摘要：这篇文章主要介绍了展望“532”品牌格局的激烈角逐（图）,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览展望“532”品牌格局的激烈角逐（图）的最新相关推荐信息。
烟草在线红塔消息
“532”和“461”品牌发展规划的制定, 为行业知名品牌的发展指明了前进方向，并意味着行业优势资源将向知名品牌进一步聚集，做强做大知名品牌，提升知名品牌的整体竞争力。
2009年，国家局明确提出要把“卷烟上水平”作为行业当前和今后一个时期的基本方针和战略任务，并于2010年制定了“532”、“461”品牌发展规划，即争取用五年或是更长一段时间，着力培育2个500万箱、3个300万箱、5个200万箱，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破；培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中，6个超过600亿元、1个超过1000亿元。“532”和“461”品牌发展规划的制定，为行业知名品牌的发展指明了前进方向，并意味着行业优势资源将向知名品牌进一步聚集，做强做大知名品牌，提升知名品牌的整体竞争力。
回顾这一年多来中国烟草所走过的足迹和所取得的成绩，“532”品牌格局和“461”品牌格局已经进一步明朗，其中，在“532”品牌格局角逐中，2011年将有望率先诞生出3个年商业销量超过300万箱的重点品牌。
“532”品牌格局进一步明朗
2011年前三季度，在国家局重点考核的28个重点品牌当中，共有8个品牌的商业销量超过了100万箱，其中，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌的商业销量均超过了200万箱，特别是“红塔山”这个品牌继续高居中国烟草商业销量品牌排名榜第一位的“宝座”，“红塔山”的商业销量达到了247.91万箱，比去年同期的215.69万箱增加了32.22万箱，增长了14.94%，“红塔山”一二类烟产品的商业销量达到了3.14万箱，比去年同期的1.39万箱大幅增加了1.75万箱，大幅增了125.9%；“云烟”、“红河”、“黄山”、“七匹狼”、“利群”这5个品牌的商业销量均超过了100万箱。在“532”品牌格局这场激烈的角逐中，最为引人关注的当属“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌。这3个品牌2011年全年的商业销量预计将有望超过300万箱，并将成为“532”品牌阵营中第一集团的杰出代表者，并占据了一个最有利的位置。(新商盟网xinshangmeng.org)
在“532”品牌格局这场激烈的角逐中，重点品牌已经逐渐成为中国烟草当下及未来发展的重要支柱，重点品牌市场主导作用进一步显现，影响力进一步增强，为实现“532”发展目标奠定了坚实基础。按照当下这些重点品牌的发展走势预测，“532”品牌格局的发展走势将有望超出原先预期，并将有望提前实现。这当中，“532”发展目标中的3个300万箱、5个200万箱的目标将有望在2011年提前实现，而“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌在“532”品牌格局中的良好发展走势无疑是最为引人关注的代表品牌，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌是“532”品牌阵营中最具市场竞争力的代表品牌，并将继续引领“532”品牌阵营的强势发展。
“三足鼎立”之势渐成
“红塔山”
“红塔山”这个品牌代表着一段岁月，见证了一个时代，并承载了一代人的情感和回忆。在20世纪80年代中期至90年代中期，“红塔山”产品一度畅销于全国大江南北，为中国的民族工业树立了一面旗帜。然而，从20世纪90年代后期开始，随着烟草专卖转变成为地方专卖，各类品牌群雄逐鹿，“红塔山”发展遭遇到了前所未有的困难，从颠峰跌向低谷。而今，在经历了从颠峰跌向低谷的那一轮低迷时期之后，“红塔山”再次实现强势崛起，并重现了昔日的王者风范。
“300万箱”这个高度也足以堪称世界级品牌规模，是仅次于“万宝路”这个全世界第一大品牌的高度。
当下，“红塔山”的主销价位段主要集中在零售价70元/ 条—100元/ 条之间，其中，零售价为70元/条的软硬“红塔山（经典1956）”和100元/条的软硬“红塔山（经典100）”是“红塔山”的绝对主力产品，特别是零售价为100元/条的软硬“红塔山（经典100）”的良好市场走势直接使得“红塔山”品牌影响力逐渐从零售价70元/条价位段进一步提升至零售价100元/条价位段。除此之外，零售价为160元/条的“红塔山（经典150）”、100元/条的“红塔山（国际100）”、135元/条的“红塔山（恭贺新禧）”这三大代表产品也正在成为当下“红塔山”结构提升的重点产品，这三大代表产品分别属于“红塔山”三大产品系列——“经典系列”、“国际系列”、“喜庆系列”的各自主力产品，是当下“红塔山”发展的全新看点。可以说，“红塔山”三大产品系列——“经典系列”、“国际系列”、“喜庆系列”分别针对不同的细分消费人群，并正在以“铁三角”之势牢牢支撑起“红塔山”实现新一轮的发展。(新商盟网xinshangmeng.org)
