摘要：这篇文章主要介绍了抓住新生代消费者　推动品牌发展,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览抓住新生代消费者　推动品牌发展的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　中国烟草经过几十年的快速发展，尤其是近些年的品牌联合重组，市场竞争更趋于集中性品牌竞争。越来越多的品牌意识到培育消费者忠诚度与品牌发展的意义，然而，却往往忽视了对新生代烟民的吸引力。随着经济社会的发展，一代又一代传承，现在的烟民群体中涌现出了很多新生代的烟民，这里的新生代烟民指的是出生在改革开放之后的时代，他们拥有着鲜明的时代特点，他们逐渐成为卷烟消费的主力军。品牌抓住了新生代烟民，就抓住了未来的发展。如何抓住新生代烟民，需要做出一项重要战略课题要来研究，制定出行之有效的营销策略和战略规划，笔者认为，可以从以下三个方面入手，赢得新生代消费者。

　　一、深入调查研究，科学合理分析，准确把握新生代消费者特点。

　　要赢得新生代消费者，就必须了解他，读懂他。这就需要企业立足新生代消费者特点，研究他们，准确把握和判断他们的需求。

　　1、要广泛开展调查研究。按照不同的群体类别和消费情况，对新生代消费群体开展具有广泛代表性的调查研究，深入了解他们的消费喜好、消费习惯、个人特点，心理变化、对品牌的认识等等方面，收集到来自消费群体的最直接、最直观、最真实的一手资料。

　　2、要对调查研究进行科学分析。广泛的调查研究，收集的信息是纷繁复杂，信息量巨大的，如何从中找寻有用的信息，需要对信息进行科学合理的分析，制定一套针对新生代消费者的分析方法，实现对他们的全面、准确、客观的了解。

　　3、要总结出具有代表性的特点或者特质。在科学合理的分析基础之上，要从不同的群体，不同的习惯中发现共同的特点，比如追求时尚、自由，讲究个性等共性的东西，同时又要把不同群体的特点总结出来，做到全面寻找共性，个体发掘差异，为品牌赢得新生代消费者提供有力的战略决策参考依据。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　二、紧扣品牌实际，融入新生代消费者需求因素，设计新品、制定新策略。

　　企业了解和准确把握了新生代的消费需求，就需要在品牌中融入这些需求因素，把这些因素集中体现在新品的设计开发上，融入到具体的市场营销策略中。

　　1、要紧扣品牌实际融入新因素。有些品牌在品牌内涵、价值和品牌形象方面已经发展都一定程度了，具有清晰的定位和鲜明的主题及内涵，融入新因素必须与品牌的本身相符合，比如中华品牌，就可以融入青年的责任和爱国情怀，不能融入时尚、自由等元素，与品牌的实际不相符。因此，要围绕自身品牌吸纳融入适合的“因子”实现品牌内涵的扩容。

　　2、产品设计要满足新生代消费者的心理需求。比如云烟WIN无处不散发着年轻、时尚、活力的新生代的特点，迎合了他们的需求，从而在市场上得到了广泛的认可。

　　3、品牌策略尤其是营销策略方面要根据新生代特点创新方式方法。新生代的消费群体讲究的是个性消费，突出的是自我中心，因此要品牌的推广过程中，针对他们要采取创新手法，比如“体验式”的感受和舞台展示式的传播往往会吸引和打动他们。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　三、加强沟通，深化理念共识，提高新生代消费者对品牌的忠诚度。

　　把新生代消费者的眼球吸引到了品牌上，这只是开始，最终的目标是成为品牌的忠实消费者。要达到这个目标，就必须在思想理念上实现共识，在情感认识上达到共鸣。

　　1、要加强与新生代消费群体的互动。开展类似体验馆等体验活动，开展品吸会和趣味活动等等形式，加强与新生代消费群体的沟通和互动，让他们对品牌产生深刻的“感受”。

　　2、要加强对新生代群体的意见和建议的反馈。对他们提出的建议和意见要进行认真的梳理和总结，对改进的措施给予积极的反馈，新生代消费者得到了尊重感，自然就会加深对品牌的好感。

　　3、要围绕他们的主题思想与品牌价值共鸣。比如新生代消费者对社会公益事业的关注，与品牌大力开展公益事业，倡导爱心想融合，与环保主题相融合提倡健康生活理念，等等内容，将新生代消费群体的思想心声转化为品牌的呼应行动，从而产生心里的共鸣，提高其对品牌的忠诚与追求。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　谁赢得了消费者，谁就赢得了市场。谁赢得了新生代消费者，谁就赢得未来的发展。抓住新生代的消费者，是每一个品牌发展之路的必然要求，需要我们积极探索，引导和深化与新生代消费者的共识，为品牌的发展赢得更多的支持。

抓住新生代消费者　推动品牌发展