摘要：这篇文章主要介绍了七匹狼（通仙）品牌推广方案,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览七匹狼（通仙）品牌推广方案的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿
七匹狼（通仙）在笔者所在辖区县上市后反响不大、动销不高。当前市场上零售价在60元上下的卷烟品牌有：真龙（海韵）、金圣（典藏本草香）、钻石（硬蓝10支120mm）、芙蓉王（软蓝）、云烟（印象）、中华（软）。其中主要竞争对手是中华（软）、芙蓉王（软蓝）和金圣（典藏本草香）。数据表明，江西南昌新建市场卷烟销售均价为85元上下。一类烟其中占比年年高升，特别是红谷滩区域一类烟的比重更大。针对市场上七匹狼（通仙）所反映出的问，拟定新的推广方案。
七匹狼（通仙）基本信息：
类型： 烤烟型
焦油含量： 11mg
尼古丁含量：1.1mg
包装形式： 软包硬化
价格：批发价430元/条，零售价格60元/包，属于高端产品。
最终消费群体：30-50岁上下高端人士。(新商盟网xinshangmeng.org)
利润：批零毛利率是28.33%，毛利率高。
包装：黄色为主、褐色为补。特点是质感突出、细节入微。
吸味：烟香自然突出，烟气醇和细腻、烟味细柔绵长。
产品特点：中国第一款“生态绵柔香”高端卷烟。生态好，汇聚福建烟草五大特色专属定制、手艺精，首席大师团队联手科研权威定制、标准高，领创国烟智能工艺5 A专线定制。
卖点：生态烟、天人合一的产品理念。
目标：提高七匹狼系列：七匹狼（通仙）卷烟品牌市场认知度与销售业绩。
七匹狼（通仙）推广方案：
市场上反映七匹狼（通仙）的主要问题是产品知名度不高、外包装比较朴实、但价格定位高。上面特意提出“最终消费群体”而不是“目标消费群体”是有原因的。我市人民整体月均收入不高，而市场真实情况是“抽的起好烟的不买烟，抽不起好烟的买好烟”。这是中国普遍存在的一个社会状况。七匹狼（通仙）面对的消费群体就只有两类人：(新商盟网xinshangmeng.org)
一、是有一定消费能力的金领阶层，这类消费者有购买能力，但是一般不盲目购买。面对有理智的群体，需要给予消费者消费该品牌的吸引力。
二、是有着一定社会地位的人士，这类消费群体一般不需要本人亲自购买。面对该类客户，需要增加品牌自身价值。
具体实施：
（一）针对零售客户：
1、应该选择形象佳、服务好的零售客户进行定点销售。
2、不采用一般品牌的宣传贴纸形势，而选择有质感（如：易拉宝、台历、横幅）的宣传方式拉高产品档次。
3、每月排名制，对排名高的客户进行适当表彰或者是奖励。
（二）针对消费者：(新商盟网xinshangmeng.org)
1、因高端产品特殊性，不适合一般的促销手法。
2、采访的形式，在媒体（如南昌烟草报）上刊登专栏。建立“七匹狼（通仙）成功人士俱乐部”，把信息和服务最大话。
（三）活动计划：
1、开展大型推广活动
活动目的：针对七匹狼（通仙）知名度不高的问题，活动目的就是打响品牌知名度。让公众对七匹狼（通仙）的品牌特色和特殊卖点进行一个集中了解。
活动时间：2-3天
活动地点：选定大型购物中心或者是广场之类人流量和目标消费群体相对集中的区域。
活动对象：上述一、二类消费人群。(新商盟网xinshangmeng.org)
活动前提：前期宣传到位、媒体到位、工商协作。
2、活动构思：选择一个节假日在活动地点开展“七匹狼（通仙）广告宣传语构思大赛”。可以把七匹狼产品相关内容和现有宣传海报作为“广告”构思依据。
给比赛者准备毛笔和宣纸，请比赛者把自己的广告宣传语写在宣纸上。每天评选出优胜者，对该者进行采访和奖励。对优秀宣传语进行报纸公示（如南昌烟草报），评选出优秀者若干发放纪念品。
活动物料：毛笔、宣纸、墨水、宣传物料若干、公示台（或者悬挂）、礼品等。
人员安排：事前准备人员和事后收尾人员若干。
国内颇有名气的营销策划师叶茂中曾经阐释了他这样的观点：培育一个区域性品牌，至少需要三年；打造一个全国性品牌，则需五到八年；如要锤炼一个驰名品牌，需得花上八到十年以上的功夫。可见，品牌的培育需要时间的磨炼。
七匹狼（通仙）品牌推广方案
