摘要：这篇文章主要介绍了公益营销要有一颗公益心,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览公益营销要有一颗公益心的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　在很多人的眼里，一家企业的规模如果做得越大、做得越成功，那么，这个企业就应当承担起更多的社会责任，就应当积极地参与到公益事业。这事实上是在说明做得越大、做得越成功的企业，人们对它的期望值就越高，就越希望它能够积极地站出来，体现出一家大企业应有的风范，彰显出一家大企业应有的爱心和责任心。对于大多数企业来说，积极承担社会责任，积极参与公益事业，哪怕是小到为贫困山区的孩子们提供学习用品或教育器材，让他们有一个好的学习环境，让他们能够较好地投入到学为的精进中；大到设立专门的优秀贫困学子助学基金，让贫困地区的孩子能够上得了学，上得起学，帮助他们圆心目中的上学梦，这些都能够让人们对所积极参与的企业铭记于心，这些都能够提升人们对所积极参与的企业的好感程度。同样，对于大多数烟草企业来说，积极承担社会责任，积极参与公益事业，这些也能够逐步提升烟草企业在人们心目中的形象价值，并为烟草企业树立一个良好的企业形象。

　　尽管很多烟草企业在积极承担社会责任，积极参与公益事业的过程中，却屡屡碰壁、不被理解，甚至还遭受到了一些不公平的非议、对待等等；但是这并不能完全抹杀烟草企业那一颗发自内心深处的“公益心”。当下，大多数的烟草企业规模都做得很大，也都做得很成功，那么，这些烟草企业自然也应当承担起更多的社会责任，也应当积极地参与到公益事业，体现出一家大企业应有的风范，彰显出一家大企业应有的爱心和责任心。只不过，在参与公益营销的操作层面上，烟草企业需要讲究的是“低调”，凡事不能太过张扬，凡事不能过于高调；相反，一心做好事，不过于追求短期的回报，也不过于追求短期利益的得与失，反而能够取得更好的效果，反而能够提升烟草企业在人们心目中的形象价值，并为烟草企业树立一个良好的企业公民形象。

　　将公益营销提升到一个高度

　　“公益营销”是指以关心人们的生存发展及社会进步为出发点，借助公益活动与人们进行深度沟通，在获得公益效果的同时，也让关注公益活动的人们对企业的品牌或产品产生一定的偏好，并由此来提升企业的知名度和美誉度的一种有效营销策略。对于公益营销的认识，需要提升到一个高度，不应当仅仅只停留在浅层的认识上，更应当深入去认识公益营销的精髓。

　　首先，公益营销这四个字是由“公益”和“营销”组合在一起的，“公益”排在前面，“营销”排在后面，这说明了公益营销需要以“公益”为主，以“营销”为辅，这个主和辅的位置是不能够弄反的；特别是对于烟草企业来说，在参与公益营销的过程中，更应当把“公益”摆在最突出的位置，这样自然能够让更多的人信服，觉得你是真心做公益的，而不是只求炒作，只求短期的回报，这样更能够避免一些不公平的非议、对待等等。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　其次，公益营销不是一种短期的行为，而是一种长期的行为，公益营销贵在“坚持”，贵在“持之以恒”甚至是“十年如一日”，这些长期的的“坚持”、“持之以恒”甚至是“十年如一日”，更能够让人们对积极参与的企业铭记于心，更能够提升人们对积极参与的企业的好感度；特别是对于烟草企业来说，在参与公益营销的过程中，要有一个长期的目标，要能够长期坚持下来，贵在“坚持”，一心做好事。

　　要有一颗真正的“公益心”

　　“公益营销”要有一颗真正的“公益心”。对于大多数烟草企业来说，公益营销要产生累加的效果，并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，来产生累加的效果，来提升自己在人们心目中的形象价值，并为自己树立一个良好的企业形象。如国内不少一些在公益营销这块做得比较突出的代表企业，他们大多都是持之以恒地做一件事，并通过一个个公益活动的持续，逐渐产生累加的效果，提升了自己在人们心目中的形象价值，并为自己树立了一个良好的企业公民形象。

