摘要：这篇文章主要介绍了“中原突破”提升黄金叶品牌的竞争力,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“中原突破”提升黄金叶品牌的竞争力的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　2011年11月4日，由中国卷烟销售总公司主办、河南中烟工业有限责任公司承办的黄金叶品牌培育座谈会在郑州隆重召开。姜成康指出：“在‘卷烟上水平’快速推进的新形势下，黄金叶品牌培育下一步的关键在于实现‘中原突破’。实现黄金叶品牌‘中原突破’，不仅是河南中烟发展的需要，也是烟草行业支持‘中原经济区’建设的具体行动，更是增强中国烟草整体竞争实力的重要支撑，有利于形成适度竞争的良好氛围，增强全行业的发展后劲与活力。落实黄金叶品牌‘中原突破’战略任务，要进一步解放思想，加快实现河南中烟规划的‘251’目标，早日进入行业‘532’、‘461’行业”。可见，精心培育黄金叶品牌，是河南中烟发展的迫切需要，是增强黄金叶品牌竞争实力的需要，更是提升中国烟草整体水平的需要。

　　黄金叶品牌作为一个具有60年历史的老品牌，拥有着深厚的历史文化底蕴，在“中原地区”具有一定的社会影响力，做大做强黄金叶品牌具有深厚的社会基础。然而，黄金叶品牌发展路途的坎坷进程，使得黄金叶品牌与其他知名品牌有着较大差距，消费者对黄金叶品牌认可度还有待进一步提升，这就需要精心培育黄金叶品牌，使其成为中原地区的知名品牌，使其成为全国性知名品牌。实现“中原突破”，不是简单的说教，需要在实际中采取得力措施，扩大黄金叶品牌的影响力；不是简单的陈述，需要在发展中采取得力方法，提升黄金叶品牌的知名度。俗话说：“发展是第一要务，”实现“中原突破”重点在于发展，在于提升黄金叶品牌的高端引领，在于提升黄金叶品牌的技术创新，在于提升黄金叶品牌的市场营销。

　　第一、更加注重高端引领，把黄金叶品牌培育成知名品牌。

　　有道是：“没有高端就没有形象，”在卷烟品牌的市场培育过程中，品牌的高端形象非常重要，因为高端形象能够带给消费者高贵享受，能够体现出消费者的高贵身份。象“黄鹤楼”品牌，在消费者心中树立起高贵形象，在市场中拥有着可观的市场份额，一旦消费者拥有，就会在人们的眼中被刮目相看。如果没有塑造起高端形象，“黄鹤楼”品牌知名度不可能非常广，“黄鹤楼”品牌市场占有率不可能非常高。强化品牌的高端形象，应保持品牌产品的市场价格非常坚挺，应做到品牌产品的精准市场营销，应做到品牌产品较高的市场维护。高端引领不仅体现在品牌形象上，还体现在整体技术水平上，因为整体技术水平能够提高品牌产品的内在品质，能够提高品牌产品的市场知名度。象“黄鹤楼”品牌，在整体技术水平上，始终走在烟草企业的前列，始终用最新技术生产品牌产品。

　　为了塑造“黄金叶”品牌的高端形象，应突出“黄金叶（天叶）”的市场引领作用，强化“黄金叶（天叶）”的品牌形象，使得广大消费者认同“黄金叶”品牌，实现黄金叶品牌的“中原突破”战略。同时，应做到“黄金叶（天叶）”品牌精准的市场营销，使得“黄金叶（天叶）”的市场供求处于平衡状态，以维护好“黄金叶（天叶）”坚挺的市场价格。只要把“黄金叶（天叶）”的高端形象塑造好，就能在市场中树立起“黄金叶”品牌形象，就能实现“黄金叶”品牌的市场营销，进而实现“251”品牌发展规划。没有整体技术水平的提升，不会生产出“黄金叶（天叶）”产品，不会实现产品的高端品质，更不能实现“黄金叶”品牌的新跨越。在“黄金叶”品牌生产中，要注重黄金叶（天叶）的技术引领作用，使得“黄金叶”品牌的整体技术水平得到提升，实现好“黄金叶”品牌上水平的目标。实现黄金叶品牌“中原突破”战略，高端引领是黄金叶品牌发展的题中之意，一定要把黄金叶品牌打造成知名品牌，真正成为家喻户晓的品牌。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　第二、更加注重技术创新，提高黄金叶品牌先进技术使用。

　　俗话说：“没有创新就没有发展，”在卷烟品牌生产中，技术创新决定着品牌发展，决定着品牌产品是否符合市场需求，因为技术创新是品牌发展的源泉。象“红双喜”卷烟品牌，之所以能够受到消费者的青睐，拥有着可观的市场份额，关键在于技术创新的应用。对于烟草行业来说，特色工艺与增香保润是技术难题，烟草企业要加大投入，紧紧依托行业重大科技专项，力求在工艺配方技术方面获得重大突破。为了适应《烟草控制框架公约》施行，低焦低害产品开发已成行业发展的必定选择，这就需要加大技术创新力度，使得低焦低害产品符合消费者需求，符合市场发展需求。品牌产品的技术创新应紧紧围绕着消费需求，围绕着市场需要，切不可随意而行，否则将会浪费宝贵的资金，将会给烟草企业带去沉重的负担，甚至不利于卷烟品牌的发展。