“白沙”
“白沙”这个品牌在全国消费者的心目中享有非常高的知名度和美誉度。一句“鹤舞白沙，我心飞翔”广告语的广为流传，再加上一系列与“飞翔文化”紧密相关的成功造势营销，并最终让软硬“白沙”成为了最受全国消费者喜爱的大众化主流产品之一。近年来，“白沙”商业销量增长速度正在趋向于放缓，“白沙”在继续保持着商业销量平衡增长的同时，更加侧重于加大对品牌结构的提升。当下，“白沙”的主销价位段主要集中在零售价40元/条—100元/条之间，其中，零售价为40元/条的软“白沙”、50元/条的硬“白沙”、80元/条的“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、100 元/条的“白沙（精品二代）”、“白沙（软精品）”、“白沙（银世界）”等是“白沙”的主力产品。
除此之外，零售价130元/条—170元/条的“尚品系列”、70元/条的“香槟系列”、150元/条的“鹤系列”、700元/条—1000元/条的“和系列”也正在成为当下“白沙”结构提升的重点产品。从产品布局上来看，“白沙”这个品牌正在形成了一个以“软硬系列”为塔基，以“香槟系列”、“精品系列”、“尚品系列”、“鹤系列”为塔腰，以“和系列”为塔尖的金字塔式的品牌构架。
“双喜”
“双喜”这个品牌在全国消费者的心目中是“喜文化”的代表品牌，作为中国“喜文化”的传承者和代表者，“双喜”一直都在致力于挖掘“喜文化”、发展“喜文化”、传播“喜文化”，打造中国“喜文化”的第一品牌。近年来，在整合进“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌之后，“双喜”商业销量重新登上一个新的级别，成为能够与“红塔山”、“白沙”比肩的规模优势型品牌。
当下，“双喜”的主销价位段主要集中在零售价60元/条—110元/条之间，其中，零售价为60元/条的“双喜（软）”、80元/条的“双喜（硬）”、100元/条的“双喜（软经典）”、110元/条的“双喜（硬经典）”等是“双喜”的主力产品，特别是零售价为100元/条的“双喜（软经典）”和110元/条的“双喜（硬经典）”正在逐渐成长为“双喜”品牌销量上规模的核心支撑。特别值得一提的是，零售价为160元/条的“双喜（ 经典1906）”和200元/条的“双喜（盛世）”正在进入一个高速发展阶段，并直接拉动了“双喜”一二类烟产品的销售，有力提升了“双喜”品牌结构。“双喜”今后的发展重心将朝着一二类烟市场争主销价位段从零售价100元/条—110元/条价区提升至130元/条—250元/条价区。2011年前三季度，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌的商业销量均超过了200万箱，预计2011年全年这3个品牌的商业销量将有望超过300万箱。“300万箱”——这是中国烟草从来都没有任何一个品牌能够达到的高度。放眼全世界，“300万箱”这个高度也足以堪称世界级品牌规模，是仅次于“万宝路”这个全世界第一大品牌的高度。以“红塔山”这个品牌为例，“红塔山”前三季度的商业销量达到了247.91万箱，比去年同期的215.69万箱增加了32.22万箱，增长了14.94%，预计2011年全年“红塔山”商业销量将超过300万箱，“红塔山”商业销量领先优势将继续得到巩固。“红塔山”这样的品牌规模将超过“云斯顿”、“柔和七星”等一批世界级品牌，并将成为仅次于“万宝路”的世界第二大品牌。(新商盟网xinshangmeng.org)
厚积薄发的“红塔山”
在“532”品牌格局这场激烈的角逐中，特别值得强调的是厚积薄发的“红塔山”这个品牌。对于“红塔山”来说，在做大品牌规模的同时，更需要对品牌效益进行优化，品牌规模和品牌效益这两个重要因子是评估知名品牌发展的关键指标，缺少其中任何一个都不行。
“红塔山”前三季度一二类烟产品的商业销量达到了3.14万箱，比去年同期的1.39万箱大幅增加了1.75万箱，大幅增长了125.9%。“红塔山”品牌结构全部都为三类烟及以上产品，在全国一至三类烟商业销量品牌排名榜中，“红塔山”也是以较为明显的领先优势高居第一位；在全国商业销售收入品牌排名榜中，“红塔山”也是位于一个排名相对靠前的位置。不过，从客观上来说，“红塔山”一二类烟产品在整体商业销量中的销售占比仍然处在一个较低水平，“红塔山”在继续保持着商业销量较快增长的同时，更需要把品牌结构的提升摆在一个更加突出的位置，进一步优化“红塔山”的品牌效益，让“红塔山”在做大的基础上，变得更强。
除此之外，
展望“532”品牌格局的激烈角逐（图）