　　如浙江中烟的“利群阳光”、湖南中烟的“芙蓉学子”、江西中烟的“金圣学子”等等，这些都是一些在公益营销这块做得比较突出的代表企业和公益品牌，“利群阳光”、“芙蓉学子”、“金圣学子”等等这些都成为了各自区域乃至闻名全国的知名公益品牌。如以江西中烟的“金圣学子”为例，自2003年正式启动以来，江西中烟的“金圣学子”这个公益助学行动迄今已经累计直接捐助了近600名考上北京大学、清华大学、浙江大学、同济大学、中国人民大学、武汉大学、华中科技大学等985工程全国知名重点大学的优秀贫困学子，顺利地帮助他们圆了大学梦，为他们解除了后顾之忧，让他们能够全身心地投入到学业的精进中；如果再算上自1996年以来，江西中烟开展的一系列公益助学行动，这一共帮助2000多名优秀贫困学子圆了他们心目中的上学梦，让他们上得了学，上得起学。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　一个汇聚爱心人士力量的公益平台

　　江西中烟的“金圣学子”公益助学行动并不仅仅只是捐助优秀贫困学子圆他们心目中的上学梦那么简单，更是一个汇聚社会各界爱心人士力量的公益平台，号召更多的爱心人士积极参与到这个公益事业中。

　　以2011年的“金圣学子”公益助学行动为例，2011年的“金圣学子”公益助学行动仍然由江西中烟携手江西慈善总会、江南都市报共同举办，主题定为“金圣学子路，功到自然成”。“金圣学子路，功到自然成”这个主题既能够与优秀贫困学子在艰苦中奋斗、在逆境中成长的精神相符合，激励着优秀贫困学子继续再接再励，取得更加优异的成绩；又能够与江西中烟及其主导品牌“金圣”所倡导的“功到自然成”的理念相符合。“功到自然成”：世上无难事，只怕有心人，再困难的事，只要下足了功夫，总有一天都会走向成功的，正像那句流传千古的名言——“只要功夫深，铁杵磨成针”；“功到自然成”，这是江西中烟及其主导品牌“金圣”所一直倡导的一种坚守信念。据了解，2011年的“金圣学子”公益助学行动立足于赣鄱大地，于江西省内选择50名优秀贫困学子，一次性资助5千元的“金圣”助学金；在这50名“金圣学子”中，有省、市、县的高考状元5名，有考取清华大学、北京大学的优异学子8名，还有众多考上浙江大学、同济大学、中国人民大学、武汉大学、华中科技大学等985工程全国知名重点大学的优秀贫困学子。

　　立足于赣鄱大地的“金圣学子”，尽管捐助的范围是江西省内的优秀贫困学子，但“金圣学子”这个公益品牌的影响力却早已经超出了赣鄱大地的地域之限，甚至闻名全国，帮助了一批批品学兼优、家境贫寒的优秀贫困学子迈入全国各地的知名重点大学，并吸引了包括中央电视台、法制日报、新华网、搜狐网、新浪网、网易等国内多家全国性知名媒体的关注，成为了响彻赣鄱大地乃至闻名全国的知名公益品牌，并逐渐成为了一个汇聚社会各界爱心人士力量的公益平台。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“公益营销”要有一颗真正的“公益心”，公益营销的出发点绝不是为了营销而营销，而是为了公益，为了关心人们的生存发展及社会进步。如浙江中烟的“利群阳光”、湖南中烟的“芙蓉学子”、江西中烟的“金圣学子”等等，这些公益营销的出发点都是为了帮助优秀贫困学子圆他们心目中的上学梦，激励着他们不断积极进取，并号召更多的爱心人士积极参与到这个公益事业中，一起关爱这个我们所需要帮助的群体。与此同时，浙江中烟的“利群阳光”、湖南中烟的“芙蓉学子”、江西中烟的“金圣学子”等等，这些代表企业及其品牌在借助公益活动与人们进行深度沟通，在获得公益效果的同时，也让关注公益活动的人们对这些代表企业及其品牌产生了一定的偏好，并提升这些代表企业及其品牌在人们心目中的知名度和美誉度。

公益营销要有一颗公益心