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烟草在线专稿 “黄金叶”这个品牌创立于1951年，伴随着中华人民共和国成立初期的历史脚步和鸭绿江彼岸的炮火，“黄金叶”这个品牌诞生于享有“烟叶王国”美誉的河南。20世纪50年代至70年代，“黄金叶”品牌以“吃味芬芳、入喉和顺”的风格享誉全国，畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表品牌之一，而且还成为河南的一张经济名片。自2009年以来，河南中烟重新聚焦于“黄金叶”品牌发展，把“黄金叶”品牌摆在一个相当重要的核心地位，这不仅加快了“黄金叶”品牌的发展，而且使得了“黄金叶”品牌迅速跻身行业重点品牌的行列。在“黄金叶”品牌近几年的发展中，有一个代表产品对树立和强化“黄金叶”品牌的高端形象，对“黄金叶”品牌价值的提升，对“黄金叶”品牌的技术创新引领等，都起到了相当重要的作用。这款代表产品就是零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”。
标杆型产品：“黄金叶（天叶）”
“黄金叶（天叶）”的零售价高达一百多元一包，是“黄金叶”品牌的标杆型产品，并正式打响了“黄金叶”品牌“王者回归”的第一枪。“黄金叶（天叶）”是当下超高端卷烟市场表现较为突出的一款代表产品，“黄金叶（天叶）”与零售价为七十元一包的“黄金叶（茗仕之风）”一起在超高端卷烟市场捍卫“黄金叶”品牌的市场地位，并很是受到消费者的喜欢。2009年，河南中烟将品牌发展战略的核心重新聚焦于“黄金叶”品牌，并力争把“黄金叶”打造成为一个具有影响力的高端卷烟品牌。然而，当时的“黄金叶”品牌给大多数消费者的印象却是一个以中低价位产品销售为主导的卷烟品牌，与其那种与生俱来的高端卷烟品牌身份很难能够挂得上钩。
以当时“黄金叶”品牌的主销产品为例，如“黄金叶（世纪之星）”、“黄金叶（世纪之光）”、“黄金叶（黄金时代）”、“黄金叶（新世纪）”等，都是零售价在10元一包以下的产品规格。除了“黄金叶（茗仕之风）”、“黄金叶（特制茗仕之风）”等少数产品规格的零售价在50元一包以上，“黄金叶”品牌的大多数产品规格都是集中在零售价10元一包以下，这样一个以中低价位产品销售为主导的卷烟品牌，确实与“黄金叶”品牌那种与生俱来的高端卷烟品牌身份很难能够挂得上钩。在这种背景下，零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”及其多款全新一类烟、二类烟、高三类烟产品（如零售价为20元一包的“黄金叶·大金圆”、13元一包的“黄金叶·黄金眼”、10元一包的“黄金叶·金满堂”等）的相继问世，一举扭转了“黄金叶”品牌在消费者印象中的中低端卷烟品牌的认知，让消费者对“黄金叶”品牌有了一种全新的价值认知，并重新找回了“黄金叶”品牌那种与生俱来的高端卷烟品牌身份。特别是零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”对树立和强化“黄金叶”品牌的高端形象，对“黄金叶”品牌价值的提升，对“黄金叶”品牌的技术创新引领等，都起到了相当重要的作用。
从某种意义上来说，如果没有当初这款零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”的成功，就很难能够重新树立和强化“黄金叶”品牌的高端形象，就很难能够重新找回“黄金叶”品牌那种与生俱来的高端卷烟品牌身份，就很难能够重现今日“黄金叶”品牌的“王者回归”。由此可见，“黄金叶（天叶）”这款标杆型产品对于“黄金叶”品牌具有相当重要的意义，“黄金叶（天叶）”不仅正式打响了“黄金叶”品牌“王者回归”的第一枪，而且从最高层次重新树立和强化了“黄金叶”品牌的高端形象，并对“黄金叶”品牌整个产品系列的良好销售起到了一个“由上至下”的拉提作用。
“黄金叶（天叶）”——“中式醇香第一枝”(新商盟网xinshangmeng.org)
