱左右，年销售收入已经高达690亿元左右，与原定的到2015力争实现“利群”年销量规模超过200万箱和年销售收入超过800亿元的发展目标相比较，分别只有25万箱不到和110亿不到的差距，“利群”在“十二五”期间前半程年销量规模和年销售收入的发展目标完成率均高达85%以上，大大超出预期，这让“利群”在新时期拥有冲击更高发展目标的资本。千亿“利群”预期呼之欲出，这是国家局领导对“利群”品牌的更高要求和更高期盼，站在年销量规模高达175万箱左右和年销售收入高达690亿元左右的基础上，“利群”在未来冲击千亿元级别的更高发展目标将令人充满无限想象和期待。

　　充满无限想象和期待的千亿“利群”(新商盟网xinshangmeng.org)

　　2012年，“利群”全年销量规模高达175.09万箱，相比较2011年的142.27万箱，增加了32.82万箱，增长了23.07%；全年销售收入高达688.27亿元，相比较2011年的556.94亿元，增加了133.31亿元，增长了23.58%。从175万箱左右到200万箱，“利群”在今后3年时间里只要保持年均增加8万多箱即可完成原定的到2015年力争实现“利群”年销量规模超过200万箱的发展目标，换算为增长率，“利群”年均增长率只要保持在5%左右即可实现；从690亿元到800亿元，“利群”在今后3年时间里只要保持年均增加30多亿元即可完成原定的到2015年力争实现“利群”年销售收入超过800亿元的发展目标，换算为增长率，“利群”年均增长率只要同样保持在5%左右即可实现。按照“利群”大大超出预期的品牌发展趋势进行预测，在“十二五”期间的后半程，“利群”甚至将有可能提前完成原定的到2015力争年销量规模超过200万箱和年销售收入超过800亿元的发展目标。因此，千亿“利群”预期并非不可能实现，国家局领导对“利群”品牌的更高要求和更高期盼，这将带给“利群”品牌在新时期冲击更高发展目标的

千亿“利群”的更高要求和更高期盼