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烟草在线专稿
何为经典？
LV、阿玛尼、COACH、香奈儿、OMEGA……这些当然是经典。但当越来越多的中国人都热衷于挎LV、穿阿玛尼、戴OMEGA的时候，我们分明感受到了莫大的苦涩与悲哀。比表面上的Follow更令人痛心的，是创新精神的匮乏，以及想象力的缺失。
当“中国制造”只能在全球产业链的末端赚取微不足道的加工费时，我们对于“中国创造”的渴望比任何时候都来得更强烈。
是的，我们既需要华为、中兴、海尔、联想、百度、腾讯们的强势崛起，也同样需要梅花、回力、海鸥、永久、蜂花们的经典回归。这不仅是美好的回忆，更是宝贵的财富。当这些原本只停留在我们昨天记忆当中的老字号品牌再一次的复活，被成千上万的年轻人奉为至爱的时候，我们为经典的复活欢欣鼓舞，更为其中的创新精神所深深打动。
我们看到，“中国制造”正朝向“中国创造”孜孜以求，中式经典的力量正在不断地迸发。
2007年，曾经被我们一度遗忘的的飞跃牌运动鞋，被法国人派斯•巴斯坦带回欧洲后，传统的气质注入了时尚的元素，获得新生的飞跃牌重新变得褶褶生辉。中式经典的创新因此超越了时间与空间的距离，包括主演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多•布鲁姆（Orlando Bloom），2008年4月16日在纽约曼哈顿广场拍摄《纽约，我爱你》时，也正是脚蹬一双飞跃鞋。
所幸的是，越来越多的飞跃们正在创新中归来。比如：黄金叶这个曾经被一代人誉为经典的品牌，也正在以前所未有的创新姿态耀世回归，为中式经典增添一分属于黄金叶的活力与精彩。(新商盟网xinshangmeng.org)
经典，源于传承。
1951年，中原大地诞生了一个风云一时的全国名牌产品，一个在此后一度影响着整个行业的品牌，并由此开启了一段延续至今长达数十载的品牌传奇。从上个世纪50、60年代起，即畅销全国20多个省、市、自治区
这就是黄金叶。
因为取意黄金之叶，加上传神地表现了烟丝金黄的产品特质，黄金叶以其“吃味芬芳、入喉和顺”而风靡大江南北。早在1964年，即被国家轻工业部命名为名牌产品。整个20世纪5、60年代，黄金叶已经畅销全国20多个省市，成为了中国民族卷烟工业的一面旗帜，也是河南工业乃至河南省的一张名片。1983年，黄金叶推出了过滤嘴产品，同年，获得了全国轻工业和全省工业优质产品称号。1999年黄金叶被评为国家级名优卷烟，2006年被认定为“中国驰名商标”。
在很长一段时间，黄金叶品牌代表了河南烟草工业，乃至中国卷烟品牌的最高水平，在中国高档卷烟格局中一直拥有极具影响力的位置。
不过，在割据、分散、缺乏规则的竞争环境中，黄金叶一度有所沉寂，但生于斯而长于斯坐拥了河南优质的浓香型烟叶，这一得天独厚的优势，注定黄金叶不会寂寞得太久。尤其令人倍感温暖的是，即便在最为困顿的岁月里，还有为数众多的忠实拥趸仍然在持久地关注着这个品牌，他们期待着关于黄金叶的传奇能够重启，去唤醒那些无比美好的回忆。和那些历史久远、声誉卓著的品牌一样，黄金叶的生命力因为历史久远、品质出众和声誉良好变得持久而旺盛。
凤凰的涅磐，只待升华的一刻。(新商盟网xinshangmeng.org)
2010年，“卷烟上水平”。在国家经济战略转型的宏大叙事与烟草发展环境趋恶的产业生态中，“卷烟上水平”成为了统一而鲜明的行业意志，它不仅完整地回答了中国烟草产业下一个五年“走什么路”，还解决了“怎么走”和“走成什么样”的问题。可以预见，中国烟草的新一轮改革蓝图必将围绕“卷烟上水平”为轴心渐次展开。
“卷烟上水平”的核心是加快转变发展方式，促进烟草产业结构调整，提高行业经济运行质量和效益，作为整个烟草产业当前和今后一段时期的工作总纲，“卷烟上水平”提出了品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等五个方面的任务勾勒和目标规划。所有的目标集中表述为532、461——中国烟草以全行业之力，争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的品牌和12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。
这是一个宏大而充满智慧的目标，也将是中国“大市场、大企业、大品牌”战略的最新成果。
当大多数品牌焦虑于“532”或者“461”所设定的规模、价值指标，只有少数品牌看到了政策诉求的本质——定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破。这是多数人的严峻考验，也是少数人的历史机遇。
置身于中部崛起的大开发、大开放、大发展之中，黄金叶以“251”发展目标深刻响应“卷烟上水平”——通过5年或更长时间的努力，实现“251”跨越式发展目标，即年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，确保挤身532和461行列，成为全国性知名品牌。