“黄金叶（天叶）”被誉为“中式醇香第一枝”，“黄金叶（天叶）”的问世也正式宣告了河南中烟“醇香”品类的构建，开创了一个能够体现“黄金叶”品牌自身风格的品类。“醇香”，即醇，厚也。“醇香”，是指卷烟香气浓郁，香味醇厚，品质高雅；“醇”又通“纯”；“醇香”，又表明香气纯正，余味干净。“黄金叶（天叶）”又被称为“中国烟草大师级作品”，“黄金叶（天叶）”是由中国烟草行业唯一的院士朱尊权亲自主持研发，河南烟草工商双方和郑州烟草研究院通力合作研制而成，可谓“中国烟草大师级作品”，是工、商、研、学各方智慧的结晶。“黄金叶（天叶）”这款代表产品带给很多消费者的感受是烟丝金黄金黄、烟灰雪白雪白，特别是其“醇香、温润”的产品风格不仅独树一帜，而且很是受到消费者的喜欢。
——黄金标准
“天叶”，这是对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。“黄金叶（天叶）”所选取的烟叶都是经过了黄金标准的严苛筛选出来的，在接受阳光、雨露最充分的黄金部位，一棵最好的烟株也只能选出工艺成熟、恰到好处的寥寥几片“天叶”，片片如黄金一样珍贵。
——手捻精神
“手捻精神”，这是很多高端消费品甚至是奢侈品的重要特征之一。所谓的“奢侈”，并不仅仅只是体现在高昂的价格定位上，也体现在对品位的追求、对细节的执着、对传统手工艺术的坚持。如享誉全球的“爱马仕”，在其品牌文化中，一直信奉着“时间才是最奢侈”，宁可少卖一个皮包，坚持秉承“慢工出细活”的作风，每一款皮包都依据客人亲自选定的皮料及颜色，由采购人员精心挑选上等皮革，经过多番试验调配所需的颜色，然后由经验老到的手工艺匠使用“爱马仕”独步天下的“马鞍针法”缝制皮包。由于马鞍必须非常稳固，而这种缝法非常结实，不会因为跳线而使得一条缝线全部散开，这样才能让坐在鞍上的人足够安全。“爱马仕”把这种旧时为皇室缝制马鞍所运用的针法，运用在了以“Birkin Bag”为代表的各种手袋上，长长的“waiting list”足以证明人们对这种制作流程的讲究与钟爱，甚至愿意等上数年才把心头好拿到手。而“黄金叶（天叶）”同样也秉承“慢工出细活”的作风，坚持“手捻精神”，每一片烟叶都是经过手工精选，关键的制丝、加香、加料环节由国家级技术中心的工程师手工完成，以“手捻精神”演绎醇香本原。(新商盟网xinshangmeng.org)
——专家专线
“专家专线”，一方面是由中国烟草院士级专家领衔研制，是“中国烟草大师级作品”；另一方面则是由专用生产线限量定制，“专家专线”最终铸就出“中式醇香第一枝”的高贵血统。
——包装风格
“真金白银”，“黄金叶（天叶）”金黄银白的色彩搭配体现“真金白银”的高贵本色。“黄金叶（天叶）”包装设计从200多款设计中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，并确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。特别值得一提的是，在国家发改委主管的《中国招标》周刊社举办的2010烟草包装技术交流会暨第五届“2009年中国十大烟标”颁奖盛典上，河南中烟选送的“黄金叶（天叶）”、“黄金叶（大金圆）”烟标分别获得了“2009年中国十大烟标”金奖和最佳装潢设计奖这两项大奖；“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”的包装设计以其版式对称和谐，设计典雅时尚，叶片生气盎然、逼真细腻，给人以强烈的艺术震撼；其时尚、富贵、环保、防伪诸多元素的和谐统一征服了专家评委。“黄金叶（天叶）”含蓄内敛，简约而不简单的设计风格深受消费者的喜爱。
在当下越来越激烈的超高端卷烟市场竞争中，零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”也是一款市场走势较为突出的代表产品，“黄金叶（天叶）”正在获得了越来越多消费者的喜爱。这款零售价高达一百多元一包的“黄金叶（天叶）”与七十元一包的“黄金叶（茗仕之风）”一起在超高端卷烟市场捍卫了“黄金叶”品牌的市场地位，并成为“黄金叶”品牌在超高端卷烟市场竞争中最具畅销的代表产品之一。(新商盟网xinshangmeng.org)
黄金叶（天叶），打响豫烟崛起第一枪
