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烟草在线专稿 当前烟草企业正在贯彻落实2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会精神，坚定发展信心，力求推进“卷烟上水平”各项工作落实。为此，烟草企业要认清形势，坚定信心，振奋精神，真抓实干，努力推进品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销和基础管理等方面工作实现新突破、提升新水平。尤其是要咬定品牌发展不放松，努力坚持到底，做大品牌规模，提升品牌价值，把国家局确立的“532”、“461”品牌发展战略目标逐步落实到位，实施更高水平的“大市场、大品牌、大企业”战略，增强烟草企业核心竞争力，实现科学发展、和谐发展，为提升中国烟草整体竞争实力做出贡献。
烟草企业做大品牌的道路并不平坦，关键是要坚持住，不放弃，经受住种种考验，排除万难，走向成功和辉煌。这里有一个故事，给人以深刻的启迪。一天，农夫的驴子不小心掉进了一口枯井里。可怜的驴子在井里凄惨地叫着，希望主人救自己上去。可是农夫在井口急得转来转去，就是没办法把它救起来。最后，他只好做出一个决定：驴子已经老了，这口枯井也该填起来了，不值得花这么大的精力去救驴子。农夫把自己的邻居都请来帮忙填井。大家抓起铁锹，开始往井里填土。驴子很快就意识到发生了什么事，起初，它只是在井里恐慌地大声哭泣。不一会儿，令大家都很不解的是，它居然安静下来。几锹土过后，农夫终于忍不住朝井下看，眼前的情景让他惊呆了。原来，每一锹砸到驴子背上的土，它都做了出人意料的处理：迅速地抖落下来，然后狠狠地用脚踩紧。就这样，没过多久，驴子竟把自己升到了井口。最后，它纵身跳了出来，快步跑开了。在场的每一个人都惊诧不已。所以，我们要把困难和挫折当作一块垫脚石，当作一种考验，当作一种磨练，像掉进枯井里的驴子那样抖落埋葬自己的尘土，重重地把困难和挫折踩在脚下，在不断克服困难、不断寻求进步中找到解决问题的方法，最终攀登成功的顶峰。要自己救自己，不放弃自我，坚持住，突破逆境，化劣势为优势，让自己重新挺立起来，走向成功。
但凡成功的人，他们都有一种坚持到底、永不放弃的坚强品格。有一句名言说：“天空黑暗到一定程度，星辰就会熠熠生辉。”所以，烟草企业做大品牌，尤其是弱势企业的弱势品牌要做大，要异军突起、后来居上，就必须从困难和逆境中看到希望，看到生机，努力坚持下去，也许就会成功。第二次世界大战后，功成身退的英国首相丘吉尔应邀在剑桥大学毕业典礼上发表演讲。经过邀请方一番隆重的但稍显冗长的介绍词之后，丘吉尔走上讲台，注视观众之后大约沉默了两分钟，然后开口说：“永远，永远，永远不要放弃！”接着又是长长的沉默，然后他又一次强调：“永远，永远，不要放弃！”最后在他再度注视观众片刻后，大步走下讲台。场下的人这才明白过来，紧接着便是雷鸣般的掌声。这场演讲是成功演讲史上的经典之作，丘吉尔用简单的几个字诠释了自己成功的一生。丘吉尔用他一生的成功经验告诉我们一个道理：成功是没有任何秘诀的，如果有的话，就只是两个，第一个是坚持到底，永不放弃；第二个就是当你想放弃的时候，请回过头来照着第一个去做：坚持到底，永不放弃。坚持到底是人生成就的关键所在。人生需要坚持，坚持会让一个人拥有更大的力量。 (新商盟网xinshangmeng.org)
“白沙”、“芙蓉王”品牌的发展就是坚持不懈“一心一意谋发展，专心致志创品牌”的典型案例。1975年，“白沙”品牌创建。到2010年，“白沙”品牌产销量278万箱（其中二、三类130万箱），单箱销售收入1.53万元。1994年9月30日，“芙蓉王”横空出世。2010年，“芙蓉王”产销量84万箱（其中蓝系列14万箱），商业销售收入500亿元。湖南中烟提出2015年“芙蓉王”实现产销量160万箱、销售收入1000亿元以及“白沙”产销量500万箱的目标，位居“532”、“461”第一方阵。如今“白沙”、“芙蓉王”是推进“卷烟上水平”的主力军，要坚定信心，乘势而上，不断超越，坚持到底，从而做大品牌规模，提升品牌价值。“白沙”、“芙蓉王”坚持几十年磨一剑，终于打造成全国知名品牌的做法值得烟草弱势企业学习借鉴。
2011年是“中华”品牌创牌60周年。1951年，“中华”牌卷烟问世。多年来，“中华”品牌卷烟的独特吸味保持较好，从品吸的角度分析，无论是口感、香气、香味、香型都没有出现较大的变化，都一直保持丰满、醇和的吸味特征，这是“中华”卷烟配方的专有技术。上海烟草重视“中华”品牌文化建设，逐步提炼出“爱我中华”核心理念，并反复传播“中华的高度、中华的深度、中华的宽度、中华的力量”，以“中华”之名塑造“中华”之神。根据国家烟草专卖局经济运行司资料，2011年1-5月份累计销售收入排序，“中华”品牌名列第1位。“中华”品牌经过60年的发展，成为“国烟”和国产烟翘楚，值得其他烟草企业学习借鉴。烟草企业要向“中华”品牌学管理，坚持到底做大品牌，把国产卷烟品牌的发展推向一个新天地，谱写“卷烟上水平”的新篇章。 (新商盟网xinshangmeng.org)
烟草企业要做大品牌，坚持到底
