摘要：这篇文章主要介绍了行业卷烟品牌如何走好“低焦高端”之路,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览行业卷烟品牌如何走好“低焦高端”之路的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　日前，国家局印发的《关于进一步加强低焦油卷烟研发工作有关要求的通知》中明确指出，工业企业要进一步优化产品结构，逐步形成“低焦高档”。低焦油卷烟开发要以一、二类卷烟为重点，原有的三类以下低焦油卷烟要加快提升产品结构，实现高结构低焦油卷烟的市场升级。国家局局长姜成康也明确要求，行业要走“低焦高端”之路。“低焦高端”发展路径是国家局领导准确判断并主动顺应社会经济发展形势、根据卷烟消费趋势、确保行业持续健康发展而实施的一项重要举措。走好“低焦高端”之路，涉及到烟叶种植、科技创新、卷烟生产、品牌培育、消费引领、市场营销等多个环节，是对行业“卷烟上水平”工作的综合考验和重要评判标准，迫切需要行业上下深入思考、共同努力和主动应对。

　　要加大“低焦高端”品牌的研发力度。当前行业“低焦高端”之路大致有两种途径：一种是通过对原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”，直接把原来大于8mg/支的焦油量降至8mg/支。典型代表品牌就是湖北中烟的“黄鹤楼”系列，如“黄鹤楼（硬1916）”、“黄鹤楼（软论道）”、“黄鹤楼（硬论道）”、“黄鹤楼（软珍品）”等。另外一种是推出全新的高档低焦油卷烟新产品。从企业长远发展趋势看，研发新品无疑是重要途径之一。研发新品的途径也无非存在两种可行途径：一是一些知名高端品牌利用其原先品牌的知名度，开发低焦油卷烟的新规格；二是原先一些以中低档卷烟为主的低焦油卷烟知名品牌通过研发高端的规格，以提升品牌价值。无论哪种途径，都需要加大研发投入和科技创新力度。因为如何解决在降焦的同时仍然保持原先的感官和吸味等质量问题无疑是一个需要解决的难题。只有通过实施“卷烟增香保润”、“减害降焦”和“中式卷烟制丝生产线”等重大专项，实现工艺、配方、材料、调香等核心技术方面的创新与突破，全面提升减害降焦的技术含量和水平，避免简单的物理降焦，才能开发出有市场需求、满足消费需要的“低焦高端”品牌。

　　要提升“低焦高端”品牌的认知水平。“低焦高端”品牌能否被消费者所认知、接受与消费，进而培养出固定忠实的消费群体，都需要行业上下加大对品牌的宣传力度。要从关爱消费者健康的角度为切入点，通过采取多种途径加大宣传，向广大卷烟消费者传递“焦油相对低一点危害就相对小一点、舒适度就相对好一些”的价值认知取向。要通过客户经理上门宣传、对零售客户进行专题培训等途径，向其传达“低焦高端”卷烟品牌的销售将是未来消费主流趋势的理念，让广大零售终端充分认识到谁动手早、认知早、培育早，谁就会抢先把握新的商机、找到新的盈利增长点。从而打消零售终端不愿销售“低焦高端”卷烟的顾虑，有效调动培育“低焦高端”卷烟品牌的积极性、主动性和创造性。　(新商盟网xinshangmeng.org)

　　要形成“低焦高端”品牌的培育合力。做大做强“低焦高端”卷烟品牌，需要工商零三方合力协同，发挥各自优势，同心同力同向。作为工业企业来说，在搞好产品研发的同时，要高度重视品牌的市场营销和宣传促销工作，依据品牌特性和个性，精心策划、制定与实施品牌营销方案，利用互联网络、新闻媒体、消费者座谈会、文艺演出、赞助活动等多种有效有用的营销方法与途径，把品牌的卖点、优势、个性准确快速地传递给目标消费群体和潜在消费受众，以提升品牌的知名度、美誉度。作为商业企业来说，要和工业企业密切配合，充分利用自身与零售终端直接服务的优势与资源，为“低焦高端”品牌进入营造公平公正公开的市场环境，加大品牌规格的引进力度，形成适度竞争的局面。同时，实施精准营销，为“低焦高端”品牌寻找到合适的客户、合适的市场和合适的消费者。作为零售终端来说，要注重利用功能终端营销场地和设施，提升终端店面形象，广泛进行产品展示，合理开展广告宣传，丰富终端促销活动，发挥功能终端的宣传促销、引导消费功能。　

行业卷烟品牌如何走好“低焦高端”之路