摘要：这篇文章主要介绍了大品牌发展需要“软硬兼施”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览大品牌发展需要“软硬兼施”的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　“卷烟上水平”，这是当前和今后一个时期烟草工作的基本方针和战略任务，是行业加快转变发展方式的根本要求，是促进烟草产业结构调整的关键所在，是提高行业经济运行质量和效益的必然选择。而“品牌发展上水平”则是实现“卷烟上水平”的集中体现，随着国家局“532”和“461”品牌发展规划的出台，全行业将通过五年或是更长一段时间，逐步形成以“532”品牌（即产销规模超过500万箱、300万箱、200万箱的品牌）和“461”品牌（即批发销售收入（含税）超过400亿元、600亿元、1000亿元的品牌）为主导的中国烟草知名品牌新格局。可以预见，在“十二五”末期或是更长一段时间，中国烟草将真正诞生出具有世界级规模优势或效益优势的大品牌。

　　2010年，全行业共有13个品牌的年产销规模超过了100万箱，其中，“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”这6个品牌的年产销规模超过了200万箱，重点品牌市场主导作用进一步显现，影响力进一步增强，为实现“532”目标奠定了坚实基础；与此同时，全行业共有15个品牌的年批发销售收入超过了200亿元，其中，“中华”品牌的年批发销售收入超过了760亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”这5个品牌的年批发销售收入则超过了400亿元，重点品牌对行业发展的贡献度明显提高，“461”品牌发展格局初步形成。2010年，全行业销量排名前10位的品牌总销量达到了1985.7万箱，同比增长了13.8%；全行业批发销售收入排名前12位的品牌总销售收入达到了4882.14亿元，同比增长了26.2%。按照“532”和“461”品牌发展规划，到2015年，销量排名前10位的品牌和批发销售收入排名前12位的品牌要分别达到2900万箱和6600亿元的总量。也就是说，销量排名前10位的品牌和批发销售收入排名前12位的品牌年均增长率分别需要保持在7.9%和6.2%以上，才能够实现既定的目标。以当前销量排名前10位的品牌和批发销售收入排名前12位的品牌13.8%和26.2%的增长率持续发展下去，实现既定的目标并不算太难。

　　不过，话说回来。一个真正具有较强影响力的大品牌不仅需要具有相当的规模优势或是效益优势，而且还需要具有一定的品牌核心技术、深厚的品牌文化内涵、独特的品牌个性、较高的品牌知名度、美誉度、信誉度等。具有相当的规模优势或是效益优势这是属于品牌的“硬实力”方面，而具有一定的品牌核心技术、深厚的品牌文化内涵、独特的品牌个性、较高的品牌知名度、美誉度、信誉度等则是属于品牌的“软实力”方面。一个真正具有较强影响力的大品牌不仅需要具备“硬实力”，而且还需要具备“软实力”。“硬实力”或是“软实力”少了其中的任何一个都不行，一个真正具有较强影响力的大品牌需要做到“软硬兼施”。

　　“万宝路”，这是享誉全世界的知名品牌，也是全世界最具有影响力的卷烟品牌。作为当今世界最为畅销的卷烟品牌，“万宝路”品牌的年产销规模都在数百万箱以上，年销售收入也在上千亿元。不过，“万宝路”品牌的领先优势并不仅仅只是体现在具有相当的规模优势或是效益优势方面，还体现在“万宝路”品牌具有过硬的品牌核心技术、深入人心的“牛仔文化”、铮铮铁骨的“男子汉形象”、在全世界范围内具有相当高的品牌知名度、美誉度、信誉度等方面。也许依托中国这个当今世界最大的烟草消费市场，3亿多的烟民消费基础，中国烟草在未来要诞生出一批具有世界级规模优势或效益优势的大品牌并不是一件难事；但是中国烟草要真正培育出像“万宝路”等知名品牌那样具有一定的品牌核心技术、深厚的品牌文化内涵、独特的品牌个性、较高的品牌知名度、美誉度、信誉度的大品牌则还需要很多工作要做。一个品牌要在激烈的市场竞争环境中始终立足于不败之地，不仅仅要具有相当的规模优势或是效益优势，而且还需要具有一定的品牌核心技术、深厚的品牌文化内涵、独特的品牌个性、较高的品牌知名度、美誉度、信誉度等。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　在《烟草行业“卷烟上水平”总体规划及五个实施意见》中，国家局也明确提出要打造一批以“市场影响大、商业价值高、产品质量好、风格特色明显、核心技术突出、文化内涵丰富、满足消费者需要”为主要特征的中式卷烟知名品牌。当前，中国烟草品牌发展尽管已经取得了一定成效，如已经诞生13个年产销规模超过了100万箱的品牌和15个年批发销售收入超过200亿元的品牌；但是仍然有相当多的品牌自身风格特色不够突出、品牌内涵不够丰富、品牌个性不够鲜明、品牌知名度或美誉度过于仅限于某些区域市场、品牌信誉度还有待提升等等。

