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烟草在线摘自《红塔时报》 时空流转、格局嬗变，总有那么一些品牌于百舸争流当中胜似闲庭信步，恬淡宁静、虚怀若谷，这份“自在”源自实力，代表品牌便是“玉溪”。
这个始于1973年的纯一类高端卷烟品牌有着傲视群雄的资本，在品质王道的信仰之下，其俘获了几代消费者的心。我们可以这样理解，“玉溪”品牌在消费者层面，树立起了清香型品类的风格大旗。
道地：天然成就的清香沃土
道地，是关乎品质的一种信仰，更是一种精益求精的追求。
“道地”的魅力，在于它有一种不可言传的味道，在于它有一种形而上的精神，正如波尔多之于红酒、依云之于矿泉水、比纳德里奥之于雪茄……
“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”是“同仁堂”数百年来的金字招牌。“修合无人见，存心有天知”，而“道地”正是这样一份“信心”，让“同仁堂”经久不衰。
天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪。(新商盟网xinshangmeng.org)
玉溪，这块与自然同色的土地，正是顶级烤烟的优越产区，地处北纬24度，海拔1900米，温度适宜，雨量适中。境内的通海、元江、澄江、江川、峨山等地，自古以来就是云南的主要优质烟叶产区，拥有四百年烟叶种植历史，同时也是最早的烤烟试种区。天赋的地缘优势，让玉溪成为烟叶生长的天然沃土，世界公认的优质烤烟名种在此生根，经过世代烟农的优化培育，不仅成为上等烟叶的代名词，更具有得天独厚的清香特质。1985年，红塔集团提出了将品质控制前移到烟叶生产环节，以烟田为第一车间，确保了规模化和高品质兼得。时至今日，“第一车间”仍是“玉溪”品牌最坚实的基础支撑点。
天赋精华，地予灵粹，“玉溪”成全了原生烟叶的顶级品质和清雅韵律，这份天造地设的“专属性”让烟叶原料成为贯穿“玉溪”品牌发展历程的永恒主线，成为“玉溪”品牌实现品质制胜的最大依仗。
坚守：以品质铸经典
腹有品质气自华，这是在国内快消品行业最朴素的道理，尤其是在食品安全问题频出的背景下，品质就成为了产品赢得消费者的内核因素。好的品质，成就好的产品，而在这一基础上更为难能可贵的是，藉由产品将品牌的精神内核传递给消费者，并且为消费者所深刻体察与认同，如此，才能成就好的品牌。“玉溪”成名恰恰源于强大的品质优势和一如既往的品质稳定。
如果将利于烟叶生长的先天环境比作“和氏璧”的原石，那么红塔人就是将其打磨、剖璞的能工巧匠。“玉溪”品牌在创牌伊始，就被灌注了“用心做好烟”的初衷与情怀，并且被历代红塔人秉承至今。“玉溪”品牌的原料优势早在上世纪50年代就一举成名。1953年，第一次全国烤烟工作会议在河南召开。专家们对全国各地烟叶质量进行评比。当时，远在西南边陲的玉溪交通不便，等玉溪代表带着江川等县生产的烟叶赶到会场时，评比即将结束，专家们发现玉溪的烟叶比评为100分的烟叶还要好许多，于是给出了108分，名列第一。从此，“云烟之乡”开始声名远扬。“108分”的故事，让红塔人引以为傲，“超越满分”的极品烟叶，在“玉溪”创牌伊始就设定了品质为王的产品调性。
从1956到2016，60年来，红塔人用坚定的信念，传承着玉溪烟草的清香本质。用心做道地好烟，这就是红塔人最朴素的信条。秉承好烟是种出来的理念，所以，老一辈红塔人最早在烟叶质量上下工夫，开创性地将烟田打造为“第一车间”；坚信好烟也要精挑细选的分级理念，所以，红塔人率先采用了83级烟叶分级标准；好烟还要经过时光的酝酿与沉淀，所以，红塔人率先采用了烟叶自然醇化工艺；好烟更要经过如切如磋的打磨，所以，红塔人在制烟工艺上从不吝于攀登新的高峰……(新商盟网xinshangmeng.org)
唯品质，铸经典。万事万物，就怕“认真”二字，红塔人沉下心来做产品，一门心思地为消费者奉献最优质的道地好烟。讲品质，执着于品质，这是“玉溪”品牌铸就高档烟销量传奇的基础。
品质为王，不改初心。经过几十年的积累与积淀，“玉溪”品牌，承“自然生香”之不可复制的先天优势，以“用心做好烟”的行业操守锻造精品，在中国烟草市场上讲述着“清香之宗”的历史并续写传奇。
创新：守初心 谋创变
苟日新，日日新。只有不断创新的品牌，才具有鲜活的生命力。
2016年全国烟草工作会上，国家烟草专卖局局长凌成兴明确指出，“创新驱动是引领行业发展的第一动力”。“玉溪”的历久弥新亦是如此——创新、谋变、深植市场，以满足消费者的多元化需求为第一要务；立足产品，以用心做好烟为根本操守。于是，我们看到了“玉溪（清香世家）”、“玉溪（田园）”等新品的耀世登场，这是“玉溪”品牌在新时期的扬鞭策马、擎帆远航。
在商业模式上，红塔人总是敢为天下先：率先提出把烟田作为“第一车间”的理念，率先引进了全球最先进的卷烟生产线，率先提出了“烟草小产区”的概念，率先实现了循环经济与生态烟业的结合……2011年，红塔人在哀牢山下，抚仙湖旁，依山傍水，首创了体验式的绿色烟草种植模式，将循环经济与绿色经济的精髓，贯穿到“玉溪（庄园）”的产品中去。从丰富美丽的大自然出发，红塔人试图通过烟草本真的天然清香，勾起人们心底的乡愁，引领人们踏上回归山林的心灵之旅。从慷慨包容的大自然出发，红塔人试图通过生态经济的乡村重建，让庄园里的农人惊叹脚下这片土地的富饶，培养他们对乡土的信心，和他们一起赞美家园的生机与美丽。(新商盟网xinshangmeng.org)
在产品诉求上，红塔人扣紧消费者的情感诉求，研判消费人群的心理动向。现代社会，都市喧嚣、疲惫疏离，人们渴求返璞归真、宁静洒脱。“玉溪”品牌在创新求变中实现着品牌价值的丰富与多元化，作为中式高端卷烟的杰出代表，“玉溪”品牌始终关注精英群体的价值取向和精神维度，将“自然生香，宁静致远”作为一种精神境界追求和品牌文化的象征，引领着高档卷烟的消费潮流走向。“得山水之乐，享自然本真”、“乐山乐水，自在田园”，对自然的崇尚，通过卷烟产品物化为“玉溪”品牌的纯粹与优质，升华为品牌的理念与精神诉求。从一株烟苗的破土而出到燃烧于消费者的唇齿之间，“玉溪”品牌从真正意义上实现了产品特质与品牌诉求的完美统一。
在产品研发上，在坚守品质和内涵的基础上，在卷烟制造的方方面面，红塔人不断推陈出新。通过创新，红塔人不断丰富“玉溪”的品牌图谱；通过创新，红塔人不断提升“玉溪”的品牌价值；通过创新，红塔人不断深化“玉溪”的品牌内涵；通过创新，不断丰富“玉溪”的产品线，实现新产品的塑造和升级，创造不同消费群体对“玉溪”品牌的情感认同。
在创新求变的过程中，“玉溪”实现品牌价值的“一本多元”，成为中式高端清香卷烟最璀璨的明珠。
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