摘要：这篇文章主要介绍了“品牌始创效应”的巧妙运用,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“品牌始创效应”的巧妙运用的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 引：“潮流来来往往，经典恒久不息”，这是“红塔山（经典1956）”在上市之时主打的一句经典广告语，这句带有浓厚怀旧情感的经典广告语向消费者尤其是“红塔山”品牌的老一辈消费者展示其经典恒久不息的魅力。实际上，这是一种典型的“品牌始创效应”营销策略。
“红塔山（经典1956）”的上市激发了消费者尤其是“红塔山”品牌老一辈消费者对“红塔山”这个品牌的钟爱和对往事的记忆。“红塔山（经典1956）”这个产品名称具有独特的意义，甚至可以说是一个有价值的符号。“1956”，代表着红塔集团创业于1956年，自20世纪80年代过后，红塔集团迅速成长为中国烟草行业的龙头企业，成为长中国烟草行业最具竞争实力的大企业之一，“红塔山”品牌也连续七年蝉联中国最具有价值品牌第一名；“1956”，把消费者带回到了红塔集团创业的那个年代，让消费者回味“红塔山”品牌的经典价值，钩起消费者对“红塔山”品牌的美好回忆。
实际上，“红塔山”品牌推出“红塔山（经典1956）”这一核心产品的背后还隐藏着一种“品牌始创效应”的营销策略。“红塔山（经典1956）”为什么能够被消费者认可？“红塔山（经典1956）”为什么能够成为“红塔山”品牌最为畅销的一款经典产品，并打响了“红塔山”品牌强势复兴的第一枪。除了“红塔山（经典1956）”过硬的产品品质和经典的产品包装以外，还离不开“红塔山”品牌对于“品牌始创效应”的巧妙运用。“1956”，向消费者表明“红塔山”品牌是一个具有悠久历史文化的老品牌，值得信赖，品质也更有保障；“1956”，引发了消费者的怀旧情绪，提升了消费者对“红塔山”这个经典品牌的好感度。
同样，在行业外也有不少知名品牌非常善于运用“品牌始创效应”的这种营销策略。如中国白酒行业的“贵族”——“国窖1573”对“品牌始创效应”的巧妙运用，从品牌名称就直白地告诉消费者“国窖1573”始创于1573年，具有数百年的悠久历史文化。除此之外，还有越来越多的知名品牌在广告中、在产品包装中、在各种宣传资料中都会特别标注品牌的始创时间，如“始创于某一时期”、“诞生于某一年份”等等，“品牌始创效应”这种营销策略在近几年已经得到了越来越多品牌的青睐。
“品牌始创效应”引发消费者的正面感知
当品牌在广告中、在产品包装中、在各种宣传资料中特别标注品牌的始创时间，这将能够引发消费者对品牌的正面感知，这是一个具有悠久历史文化的老品牌，值得信赖，品质也更有保障。老品牌也能够引发消费者的怀旧情绪，提升消费者对老品牌的好感度。这也是越来越多的品牌开始热衷于采用“品牌始创效应”这种营销策略的重要原因，让消费者觉得品牌值得信赖，品质也更有保障，使得品牌在消费者心目中赢得良好的声誉，并树立起品牌在消费者心目中的良好形象。与此同时，“品牌始创效应”这种营销策略还具有两大显而易见的优点，即“易于传播”和“可塑性强”。
一是“易于传播”(新商盟网xinshangmeng.org)
“始创于某一时期”、“诞生于某一年份”等等，这直接表达的是一种年份概念，这种年份概念消费者很容易认知，不需要给消费者作过多的解释，消费者一看就明白，简洁明了，易于传播。同时，这种年份概念在世界上任何一个地方都可以通用。
二是“可塑性强”
延着这个年份概念挖掘下去，品牌可以挖掘出很多值得借鉴的历史文化或历史典故，并将历史文化或历史典故包装进品牌，这将大大丰富品牌的文化内涵，提升品牌的附加值。
“品牌始创效应”的巧妙运用
那么，企业如何采用“品牌始创效应”这种营销策略呢？企业如何借势“品牌始创效应”的营销魔力让消费者觉得品牌值得信赖，品质也更有保障，使得品牌在消费者心目中赢得良好的声誉，并树立起品牌在消费者心目中的良好形象。
1、全方位的营销
