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烟草在线转自《中国烟草》 领略过世界经济体照进中国内地的第一缕“金光”，游弋过各类企业间激烈竞争的一大片“红海”，探求过本土产业优化升级的“蓝图”……福建，中国雄鸡地图上的腹缘之省，如同一块被武夷戴云山脉、台湾海峡护住的“绿宝石”，无论世人如何擦拭，它的底色依然是绿色的。
“山海经”文化的代代相传让福建的森林覆盖率始终继续保持全国第一，在这个全国最“绿”的省份，人们自小开门见山，面朝大海，靠山吃山，靠水吃水，基因里早就留下了爱自然的烙印。即使是在高速发展的经济面前，这里的“生态”图腾依然没有褪色，山水农田因此而保持纯净安详，工业生产因此而变得智能灵动，大众消费也因此而多出一份放心省心。
在闽产生态产品中，福建中烟的“通”系列就是那几款拨动心弦的生态卷烟，正是这几款卷烟的问世，让卷烟新品开发创新忽如一夜春风来、生态绿色处处开。人们不禁感叹：生态烟的美好时代，开“通”了。
新势态催生原生态
回顾卷烟品牌竞争，每一阶段的主旋律都是一部时代交响曲的最强音。改革开放之初，物资仍然短缺，人们对各种商品苦苦渴求，竞争只是买方行为。上世纪90年代中期，“芙蓉王”、“黄山”、“利群”等众多品牌闯荡江湖、自创门派，他们的看家本领就是那一两款适应高端人群需求的新的高档烟。而当时空旋转到本世纪初，原有的高端人士进一步成长，新的高端人群开始涌现，“黄鹤楼”应运而生，以别具一格的“淡雅香”满足了含金量极高的那部分市场需求，让人们看到了一场“想多远就能走多远”的创新大戏。
尽管各路品牌作战手法不同，但相同的一点是：他们抓住了某一个时期消费文化的主流，其产品能够进入消费者的心间，进而风行民间。无论是商业文化、成功文化，还是复古文化、休闲文化，都表达出了消费人群在特定时期的精神诉求。
江山代有人才出。“黄鹤楼”之后，谁会是卷烟市场的下一匹“黑马”？
答案扑朔迷离，形势却隐约可见。卷烟市场上，只见十几匹“快马”奔腾而来，四蹄生风，争先恐后。“卷烟上水平”，工业最先醒、最先行。跑得快、跑得稳，已成为“双十五”品牌不约而同的首要目标。(新商盟网xinshangmeng.org)
回顾今年年初，整个福建中烟的“奋力爬坡”还在进行，行业“532”、“461”品牌舰队却已出征。虽然也是舰队队员之一，但福建中烟却面临着随大流、创二流与开新路、争一流的选择，是要走别人的航线看别人看过的风景，还是要开辟自己的道路带消费者看全新的风景？
福建中烟选择了后者，要知道对一个正在奋力爬坡的企业而言这是一个更加艰难的决定。它不像其他领先的企业，拥有过许多长袖善舞的经验，同时本身基础较好，哪怕失手也输得起。相形之下，福建中烟的试错成本就高出很多。
好在船小好掉头。福建中烟冷静地站在出海的码头，看着彼岸的灯火，想着来时的路口。此刻，只有两个字在心间回荡——创新；只有两个字在激情燃烧——还是创新。
作为福建中烟的“大当家”，总经理卢金来深刻认识到，企业在市场上的地位犹如斜坡上的小球，要使小球不下滑，需要有止动力，也就是企业的基础管理；而要使其不断向上发展，还需要上升力，也就是创新。他说：“创新就是要比对手更了解消费者的心事，比对手更能触动消费者的心灵，要把自己的优势发挥到极致。”
可到底消费者的心事是什么，企业的优势又在哪里？
放眼整个福建产业门类，茶叶产业有着明显优势，其中又属大红袍价格最为坚挺，从历代贡品到民间消费，始终带有神秘高端的色彩。国盛则茶兴，表面上看茶叶需求是经济发展的晴雨表。更深层次看，茶文化的流行也得益于社会主流消费文化从嗜工作、重拼搏到品生活、爱自然的转型。品茶人士皆知，大红袍喝到第六碗时有“通仙”之感，受此启发，福建中烟重新定位、精心研制了“大通仙”、“通仙”、“通福”、“通运”、“通泰”等新品。由此，“通”系列如雨后春笋般新鲜出炉，带着武夷戴云山水的生态底色，透着研发大师苦心配方的绵柔烟香，开启了“将好烟叶变成好卷烟、将好卷烟变成好品牌”的生命之旅。
生态烟、生态茶；大通仙、大红袍。这同一片山水孕育出来的烟与茶，如同在一个家庭出生的兄与弟。花开两朵、各表一枝，“大红袍”遇上了最好时代，那么“通”系列呢？(新商盟网xinshangmeng.org)
多形态丰富原生态
人与自然的关系，向来是我国历代圣贤思考的主题，无论是老子提出“人法地，地法天，天法道，道法自然”，还是如庄子的“原天地之美、达万物之理”，都表达了对人与自然和谐画面的向往。我国四大古典名著《西游记》更是将优良生态对人们身心的裨益上升到了神话境界，认为“采天地之灵气，聚日月之精华”，乃是美猴王的“孵化器”。
