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烟草在线专稿
前言：1997年，上海烟草集团有限责任公司（以下简称上烟集团）率先着手研发低焦油卷烟，“红双喜”（8毫克）于1999年9月成功上市。8mg“红双喜”的研制成功，不仅仅是在上海烟草，甚至在国内烟草都是一个具有里程碑式的意义。此后，到低焦草本特色“金圣”品牌的面市，再到“林海灵芝”、“中南海”、“长白山”系列及“七匹狼”等一大批低焦卷烟品牌相继出现，特别是“红塔山（国际100）”、“云烟（5mg印象、软印象）”的正式投放市场以及如“芙蓉王”、“利群”等高端品牌在低焦市场的初步试水，这都意味着双低卷烟品牌培育与市场拓展正处于“大潮”涌动阶段，整个烟草企业以及卷烟零售市场正在迎来低焦低害卷烟品牌“百花齐放”的新时代。
但不可否认的是，目前在低焦油卷烟市场上，具有一定规模和品牌价值的领军品牌还相对缺乏，在“双低”卷烟消费的大环境已日趋走向成熟的阶段，低焦市场还热切期待领军品牌的出现。
“双低”卷烟是烟草行业的一个发展趋势。
2010年，全国销售低焦油卷烟80万箱，2011年初，国家局经过研究，决定在今年的工作任务中明确低焦油卷烟销量目标，这个目标定为160万箱。自元旦以后，行业各单位就都加大了对低焦油卷烟品牌培育工作力度，并且形成了一种培育、销售“双低”卷烟的风气。
其实，发展低焦油卷烟不是近两年才有的新鲜事物，也不仅仅是一种时代潮流，而是卷烟发展的趋势。
从国际上来看，目前世界卷烟平均焦油量是10mg左右，欧盟从1998年起就要求卷烟盒标焦油量不高于12mg/支，2004年1月1日起要求不高于10mg/支；亚太地区目前焦油量比较高，但日本、韩国和中国香港则比较低，日本在1994年平均焦油量就达到9.5毫克/支， 2010年只有6.6毫克/支，8mg/支及以下的卷烟销量占总销量的70%以上，其中6毫克/支以下的低焦油和超低焦油卷烟市场份额占比达54%；韩国更甚，在2003年平均焦油量已经降到5.7毫克/支，2010年更是只有4.1毫克/支，8毫克/支及以下的低焦油卷烟市场份额在98%以上，其中6毫克/支以下市场份额超过七成；中国香港地区2010年卷烟平均焦油量为8.7毫克/支，8mg/支及以下卷烟销量占比68.6%，6mg/支及以下占比14.3%。
再看国内情况。自国家局、总公司成立近30年以来，我国卷烟平均焦油量从1983年的27.3mg/支下降到2010年的11.9mg/支，27年间共降低15.4mg/支，下降了56%；新世纪以来的10年间，我国卷烟平均焦油量下降了4.2mg/支；今年起国家局规定不能生产盒标焦油量12mg/支以上的产品。(新商盟网xinshangmeng.org)
与国际上稍有不同的是，中国消费者大多数习惯吸食烤烟型卷烟，国家局提倡的低焦卷烟其实包含两层意思：“低焦”与“低害”。
2000年国家烟草专卖局首次提出焦油限量要求。
2003年1月，国家烟草专卖局姜成康局长在全国烟草工作会议上明确提出“大力推进‘降焦减害’工作也是今后一段时期内烟草行业的工作重点”。
2003年4月，国家局在昆明召开“全国烟草行业降焦减害工作会议”，此次会议提出，中国烟草要以中式卷烟为发展方向，以降焦减害为主要任务，把握“一高两低”（高香气，低焦油，低危害）关键技术，全面、积极地推进烟草行业降焦减害工作。
2003年11月10日，中国正式签署加入《烟草控制框架公约》，向全世界承诺加快控烟步伐，在2005年，中国生产卷烟的焦油含量将平均降低到12毫克/只左右。同时国家烟草专卖局又印发《中国卷烟发展科技纲要》，《纲要》再次明确了“中式卷烟当前的任务是以‘一高二低’(高香气、低焦油、低危害)为发展原则。
2004年1月9日，国家烟草专卖局公布了《关于调整卷烟焦油限量要求》的《通知》，《通知》规定：“从2004年7月1日以后生产的盒标焦油量在15毫克／支以上的卷烟不得进入市场销售”。
2004年6月28日,国家局下发《关于进一步做好调整卷烟焦油限量工作的通知》。随着我国加入WTO，国外一些卷烟产品势必大量进入我国卷烟市场，所以对我国的卷烟产品而言，面临严峻的挑战。同时国际上反吸烟组织对吸烟有害身体健康的呼声日趋激烈，为此国家局提出了全国卷烟产品的焦油量在2005年之内平均达到12mg的要求。(新商盟网xinshangmeng.org)
