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烟草在线专稿 引：在2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，姜成康局长说：“目前关键是如何确保‘532’品牌发展目标，尤其是300万箱以上品牌发展目标的实现。要进一步加强品牌合作生产，这是实现‘532’品牌发展目标的关键措施。对国家局制定的品牌合作生产规划要认真抓好落实，丝毫不能动摇，更不能倒退；要稳步提高规模较大品牌的结构，这是进一步做大品牌的有效途径，必须下大力气抓好；要把加强对重点品牌培育，作为营销工作的重要任务，进一步发挥市场的基础和引领作用。”可见，扩大品牌合作生产规模，是做大品牌的有效手段，是实现品牌发展目标的关键，尤其在烟草企业实现“532”、“461”品牌发展规划过程中，合作生产显示出更大的发展前景。
在2011年上半年，卷烟合作生产总量达到314万箱，同比增加了83万箱，增长了36%，呈现出快速增长的态势。在卷烟合作生产中，重点品牌步入了快速发展道路，如“红塔山”、“双喜”、“白沙”等卷烟品牌的合作生产量分别增加47.9万箱、13.8万箱、11.6万箱，分别占品牌增量比重为188.51%、22.41%、108.91%，“黄鹤楼”、“利群”、“云烟”等卷烟品牌合作生产量也有较大幅度增长。假如没有合作生产，卷烟品牌要想实现“532”品牌发展目标，要想把卷烟品牌做大还得走很长路途，正是在合作生产的框架下，烟草企业实现了生产能力的优势互补，发挥出卷烟品牌的最大生产量，减少了进入“532”品牌发展目标的时间。那如何才能保证卷烟品牌的合作生产？使得卷烟品牌实现长足发展，使得卷烟品牌实现发展目标。
第一、扩大合作生产工厂的规模化，使得合作品牌的规模效益得到提升。
没有规模就没有效益，要想提升合作品牌的效益，扩大合作品牌产品规模是明智之举，因为扩大了品牌产品规模，才能实现品牌的规模效益。如果没有品牌产品规模，仅靠提高单个品牌产品的附加值，规模效益不能显现出来，就不能提高品牌产品的市场占有率，进而不能提高品牌产品的市场竞争力。“红塔山”、“玉溪”品牌效益之所以能够持续增长，关键在于两个知名品牌拥有可观的生产规模，使得规模效益得到充分发挥。纵观行业内知名的卷烟品牌，都是拥有着一定的生产规模，在市场内拥有着一定的市场份额，知名品牌的规模效益得到了充分发挥。国家烟草专卖局提出了“532”品牌发展目标，就是要求卷烟品牌规模做大，使卷烟品牌的市场占有率得到提高，从而实现发挥起卷烟品牌的规模效益。
目前有些工厂的合作生产加工规模还较小，不适应卷烟品牌做大的品牌发展目标，这就需要提高工厂的生产加工规模，使得卷烟品牌的生产规模得到提高，从而实现“532”品牌发展目标。下一步要坚持定点工厂建设，使得合作生产加工规模得到提升，实现卷烟品牌的规模效益，努力把卷烟品牌做大。扩大工厂的生产加工规模是否可以无限大呢？答案是否定的，前提是在国家计划安排的基础上，在合作品牌输出企业的要求上，一旦脱离了这两个前提，会造成宝贵资源的浪费，非常不利于卷烟品牌的合作生产。实现了定点工厂的规模化，能够充分发挥资源的有效利用，实现合作品牌的规模生产，达到了卷烟品牌的规模效益。发挥合作生产品牌的规模效益，就是使得合作双方因生产品牌产品获得可观收益，提升合作品牌的市场竞争实力，实现卷烟品牌的价值。(新商盟网xinshangmeng.org)
第二、提高合作生产品牌的集中化，使得合作生产企业与品牌得到固化。
没有集中就没有规模，就不能提高卷烟品牌的产量，进而不能实现卷烟品牌的规模效益，因为品牌产品进行了集中化生产，能够有效提高劳动生产率，降低品牌产品的生产成本，扩大品牌产品的市场竞争优势。“黄鹤楼”、“白沙”等卷烟品牌，之所以能够快速占领市场，拥有不错的市场投放量，在于卷烟品牌能够做到集中生产，能够提升品牌产品的内在品质。如果离开了集中生产，品牌产品的内在品质难以获得保证，品牌产品的生产量难以实现达到“532”品牌发展规划目标。在烟草企业生产中，品牌产品数量能够达到或者超过百万箱，都是集中化生产的典范，随着合作生产的深入推进，集中化生产被放到了重要位置，因为集中化能够解决卷烟品牌生产中的各种问题，能够保证品牌产品质量。为了实现合作生产品牌的集中化，有必要使得合作生产企业与生产品牌关系得到固化，从而提高合作生产水平。
