摘要：这篇文章主要介绍了2011年世界烟草业十大看点（上）,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览2011年世界烟草业十大看点（上）的最新相关推荐信息。
烟草在线据《国际烟草杂志》报道编译 尽管烟草业仍是一个强劲而盈利的行业，但是对烟草业的希望预期要低于此前水平。
Euromonitor国际公司的分析师Don Hedley对2011年烟草业提出了十大看点。
2011年，世界仍将吸烟，这是一个好消息。但是10个方面将使卷烟公司在今年的情况更加困难。
1.每个地方的销量都在下降。
看2011年，有两个情况比较显眼。这就是卷烟销量的下降，以及这种情况对行业财务状况的长期影响。尽管中国继续推高全球的卷烟销量，但是许多市场正在萎缩，无论是长期提高的价格和更多的吸烟禁令所造成的吸烟率的长期下降，还是由于短期经济衰退的影响；还是两者皆有。在2009年，25个顶级市场中只有8个销量增长了，有迹象表明2011年烟草业这种情况将会更糟。(新商盟网xinshangmeng.org)
这种现象已经在大烟草公司的发货量上有所反映。卷烟销量最多的国际烟草公司菲莫国际，在截至2010年9月份的前9个月中，销量增长了4.5%，但是剔除收购的因素外，销量下降了1.6%。同期，菲莫国际的主要竞争对手，英美烟草报告销量下降了1%。其他两大国际巨头的情况相同：在截至2010年3月的全年，日本烟草的国内卷烟发货量下降了5%，而同期国际卷烟的发货量下降了2.5%。在截至2010年9月份的财政年度内，帝国烟草的卷烟发货量下降了4.2%。引述英美烟草的话称，“经济衰退对消费者的影响仍然影响到了我们，而且没有削减的迹象。”
2.烟草行业的健康警语。
我们谈论的是经济衰退的短期影响还是长期的结构性的影响呢？最近投资银行发表了“如果在2040年最后的烟民戒烟会如何？”的文章，激起了许多媒体对烟草业的未来进行探讨。在30年的时间内，吸烟会成为过时的事情吗？由于长期以来人们担忧价格提高和在一些发达市场上吸烟可能在30——50年消失的情况，投资银行从投资角度方面，下调了3大国际烟草公司的收益预期。该文章发表的最重要的一点是最终价格的提高不再能使利润稳定增长。尽管文章提及未来盈利的构成，以及烟草业是长期而不是短期看起来惨淡，但是面对卷烟销量的下滑，利润的增长最终不是可持续发展的。只要看到销量的下降，烟草业的观察家应当看到烟草公司未来的下降趋势。
3.金砖四国越来越受到控制。
许多重要的市场销量都在稳定下降，如日本、美国、西班牙、巴西、英国、墨西哥、波兰、马来西亚、加拿大和台湾，并且预计未来会有更多国家的销量下降，但是什么支持了全球的销量保持强劲？答案是中国、俄罗斯和少数几个人口大国的烟草市场，如印尼、越南和菲律宾，烟民人口的增长超过了戒烟的人数，因此烟民的数量在增长。然而，情况正在改变。俄罗斯不再是增长引擎了：在2009年，销量下降了，而且日本烟草把俄罗斯看做是截止2010年6月底的6个月内导致其国际卷烟销量大幅下降的主要因素。因此在金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）中，俄罗斯已经加入了巴西和印度行列中，不再为全球卷烟销量的增长做贡献了。这部分是由于全球的经济衰退，但是控烟和控烟对价格和消费者的影响也是一个因素。(新商盟网xinshangmeng.org)
各种控烟措施，包括公共场所禁烟令，以及图片烟盒警语，都在印度和巴西实施了，在2010年10月，俄罗斯政府声称它希望在5年内在公共场所禁烟，在2011年初，全面禁止卷烟的广告和促销。因此，能够推高全球烟草市场的国家数量越来越少了。从销量增长上看，印尼和埃及仍是强劲增长的市场，但是由于控烟和经济衰退，吸烟的强国如土耳其、韩国、乌克兰现在的销量都在下降。
4.中国龙腾飞。
中国的国内卷烟销量仍在增长，并且有可能在2011年仍会增长，中国龙正欲展翅高飞。中国烟草总公司表示计划把国内烟草品牌的数量到2015年削减到不足20个；以同国际公司进行竞争。这就意味着在5年的时间内削减80个品牌，这是一个积极的品牌削减举措。不要忘记了菲莫国际和中国烟草总公司设立了合资公司，通过合资公司，向世界上销售中国品牌，另外，在中国销售在中国产的万宝路卷烟。
中国的目的是推出两大品牌双喜和红塔山，以抢夺国际大烟草公司菲莫国际、日本烟草国际公司和帝国烟草的品牌旗帜。这些品牌的目标是到2015年每个品牌销售500万箱（500亿支）。在2009年，销售500亿支卷烟的品牌会进入全球20大品牌行列之中。
另一个要了解的情况是所有中国国内大品牌都是由中国人青睐的烤烟制成的，而几乎所有的世界成功的国际品牌是美国混合型卷烟，融合了烤烟、白肋烟和其他烟草。(新商盟网xinshangmeng.org)
5.定价作用削弱？
如上所述，加强定价已经成为烟草业财务的关键，如大公司在其年报中所表示的那样，大部分的销售收入来自定价。一些行业观察家表示在2010年因定价所获得的收入将低于2009年的。公司维持价格增长，当然主要是因为税收提升了，最近例如西班牙、俄罗斯和墨西哥过度拉伸了定价弹性。因此定价收益减少了，在2011年这种情况可能会继续下去。这对当地品牌被国际品牌替换而形成的品牌置换的成功同样重要。
2011年世界烟草业十大看点（上）