2005年，国家局修订了《卷烟》系列国家标准，规定了卷烟焦油释放量的上限，加强了对卷烟焦油释放量的控制。
2006年6月，国家局制定印发了《关于进一步推进减害降焦工作的通知》，加强对减害降焦工作的指导，进一步明确了卷烟焦油释放量的分阶段目标、政策措施和工作要求。
由于我国烟民习惯吸食烤烟型卷烟，而烤烟型卷烟一般焦油含量都比较高，烤烟型卷烟走低焦路线，不仅仅存在“降焦”与“保香”之间的技术问题，能否被市场认可才是关键。
市场的成长并非一日之功。其实，有眼光的烟草企业很早就开始低焦卷烟的市场培育工作了。
早在1997年，上烟集团就在成功推出的11mg“红双喜”的基础上，率先于1998年开始着手开发低焦油卷烟，并于1999年9月成功上市。8mg“红双喜”的研制成功，不仅仅是在上海烟草，甚至在国内烟草都是一个具有里程碑式意义的产品。
她不仅仅是中国烟草行业第一个低焦卷烟产品，在降焦与保香的技术方面，也创造了几个第一，比如：8mg“红双喜”在开发成功后的相当一段时间内，其采用的“打孔稀释技术”的运用在国内卷烟产品独树一帜，稳定的稀释率控制水平在国内也屈指可数。此外，她还是在配方技术中率先使用再造烟叶来降低卷烟的原始焦油释放量的。
在多年的发展过程中，8毫克低焦油规格的“红双喜”卷烟已成为低焦卷烟的代名词，不仅已经成为品牌的主导规格之一，而且在省外市场发展良好，尤其在华东区域市场一直保持明显增长态势。(新商盟网xinshangmeng.org)
新生代市场监测机构以沿海及内地13个城市的卷烟消费者为调查对象，对“红双喜”品牌进行了市场监测。结果显示：
与其他卷烟品牌相比，除去“香味纯正”、“烟丝质量好”等共性方面的因素，消费者选择“红双喜”品牌的差异性理由在于给人喜庆吉祥的感觉、品牌形象个性鲜明、低焦油有利于健康、性价比高。
能够使消费者清楚地认识到“双低”卷烟对身体健康的关注并且有意识地选择低焦产品，“红双喜”在低焦市场的开拓之功功不可没。
“红双喜”的低焦试水为后来者提供了宝贵的经验。而且随着控烟形势的发展与人们对健康问题的日益关注，“红双喜”迎来了越来越多的同盟者。“中南海（蓝色风尚）”、5mg“七匹狼（纯典）”、“娇子（X2）”相继出现，尤其是2006年“长白山（东方神韵）”的面市，更是引发了低焦市场的一股消费潮流，而随后问世的３mg“长白山（德容天下）”、１mg“长白山（高山流水）”更让消费者对低焦油卷烟有了无限期待。
与此同时，一些重点骨干企业也相继推出了自己重点品牌的低焦产品，引起市场关注的低焦卷烟产品有“红塔山（国际100）”、“云烟（5mg印象、软印象）”等品牌。更值得的关注的是，一些高端品牌如“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“利群”等也快速跨入低焦油阵营，“黄鹤楼”低焦油卷烟销量由2010年全年的不足1万箱激增至2011年一季度的17.9万箱，“芙蓉王”在2010年没有低焦产品，2011年一季度销量1.1万箱，“利群”2010年全年低焦产品销量不足0.67万箱，2011年一季度销量0.74万箱。
经过多年的市场培育，中国的低焦卷烟市场正式进入一个百花齐放的时代。
在2011年一季度，低焦油卷烟产品数量增加，市场竞争激烈。一季度，全行业在产卷烟品牌118个、规格931个，其中低焦油卷烟品牌29个、规格110个；在销低焦油卷烟品牌37个、规格122个(包括进口低焦油卷烟10个品牌、25个规格)；一季度国家局批准的26个卷烟新品，有15个是低焦油产品。(新商盟网xinshangmeng.org)
2011年一季度，低焦油卷烟销售规模迅速扩大，单箱结构持续提升。从销量来看，一季度低焦油卷烟销量达86.9万箱，接近2010年全年销量(88.6万箱)；各地商业企业加大低焦油卷烟产品的引入和销售力度，市场覆盖面不断拓宽。2011年一季度，省级市场平均销售低焦油卷烟规格41个，同比增加10个；一季度低焦油卷烟销售覆盖了全国地市级市场，而在2010年，还有6个省(区)的7个地市级市场没有销售低焦油卷烟；2011年一季度，重点品牌低焦油卷烟发展迅速，销量已超过2010年全年销量，占低焦油卷烟总销量的98.2%，比2010年提高4.4个百分点；同时，重点品牌低焦油卷烟销量占重点品牌总销量的比重也由3.0%提高到9.2%。
从目前低焦卷烟发展形势上来看，2011年160万箱低焦卷
烟草市场迎来低焦低害卷烟品牌“百花齐放”新时代
