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　　烟草在线专稿　　在2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，姜成康局长说：“。目前关键是如何确保‘532’品牌发展目标，尤其是300万箱以上品牌发展目标的实现。要进一步加强品牌合作生产，这是实现‘532’品牌发展目标的关键措施。”可见，品牌要想做大做强，合作生产是必由之路，因为合作生产能够充分发挥资源优势，能够做到生产能力的优势互补，能够实现“532”品牌发展目标。　

　　在十二五发展规划中，各个烟草企业针对自身情况，提出了宏伟的发展目标。这些目标要想变成现实，仅靠单个企业是无法完成任务的，必须联合其他生产企业，实现生产量的最大化，才能保证规划目标完成。否则，单个烟草企业即使满负荷生产，难以保证品牌的内在质量，难以保证品牌的规模实现跨越式增长。俗话说：“合作的力量是巨大的，”对于烟草品牌的发展显得尤为重要，因为品牌的生产与营销是互为一体的，如果烟草品牌的市场营销没有发展，烟草品牌的生产有了较大发展，烟草品牌的价值也难以实现。

　　“从近两年发展趋势看，品牌价值大幅提升，‘461’品牌发展目标有望在明年提前实现。”经过近几年努力，高档卷烟呈现出前所未有的发展态势，单个品牌的价值得到较大幅度提升。象“中华”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”等知名品牌，在较短时间内就能达到“461”发展目标，这主要得益于品牌走得是高端路线，得益于产品较大的品牌价值。然而，高端市场的消费毕竟是有限的，烟草企业不能把所有精力全部用于高端品牌，还有大力发展中端、低端产品，以满足消费者的不同层次需求。俗话说：“规模产生效益，”对于中、低端烟草品牌，没有规模就不能实现品牌发展规划，没有规模就不能发展目标，“532”就成为烟草企业发展的目标追求。

　　实现烟草品牌“532”发展目标，仅靠单个烟草企业来完成，不是件容易的事情，因为机械设备生产能力的制约，使得品牌生产规模不可能在短时间内有较大增长；因为原料保障能力的制约，使得品牌产品的内在品质无法获得保证；因为管理能力的制约，使得品牌产品无法很快到达消费者。“对国家局制定的品牌合作生产规划要认真抓好落实，丝毫不能动摇，更不能倒退；要稳步提高规模较大品牌的结构，这是进一步做大品牌的有效途径，必须下更大力气抓好。”国家局制定出来的发展规划，具有重要的现实意义，烟草企业不仅要完成，还要完成得非常好，这就需要烟草企业搞好合作生产，以完成品牌发展目标。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“要把加强对重点品牌培育，作为营销工作的重要任务，进一步发挥市场的基础和引领作用。”市场是烟草品牌发展基础性力量，没有市场的认可，品牌生产的规模再大，也难以转变成品牌效益。烟草企业的“532”品牌发展目标，靠到位的工商协同营销，靠良好的营销措施，如果没有市场营销做基础，品牌价值难以实现，“532”发展目标就失去意义。合作生产涉及到方方面面，需要总体规划，紧密合作，切不可疏忽了重要环节，那样会给品牌生产带去麻烦。

　　烟草品牌做大是人心所向，这就需要搞好合作生产，为消费者提供满意产品，实现好“532”发展目标。

加强合作生产是品牌做大关键