由于是合作生产，品牌输入、输出企业存在着品牌认知差异，存在着生产技术差距，更存在着合作生产企业和生产品牌关系不固定，造成了卷烟品牌质量下降。为了提升卷烟品牌产品的内在品质，提高卷烟品牌产品的合作生产量，应该使得合作生产企业与合作品牌关系相对固定，提高合作生产品牌的相对集中，从而提高集约化生产水平。象“红塔山”、“双喜”、“白沙”等卷烟品牌，能够做到合作生产企业比较固定，从而保证了卷烟品牌的内在质量，提高了卷烟品牌的市场竞争力，如果合作生产企业不固定，会造成品牌产品质量不稳定，影响到品牌产品的市场培育。在“532”品牌发展规划中，烟草企业要想在短时间内实现“200万箱”、“300万箱”、“500万箱”任务，还得需要合作生产来帮忙，还得需要集约化生产来完成，这就应固定合作生产企业与品牌的关系，提高合作生产品牌的集中，达到合作生产的目的。
第三、提高合作生产品牌的专业化，保证合作生产依最优合理模式进行。
没有专业生产就没有品牌产品，就没有品牌产品规模，“卷烟上水平”就会成为空谈，因为专业生产能够降低生产成本，提高品牌产品的内在品质，确保品牌产品拥有稳步增长的产品规模。如果离开了专业生产，品牌产品会遭遇到质量瓶颈，进而影响到品牌的合作生产，不利于卷烟品牌的市场培育，更不利于“532”品牌规划的落实。“白沙”、“黄鹤楼”、“红塔山”等卷烟品牌能够获得消费者的信赖，赢得消费市场的良好口碑，拥有着稳定的产品质量，与品牌产品的专业生产是密不可分的。对于品牌产品输出企业来说，专业生产是必须的，因为专业生产能够保证品牌产品的数量与质量，提高品牌产品的市场竞争力，有利于品牌产品的市场培育。在知名品牌的生产企业里，产品生产工艺做到了最优，产品生产设备做到了最先进，以提高专业生产水平，以打造出知名品牌产品。(新商盟网xinshangmeng.org)
对于品牌输入企业，由于生产工艺比较落后，生产设备比较陈旧，品牌产品的生产质量难以获得保证，合作生产品牌产品的前景不是非常乐观。如果要想使得品牌输入企业获得较大发展空间，应按照合作生产的要求，进行产品设备更新，进行技术改造升级，以获得品牌产品稳定的生产质量。同时，对管理、技术人员进行各种技能培训，使他们掌握先进的生产技术，提高品牌产品的内在质量，为合作生产打下坚实基础。在品牌合作生产中，要完全按照《关于卷烟品牌合作生产定点工厂建设的指导意见》进行落实，做到合作生产品牌的专业化，真正提高品牌产品的市场适应能力。随着烟草行业落实“532”品牌发展规划，对合作生产专业化提出更高要求，这就需要合作生产企业立足长远，不断提高合作生产的能力与水平，实现加工工艺的顺畅、合理与优化，使得专业化生产符合品牌生产的需要。
第四、保障合作生产品牌的均质化，使得合作生产品牌质量保准不降低。
没有均质就没有品牌产品适应市场，就不能使得品牌产品满足消费者的需求，因为品牌产品均质才能提高市场适应能力，才能确保合作生产的品牌产品质量不降低。由于生产工艺存在着差异，生产设备存在着差距，生产、管理人员素质存在着不同，造成了合作生产的品牌产品质量有所不同，如果不认真加以解决，会影响到品牌产品的市场声誉，影响到品牌产品在消费者心中形象。为了保证合作生产品牌的产品质量，有必要使得品牌输出与输入企业按照同一个技术标准进行生产，确保品牌产品质量不因生产企业不同而不同。象“红塔山”、“双喜”、“白沙”等卷烟品牌，在品牌产品的合作生产方面，能够做到用一个标准进行生产，用相同产品质量进入消费市场，真正做到了产品均质化。为了保障合作生产品牌的均质化，有必要规范产品质量标准，规范生产工艺流程，大幅度培训管理技术人员，以达到合作品牌产品的均质。
随着品牌产品越做越大，合作生产的范围越来越广，合作生产的内容越来越深，这就需要各个合作企业严格按照技术标准进行生产，使得品牌产品质量符合市场需要。在“532”品牌发展规划落实中，大品牌进行合作生产机会越来越多，同一个卷烟品牌会在不同企业内进行生产，如果忽视了产品质量标准，会造成品牌产品质量低下，影响到品牌产品的市场生存空间。国家局提出要以每年不低于5个点的增速，提高重点品牌在合作生产中的比重，，促进资源的优化配置，这就需要品牌输入、输出企业按照相同的质量标准进行生产，大幅度提高均质化管理，使得品牌产品合作生产步入良性发展轨道。现在，各个烟草企业为了进入“532”，加大了合作生产规模，提升了合作生产模式，使得合作生产的质量标准不降低，能够达到均质化发展目标。
第五、提高合作生产企业的协同化，实现合作生产各环节能够协调发展。(新商盟网xinshangmeng.org)
没有协同就没有品牌产品的良性发展，就不能实现卷烟品牌的发展目标，合作生产就会成为海市蜃楼，因为协同能够提高品牌产品的生产能力，能够实现品牌输入与输出企业良性发展。品牌产品的生产企业不同，在技术改造、品牌加工、生产安排等方面难免存在着差异，如果做不到沟通与协调，会影响到品牌产品生产，进而影响到品牌产品
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