摘要：这篇文章主要介绍了让“鲶鱼”游一会,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览让“鲶鱼”游一会的最新相关推荐信息。

　　“鲶鱼效应”下的竞争

　　纵观国内烟草行业的品牌发展，品牌发展最有驱动力的时期，也正是“鲶鱼效应”最明显的阶段。一直以来，行业管理者在重点关注大品牌发展的同时，也在鼓励一些后来居上、异军突起的黑马品牌。在“十一五”期间，中国烟草行业超百万箱品牌家族的个数从2006年的8个增加到了2010年的13个，其中，销量超过两百万箱的品牌达到了6个，2006年还没有任何一个品牌的销量能够达到两百万箱的销售规模；与此同时，中国烟草行业还涌现出不少具有较强竞争力的特色品牌，如混合型品牌“中南海”以及“金圣”　“兰州”“真龙”等风格特征鲜明的品牌。

　　异军突起的黑马品牌则能够发挥出“鲶鱼效应”，让大品牌的发展时刻感到有压力，进一步激发大品牌的发展潜力。客观来说，行业需要持续的有“鲶鱼”存在。当然，不同时期，判定“鲶鱼”的标准也并不相同。

　　重点关注大品牌的发展

　　随着“532”和“461”品牌发展规划的出台，国家局也将从政策导向、资源配置等各个方面扶持重点骨干品牌的进一步做大和做强。从“36个名优烟”到“百牌号目录”，到“两个十多个”以及“20+10重点骨干品牌目录”，再到“532”和“461”的品牌发展规划，中国烟草行业品牌由大趋强的前进路径也越来越清晰。这个过程中，有“鲶鱼”被淘汰，也有“鲶鱼”变“大鱼”……(新商盟网xinshangmeng.org)

　　对于特殊性的烟草行业环境来说，大企业和大品牌“强者愈强、弱者愈弱”的这种“马太效应”也将会越发明显。中国烟草行业的品牌发展重心也将落在这批“532”和“461”的大品牌发展身上，重点骨干品牌“强者恒强”的发展趋势在未来同样越发明显。那么，是不是现阶段尚无足够实力进入到“532”和“461”这份大品牌发展阵营名单中的其他品牌，在未来的市场竞争中就完全没有后来居上、异军突起的机会？鲶鱼已无空间？

　　鼓励有潜力的黑马品牌

　　借用某运动品牌的一句广告语——凡事无绝对，在市场竞争格局尚未完全稳定下来之前，现阶段一些实力相对较弱的黑马品牌也并非完全没有后来居上、异军突起的机会。

　　中国烟草行业的发展既需要大品牌和品牌集中度，也需要统筹全国发展，鼓励一些后来居上、异军突起的黑马品牌。这些黑马品牌就好像是在装满沙丁鱼的鱼槽放进去的鲶鱼，如果没有鲶鱼的出现，沙丁鱼就有可能会安于现状、不思进取，没有激情和活力，慢慢地等待既定的命运。因此，中国烟草行业在聚焦大品牌发展的同时，也需要一些充当“搅局者”角色的黑马品牌，让大品牌更加积极主动地参与到市场竞争中去，从而有效激发起整个行业竞争的活力。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　而更为重要的是，应该允许有“大鱼”蜕化为“鲶鱼”的现象出现，在客观的市场环境下，这是一定会出现的可能性。

　　“黄鹤楼”，这原本只是一个不起眼的区域性品牌。在2004年以前，“黄鹤楼”的品牌年销量也不过5万多箱，并且这5万多箱的品牌销量中湖北省内销量占到了80%以上，“黄鹤楼”的区域性发展特征非常明显；但是，在2004年以后，“黄鹤楼”开始迎来了品牌发展的黄金时期。自2004年以来，“黄鹤楼”一直保持着高速成长，品牌年销量也从之前的5万多箱迅速增长到2009年的近48万箱，6年时间里，“黄鹤楼”品牌年销量翻了好几番。与此同时，“黄鹤楼”在湖北省内销量占比也从之前的80%以上降至50%以内，“黄鹤楼”不再只是一个区域性品牌，“黄鹤楼”已经成长为在全国市场具有相当影响力的全国性品牌。

　　“红金龙”在2004年以前，品牌年销量还不足20万箱的规模，现在“红金龙”品牌年销量已经超过了200万箱的销售规模；“七匹狼”在2004年以前，品牌年销量也不过20多万箱，现在“七匹狼”品牌年销量也已经超过了100万箱的销售规模；还有，“娇子”、“苏烟”……这些品牌都是近几年后来居上、异军突起的黑马品牌，这些黑马品牌如今已经蜕变成为“白马”，这些品牌也已发展成为“532”和“461”大品牌阵营中强有力的竞争者之一，成为中国烟草行业不可或缺的重要力量。

　　尽管现阶段中国烟草行业已经很难再诞生出前几年像“黄鹤楼”、“红金龙”、“七匹狼”、“娇子”、“苏烟”等那样有实力冲击“532”和“461”大品牌阵营的黑马品牌，但中国烟草行业仍然需要一些的后来居上、异军突起的黑马品牌，并通过这些黑马品牌来给大品牌的发展不断制造新的竞争压力，并进一步激发大品牌的发展潜力。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　2010年，中国烟草行业销售规模超过100万箱的品牌有13个，其中，“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”这6个品牌的销量超过了200万箱，重点骨干品牌的市场主导作用进一步显现，影响力更是进一步增强，为实现“532”目标奠定了坚实基础；与此同时，中国烟草行业销售收入超过200亿元的品牌有15个，其中，“中华”品牌销售收入过超过了700亿元，“中华”品牌成为行业内最有望率先冲击年销售收入超过1000亿元的大品牌，“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”等品牌的销售收入则超过了400亿元，重点骨干品牌对行业发展的贡献度得到了明显提高，同样也为实现“461”目标奠定了坚实基础。除此之外，中国烟草行业还有一些具备较大发展潜力的黑马品牌，这些黑马品牌在未来的市场竞争中有望充当“搅局者”的角色。

　　展望“十二五”期间，中国烟草行业仍然需要一些黑马品牌。正因为有了充当“搅局者”角色的黑马品牌，大品牌的发展才会有竞争的压力，才会有前进的动力。“逆水行舟，不进则退”，在未来的市场竞争中，现阶段有实力冲击“532”和“461”大品牌阵营的那些品牌如果稍微不留神，也有可能会出现掉队，甚至还有可能被其他充当“搅局者”角色的黑马品牌给取代。

让“鲶鱼”游一会(让“鲶鱼”游一会的最新相关信息)