　　经过品牌产品的技术创新，“黄金叶”品牌已经获得消费者认可，拥有了可观的市场份额，成为了知名的地方性品牌。同时，应深入认识到“黄金叶”品牌发展空间非常大，技术创新力度还有待于提升，这就需要精心建好“黄金叶”品牌生产专线，能够满足市场的消费需求。国家烟草专卖局要求品牌产品应做到低焦高档化，这就要求“黄金叶”品牌逐步降低产品中的焦油含量，使得“黄金叶”产品符合高端消费者的需求，符合高档市场发展潮流。为了加强产学研合作，提高突破核心技术的能力与水平，有必要建好黄金叶科技园区，使得“黄金叶”品牌拥有着较好的技术水平，使得“黄金叶”品牌拥有着广阔的发展空间。注重技术创新，就是把最新的技术成果应用到产品生产中，把最好的先进技术应用到降焦减害中，从而实现“黄金叶”品牌的跨越式发展。

　　第三、更加注重原料支撑，确保黄金叶品牌能够持续发展。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　有道是：“原料保障是品牌发展的基石，”在卷烟品牌生产过程中，原料保障被放到了重要位置，因为没有足够的优质烟叶做保障，产品的内在品质无法获得保证，从而无法实现“大品牌”战略。如“玉溪”、“金圣”等卷烟品牌的发展，都非常重视优质烟叶生产，都能把原料保障作为品牌发展的先决性条件，从而实现品牌的做大做强目标。在卷烟品牌生产中，原料保障有两条路可走，一条是依靠国内烟叶生产基地的生产，这能充分保障产品对原料的需求；另一条是依靠从国外进口优质烟叶，这能提高品牌产品的内在品质。如果不注重原料支撑，再好的卷烟品牌，难以在市场中获得长足发展，难以在消费者心中形成好的形象。随着种烟的比较效益下滑，烟农生产积极性受到一定影响，如果不采取得力措施，会影响到原料保障水平提高，进而影响到卷烟品牌的生产。

　　河南作为烟叶生产大省，能够为“黄金叶”品牌发展提供优质烟叶，能够为“黄金叶”品牌做大做强提供可靠的原料支撑。同时，应看到优质烟叶生产存在的困难，应看到原料保障存在的问题，如果这些问题不加以解决，会从长远影响到“黄金叶”品牌的发展，进而影响到品牌产品的市场培育。随着烟草企业落实“532”、“461”品牌发展规划，对优质烟叶生产提出更高要求，这就需要烟草企业超前谋划，打牢基础，深度介入烟叶生产，使得品牌发展拥有可靠的原料保障。同时，要积极开拓利用国际市场，使得国外优质烟叶为“黄金叶”品牌发展服务，为“黄金叶”品牌做大做强提供可靠的基础性资源。有人认为，“黄金叶”品牌持续发展，得益于品牌的市场培育，得益于品牌的技术创新，这种认为并不全面，因为“黄金叶”品牌持续发展还得益于可靠地原料支撑。

　　第四、更加注重市场营销，发挥流通对黄金叶品牌的作用。

　　俗话说：“市场营销是品牌实现价值的关键，”在卷烟品牌市场培育过程中，市场营销影响着品牌发展，决定着品牌产品的价值实现，因为市场营销是产品与消费者的桥梁纽带。如果品牌产品不关注市场营销，会使得品牌产品没有市场，进而影响到品牌发展规划落实，非常不利于品牌的市场培育。如“中华”品牌产品的市场营销，能够做到供需平衡，能够实现“百万千亿”工程，一旦脱离了市场营销，会造成品牌产品的库存增加，不利于品牌产品的成长。注重品牌产品的市场营销，应深入开展按订单组织货源，开展产品的精准营销，做到有多少订单组织多少货源；应深入推进工商协同，使得品牌产品获得广阔的市场前景，使得品牌产品能够进入到各地市场。只有加大了市场营销力度，才能实现卷烟品牌的跨越式发展，才能实现品牌梦想。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“黄金叶”品牌在较短时间内进入到各地市场，获得不错的市场份额，与“黄金叶”品牌市场营销是密不可分的。随着“黄金叶”品牌高档化发展步伐加快，要充分发挥流通企业对“黄金叶”品牌发展的引领作用，按照订单生产“黄金叶”品牌产品，做到精准投放“黄金叶”品牌产品，实现“黄金叶”品牌产品的供求平衡。为了非常有效方便进入到各地市场，有必要开展工商协同营销，使得流通企业优先卖好“黄金叶”品牌产品，使得“黄金叶”品牌产品尽快进入到各地消费者手中。为了发挥好零售客户在培育“黄金叶”品牌作用，要深入推进零售终端建设，使得零售终端成为“黄金叶”品牌培育的主要阵地，使得零售客户成为“黄金叶”品牌培育的主力军。注重“黄金叶”品牌的市场营销，就是充分发挥流通环节对品牌产品的作用，使得“黄金叶”品牌成为全国性知名品牌。

　　实现“黄金叶”品牌的“中原突破”战略，不是一日之功，需要在市场中精心培育，需要在消费者心中塑造起良好形象，从而实现“黄金叶”品牌的跨越式发展步伐，实现“251”品牌发展规划目标。

“中原突破”提升黄金叶品牌的竞争力