不仅在华夏文明史中随处可见生态的印记，在当今国际国内主流文化中，“生态消费”正形成一股经久不衰的潮流。为保护环境、保护国民身体健康，欧盟于1992年出台了生态标签制度，在生态产品的外包装加贴一朵绿色小花，经过十多年的发展，“贴花产品”已在市场上享有了很高的声誉。
恰如“贴花产品”附加给消费者不仅是一个可爱的图案，更是一份郑重的承诺，“生态烟”的登场也给市场带来了清新的绿色风、高度的责任感和特别的关爱，从这包烟身上，消费者感受到的不仅是几缕绵柔的烟香，更有烟草企业对生态环境的致力保护，对其健康的悉心呵护。这包烟的背后，蕴藏着烟草企业主动承担社会责任、主动与世界接轨、主动向自然回归的纯真情怀。
由此，“通”文化被提炼总结出来。作为“生态烟”的精神内核，它倡导通过人与自然、人与他人、人与内心的真诚沟通，达到环境、烟农、供应商、商业企业、零售户、工业企业、消费者等所有利益相关者的“大一通”。它适时表达了福建中烟研发“生态烟”的初衷——用我的真心换取你的笑容，让所有与这包烟有关的人看到了金子般的承诺，这或许也是其“生态烟”风行既出人意料、又在情理之中的一个深层注解。
从生态原料到5A智能工艺再到“通”文化，立体发展的“通”系列卷烟一步步地打动消费者，让消费者先是嘴上感知到了，再是耳边听到了，最后是心里记住了。有人认为，尽管“通仙”没有“中华”等知名品牌那般尊贵，但是有一种“低调自我”的感受，无需证明什么、无需掩饰什么，只需片刻的自由。
对的方向，总会被有识之士发现并追从。即将到来的“生态烟”美好时代，卷烟工业企业无法视而不见，无法无动于衷。尽管距去年11月份行业第一包“生态烟”——“通仙”上市不到一年的时间，但“生态烟”族群快速成长态势已经初见端倪。先是福建中烟愈战愈勇，推出了行业首款庄园级高端生态烟——“大通仙”，“大通仙”的“大”乃是福建中烟将自身优势发挥到极致并进一步升华而来的“大”，顶级原料、顶级工艺和顶级创意的“三剑合璧”，锤炼出“通”系列“领军人物”的大气度。飘逸饱满的庄园级生态有机烟叶本香、低调雅致的复古书卷式包装、世界最先进的专属试验小线，让“大通仙”焕发出大美，实现了“生态品”与“艺术品”的完美结合。紧接着，云南中烟的两款高端生态烟——“玉溪（庄园）”和“云烟（大重九）”旋即闪亮登场。随后，广西中烟推出了“真龙（巴马天成）”……“生态烟”领域中不只是几个“品”，而是一个大“类”，真正意义上的中式卷烟新品类由此在工业企业间传导开来，它的践行者不再只是福建中烟，但第一个吃螃蟹的企业，就只是福建中烟。如同梅花报春，福建中烟的一纵身，叩响了生态烟美好时代的大门。(新商盟网xinshangmeng.org)
好心态呵护原生态
在福建中烟的勾画中，“生态”不应只是一种特色，而应是一种“基因”。把生态植入品牌基因里，不仅要画其形，通其神，更重要的是要将各种理念、思想、理论固化成能够代代相传的基因信息。
相信每一位消费者的心中都有着一个与自然亲近的梦想，而在每一位福建中烟人的记忆里，都有着一副原生态的童年画面，或许那是屋后山上挺拔的毛竹，或许是门前小溪里嬉戏的小鱼，或许是傍晚退潮时大海“馈赠”的贝壳。带着记忆深处对“原生态”的牵挂与眷恋，他们把烟田、实验室、生产车间、销区市场当作了梦想回归的舞台。
对“生态烟”的研发生产，他们注入了感情，同样也保持科学理性、苛刻挑剔的“学究”风气。
“是不是生态烟，不仅我们说了不算，消费者说了也不算，要让实验来证明，让科学来说话。”福建中烟技术中心主任陈万年坦陈，尽管“生态烟”正在成为市场热点，但同时也是技术难点。“不能让生态只停留在口号上”是目前技术中心最为关心的事情，最终福建中烟要形成一套“生态绵柔香”技术体系，对原料、工艺、安全、叶组配方等进行精雕细刻的全方位论证。
为何要有技术体系？陈万年说，是为了让“生态绵柔香”的打造从复杂变成简单，从经验变成方法，从可靠变成更加可靠。小小一包生态烟，需要对烟叶、辅料等产品“一生”中各个阶段进行科学评估。一套完整的技术体系构建下来，可能需要经过上百次的实验、检测、总结沉淀，以及反反复复的“打破砂锅问到底”，“追究”的细节甚至“细到了针眼”，比如烟叶产区施用的农家肥，是牛粪还是鸡粪，如果是牛粪，是哪头牛，这头牛是怎样养殖的，居住环境是否通风，饲料是否优质等等。
广寻之中易得珍品，高标之下必出精品，于是就有了“通”系列卷烟。尽管选材做工极为精细、文化内涵极富灵气，但“通”系列并非等同于“不食人间烟火”、人间难得一见的“罕物”。除了“大通仙”、“通仙”定位较为小众高端之外，“通运”、“通福”、“通泰”均是每包零售价20元左右的“平民烟”，全国各地的消费者随时可看得到、买得到。对于消费者而言，“生态风”并非只是传说，而正迎面吹来。(新商盟网xinshangmeng.org)
既有少数人
生态烟美好时代：开“通”了
