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这个春节，从央视春晚《只此青绿》的惊艳呈现到冬奥开幕式「24节气倒计时」意境美学，通过将中华优秀传统文化进行创新表达，展现出更符合当代消费者喜好的中式审美。那么，在国风盛行的大环境下，卷烟包装设计应该怎么展现中式审美呢？

色彩与产品的适配性

长期以来，卷烟包装的色彩运用上偏爱红色系和黄色系。红色代表着富贵、吉祥、喜庆，黄色代表着尊贵、温暖、希望，无论是颜色寓意还是陈列效果都更优于其他色彩，但随着消费者个性化需求凸显和视觉审美变迁，对于卷烟包装色彩有了更多的包容和期待。

近年来，卷烟包装色彩更加多元，除了具有代表性的「中华红」、「天子黄」，还有芙蓉王掀起的「蓝色风暴」、颇受好评的兰州（小青支）的「松石青」、还有「黑马」般的将黑色设计为烟包主体色彩等等。

(新商盟网xinshangmeng.org)

从市场表现来看，规格名称或定位与颜色有较强联系的更易被消费者接受，毕竟，在中华文化中，色彩文化也是重要的一部分，能够让消费者产生合理的色彩联想的产品更加令人印象深刻。

元素在「精」不在多

在国潮风靡市场的前期，很多品牌为了体现中国风，简单粗暴的将很多国风元素堆砌在一起，导致图案元素杂乱不分主次、色彩繁多不显档次。典型如网友们经常调侃的「雍正的神仙审美」和「乾隆的农家乐审美」。

雍正的审美走的时候淡雅隽永风，从器物而言，喜纯色（还是很少女心的马卡龙色系哦），图案纹饰选择简单却精致典雅。与之相对的乾隆审美走的是华丽堆砌风，重点在「堆砌」，也不管色彩搭配，各种图案纹饰能放多少放多少，一反以往传承的的「留白」学问。(新商盟网xinshangmeng.org)

从大众对两者的审美评价可以看出，消费者更为认可的中式审美不是说有很多传统元素就可以了，烟草产品在进行卷烟包装设计时，国风元素的选择一定要有所取舍。

中式审美重在意境

自古以来的文人墨客便偏爱「写意」之美。水墨清浅，寥寥数笔却绘就大好河山、秀美风景；诗词歌赋，寓情于景寄情于物，写下的也是颇具意境的画面。

正是因为几千年来的文化底蕴，使我们能够从一些简单的组合构成的意境中天马行空的联想，也能准确体会到其中的内涵。所以，《只此青绿》中舞者只凭借一身青绿色舞衣，一展水袖，一静一动，便令观众体会到《千里江山图》中层峦叠嶂的悠远意境。「24节气冬奥倒计时」中即使是一个节气和一幅画面，也能让观众瞬间「get」到其中的内涵。

一个小小的烟标，便是一幅画作，想走国潮风格，便不可忽视意境之美。(新商盟网xinshangmeng.org)

文化自信让中国传统文化重新绽放光彩，烙印于血脉的中式审美，永远不会过时。

你永远可以相信中式审美！