　　当然，也有一些品牌在做大品牌规模和提升品牌效益的同时，也非常注重于提升自身品牌的技术含量、打造深入人心的品牌内涵、塑造较为鲜明的品牌个性、提升自身品牌在全国范围内的知名度、美誉度、信誉度等。如“双喜”品牌就是当中做得较为出色的代表品牌之一。

　　“双喜”：大品牌之梦(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“双喜”，这可以说是2010年中国烟草最具关注度的代表品牌之一，也是中国烟草最具发展潜力的代表品牌之一。2010年，在“532”和“461”品牌发展规划出台过后，广东中烟把“双喜”品牌打造成为全国性强势品牌，甚至是国际性品牌的规划也随之出台，即计划用五年或是更长一段时间，努力把“双喜”品牌打造成以一类烟、二类烟为主导、三类烟为基础、产销规模500万箱、工业税利500亿元、商业销售收入1000亿元的全国性强势品牌，并逐步发展成为国际性品牌，简称“551”品牌发展战略。在“551”品牌发展战略提出过后，“双喜”品牌开始实施对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌的整合，在整合进“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌过后，“双喜”品牌年产销规模和年批发销售收入无疑将迈上一个新的台阶。

　　2010年，“双喜”品牌年产销规模跨过了200万箱的关口，年批发销售收入也近380亿元。2011年，在顺利整合进“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌过后，“双喜”品牌获得了近70万箱的存量资源，“双喜”品牌年产销规模将进入“3”时代，力争达到300万箱，年批发销售收入也将达到600亿元。

　　做大品牌规模和提升品牌效益这只是一个方面，“双喜”品牌在继续抓好“硬实力”建设的同时，也在持续对自身品牌的技术含量、品牌内涵、品牌个性、品牌知名度、美誉度、信誉度等“软实力”进行精耕细作，如持续加大对“喜文化”内涵的不断丰富和广泛传递，继续巩固“双喜”作为中国“喜文化”第一品牌的心智认知。“双喜”品牌的“喜文化”不仅仅只是涵盖结婚的喜悦，金榜题名、乔迁之喜、添丁之喜、儿女满月、老人大寿、事业有成、朋友相聚、同学相约……这些美妙时刻都是可以用“喜”字来概括、用“喜”字来形容，这些美妙时刻都成为“双喜”品牌的“喜文化”所涵盖的各种喜悦。“双喜”品牌的“喜文化”涵盖了精神与物质等两大层面，喜悦的生活成为中国人世世代代的梦想，“双喜”品牌成为喜悦生活的倡导者，在真心传递喜悦的同时，与人们分享喜悦的快乐。不论是婚姻、小孩，还是友谊、亲情，无不联系到了真心，只要真心交流，真心分享就会产生喜悦。与此同时，“双喜”品牌的影响力也不仅仅只是局限于偏安一隅的区域性品牌，“双喜”品牌已经脱胎换骨成长为在全国范围内具有较强影响力的全国性品牌。在全国范围内，“双喜”品牌的知名度、美誉度、信誉度等得到了显著的提升，如今，“双喜”品牌正在逐渐成长为“532”和“461”这个大品牌阵营中的500万箱年产销规模和1000亿元年批发销售收入的最具竞争实力的代表品牌之一。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　最后，一个真正具有较强影响力的大品牌不仅需要具备“硬实力”，而且还需要具备“软实力”。具有相当的规模优势或是效益优势这是属于品牌的“硬实力”方面，而具有一定的品牌核心技术、深厚的品牌文化内涵、独特的品牌个性、较高的品牌知名度、美誉度、信誉度等则是属于品牌的“软实力”方面。相对于“硬实力”来说，“软实力”这更是品牌实现“基业长青”的核心支撑，是品牌实现可持续发展的核心动力。一个真正具有较强影响力的大品牌需要做到“软硬兼施”。

大品牌发展需要“软硬兼施”