在广告中、在产品包装中、在各种宣传资料中都要把品牌的始创时间有机地融入进去，通过全方位的营销让消费者认知品牌的始创时间，进而潜移默化地引发消费者对品牌的正面感知，提升品牌在消费者心目中的形象，并赢得消费者的认可和接受。如“黄鹤楼”品牌是中国烟草行业里最早运用“品牌始创效应”这种营销策略的品牌。“黄鹤楼”品牌推出零售价高达上千元一条的超高端卷烟——“黄鹤楼（1916）”，“黄鹤楼（1916）”以超高端的价位在中国烟草行业里确立了“黄鹤楼”品牌的超高端价值形象，并拉动了“黄鹤楼”品牌其它产品规格的销售。那么，“黄鹤楼（1916）”为何能够卖到零售价高达上千元一条的价格呢？为什么能够赢得众多高端消费者的追捧呢？这不仅仅是因为“黄鹤楼（1916）”采用如黄金般珍贵的优质烟叶、低调奢华的产品包装、独特的“淡雅香”风格，更因为“黄鹤楼（1916）”采用1916年波利维亚商人引入的“南洋烟魁壹号配方”，“黄鹤楼（1916）”堪称是古老配方与现代科技的经典演绎。(新商盟网xinshangmeng.org)
1916年，南洋兄弟烟草公司创建汉口分公司，这是武汉卷烟厂的前身，也是中国历史最悠久的卷烟生产企业之一。当时，南洋兄弟礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配“南洋烟魁壹号”配方，这个精心调制的配方最终因生产成本过高而未能正常生产销售，然而“南洋烟魁壹号”的名头却流传开来。2004年，这段极富传奇色彩的故事终于在武烟人的共同努力下得以实现，“黄鹤楼（1916）”就此横空出世。“南洋烟魁壹号”的故事早已为人所熟知，“黄鹤楼（1916）”所代表的历史文化内涵也正是承自南洋兄弟时期中国的奢华黄金梦。“黄鹤楼”品牌用一个超高端卷烟来承载和纪念这个光荣的民族工业起点，并有助于形成“黄鹤楼”品牌的高贵血统。“黄鹤楼（1916）”这个产品名称更是一个强烈的差异化信号。
与此同时，在广告中、在产品包装中、在各种宣传资料中，“黄鹤楼（1916）”都把始创于1916年的信息有机地融入进去，通过全方位的营销让消费者认知“黄鹤楼（1916）”的始创时间，传播“南洋烟魁壹号”的故事，进而潜移默化地引发消费者对品牌的正面感知，提升品牌在消费者心目中的形象，并赢得消费者的认可和接受。
2、巧借公关手法
如何做到不露声色地对品牌历史与文化进行有效传播呢？利用各种硬性广告高强度地大加宣传这是一种常规的方式，这种常规的方式较为直白，容易激发消费者的逆反心理；而采用软性的传播方式则较为委婉，如软文宣传、举办公关活动等，尤其是举办公关活动这是一种对品牌历史与文化进行传播的很好方式。如“江诗丹顿”是在全球享有盛誉的钟表奢侈品品牌。1995年，当“江诗丹顿”大举进入中国大陆市场时，打出了“江诗丹顿重返中国”的口号。这是因为早在1860年，“江诗丹顿”的天才推手康斯坦丁就将“江诗丹顿”带到了中国皇宫，咸丰皇帝向“江诗丹顿”订制了一只蓝色珐琅装饰的怀表，后来故宫博物院又收购过两只“江诗丹顿”的钟表。依托这段传奇的品牌历史，“江诗丹顿”一反常规，将新闻发布会的地址选在中国的故宫博物馆，体现“江诗丹顿”的神秘和尊贵。最终，通过在故宫博物馆的公关活动，“江诗丹顿”将自身品牌与中国文化渊源传播给了消费者，让消费者认识到“江诗丹顿”这个品牌，并认可“江诗丹顿”的品牌历史与文化，进而树立起了“江诗丹顿”在消费者心目中的良好品牌形象。巧借公关手法，对品牌历史与文化加以传播，这也是一种很好的传播方式。
3、挖掘历史素材
企业可以延着品牌始创年份这个概念挖掘下去，找到可供借鉴的历史素材，并将历史素材有机地融入到品牌之中，在大大丰富品牌文化内涵的同时，提升品牌的附加值。如“双喜”品牌在2008年推出的“双喜（经典1906）”这款经典产品，就是延着“双喜”品牌始创年份这个概念深入挖掘下去的。(新商盟网xinshangmeng.org)
1916年，广东南洋烟草公司在烽烟战火中诞生，不仅成为当时实业救国的典范，而且奠定了中国烟草未来发展的基础，谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。在南洋诸品牌中，“双喜”品牌以其优良的品质，鲜明的中国文化特征成为“领军者”，也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。历经烽火连天、民族运动、新中国成立、改革开放，“双喜”品牌迎来了新世纪，“双喜”品牌在新世纪取得了辉煌成就。而“双喜（经典1906）”这款经典产品则将这段宝贵的历史素材有机地融入到产品之中，在大大丰富这款经典产品文化内涵的同时，也极大地提升“双喜”品牌的价值。
当品牌在广告中、在产品包装中、在各种宣传资料中特
“品牌始创效应”的巧妙运用