这一次，黄金叶底气十足，信心百倍。
这里有烟叶王国的得天优势——地处中原腹地的许昌，气候温和，雨水丰沛，十分适宜烟叶种植。早在清朝光绪年间，许昌周围各县就已经广为种植晒烟，形成了一定的规模和气候。上个世纪初，英美烟草公司在许昌襄城大力试验推广烤烟种植，许昌很快便成了当时全国的三大烤烟产区之一。1946年，我国著名烟草专家张逸宾撰文《东方的里士满——许昌》、《东方的弗吉尼亚——襄城》，称：“中国烤烟在河南，襄城烟叶甲河南，所产烟质，为全国冠。”(新商盟网xinshangmeng.org)
1958年，65岁的毛泽东在视察河南许昌烟区时发出了由衷地赞叹，“你们这里成了‘烟叶王国’了！”
这里是醇香风格的全新典范——丰沃肥美的中原大地造就了河南烟叶吸味醇正、香气浓郁、色泽纯正的特点，即是在国烟中华的主配方中，河南烟叶一直占据着重要的一席之地，其品质和地位可见一斑。坐拥烟叶王国得天独厚的原料优势，黄金叶品牌形成了香气醇厚优雅，烟气柔和细腻，口感温润舒适的主体特征，兼有烤甜之味。温润是黄金叶的口感特质，追求润甜生津，舒喉利咽。适应干燥气候条件，湿润环境里则更显甜爽。
与那些效颦学步的香型品类相比，黄金叶的醇香风格更纯粹，更自然，更本色，烟叶之好，以醇香风格完美演绎。
这里有优势企业的全面发力——河南中烟成立于2004年，集河南烟草工业雄厚底蕴之大成，下辖8个卷烟工厂，年产销卷烟300万箱以上，在计划资源极为宝贵的烟草行业，河南中烟这一优势极为明显。同时，河南中烟拥有1家行业级技术中心，2个博士后工作站，在2009年全省参加国家级评估的29个博士后工作站中，成果评估位列第一，技术实力在全国烟草行业位居前列，这些都为黄金叶的持续发力提供了坚强的保障和支撑。
事实上，黄金叶从去年年初开始发力，在强手如林的情况下，一年时间就销售了2万多箱，获得明显进展，取得重大突破。
经典，盛于创新。
党的十七大提出，提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。(新商盟网xinshangmeng.org)
创新是一种精神，也是实现中华民族伟大复兴的力量源泉。
创新唤醒了经典的沉睡记忆，当经典的力量被创新的精神所引燃，我们看到了以黄金叶为代表的中式经典的美好前景。2000年，在万众期待之中，特制黄金叶（茗仕之风）创新登场，再一次奠定了黄金叶顶级的品牌形象，金质豫烟的美名不胫而走。虽然销量上并没有太多斩获，但特制黄金叶（茗仕之风）的横空出世，宣告了这个传奇品牌的华章重启。
精彩接踵而至——
天叶的高贵。特制黄金叶（茗仕之风）只是黄金叶品牌华章重启的序曲，黄金叶（天叶）的诞生，则是其中真正的美妙音符，在一度有些空洞繁华的中国高档卷烟市场中，激起了一波美妙的涟漪。黄金叶（天叶）的高贵，始于原料，天赐之叶代表了最顶级的烟叶，选取烟草植株黄金部位的少数几片烟叶，香气醇厚优雅、柔中带刚；源于大师，由国内烟草行业唯一的院士朱尊权亲自主持研发，充分汲取了河南烟草工业和郑州烟草研究院的技术实力；兴于创新，包括“工艺天叶项目”技术、原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术的广泛应用于生产之中；盛于美感，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符，人与自然和谐，白色主色调，于大巧中藏拙，在返璞中归真。香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适，是消费者对于黄金叶（天叶）的极致评价，这种源于浓香而胜于浓香的独特感受，完全是浓香风格的一次全面升华。就此，黄金叶一举开创了其在国内高档卷烟市场独树一帜的醇香门派，“醇香、温润”或是最真实、直观的表述。
大金圆的华丽。天叶之后，还有大金圆。当黄金叶（大金圆）以一种藏拙的智慧，用朴素于形而精彩于心的方式，再一次完美演绎了醇香风格之后。外界对于黄金叶还能否重新崛起的质疑顷刻间消失殆尽，所有的猜测化作了对于品牌前景的美好期待。黄金叶（大金圆）的叶组配方重点选用优质产区的优质烟叶，突出原料的成熟度，以三烤工艺为主线，回归烤烟本源，初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香，释放出醇甜的烟草本香，充分释放“烤出来的醇香”。其外观设计统揽古今，立意布局平中见奇，彰显出自然、成熟、金贵的品牌文化魅力，厚重而不呆板，惊艳而不张扬，活力迸射而不失沉稳，根植传统而力主创新，传承了中华文化对美的追求。诚如国家烟草专卖局副局长李克明所评价，黄金叶（天叶）、（大金圆）这两包烟是近年来在市场上反响比较大的、冲击力比较强的。在全国200元价位品牌格局沉寂多年之后，黄金叶（大金圆）继云烟（软珍品）、玉溪（软）、芙蓉王（盖）之后，成为又一款在全国市场具有影响力和成长性的明星产品
黄金叶：一个中式经典的创新样本
