低焦卷烟发展的外部推力与内部困局

新商盟网 2023-04-01 04:27 60

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  烟草在线专稿  随着社会公众控烟意愿日趋强烈,以及相关控烟协议等制定和实施,整个烟草行业及其所属烟草企业的生存环境和压力逐步呈现出扩大化的发展局面。可以说,整个烟草企业的发展前景和形势不容乐观,特别是烟草制品对消费群体自身健康产生的不利影响和危害性成为了制约和束缚烟草企业乃至整个卷烟零售市场发展的“瓶颈”。烟草企业在适应卷烟零售市场新形势和新变化前提下,必须积极谋求更具实效性、发展潜力的品牌成长之路。

  一、发展低焦卷烟品牌的有利条件

  大力发展低焦卷烟品牌,是近一个时期以来烟草企业的重点与核心,也成为了烟草企业寻求更好发展的出路所在。特别是国家局在大力发展低焦卷烟品牌方面出台了相关政策给予全面支持与有效激励,为低焦卷烟品牌成长与发展提供了更为广阔的空间,也为低焦卷烟品牌的成长指明了方向,并且为确保其在市场获取更好的竞争氛围奠定了坚实基础。实际上,烟草企业研发和培育低焦卷烟品牌起步较早,已经有多年的历史了。诸如北京卷烟厂的“中南海”品牌、长春卷烟厂的“人参(生命源)”品牌、江西中烟的“金圣”品牌等无论是低焦卷烟品牌,亦或是具有草本减害特色的卷烟品牌都是研发和培育低焦卷烟品牌的有效探索,也可以说是卷烟品牌走低焦发展的大胆尝试。

  1、发展低焦卷烟品牌是企业发展的需要,也是行业发展形势的必然要求

  尽管烟草企业多年以来在品牌研发、市场营销等方面取得了长足发展,无论是资源整合、企业建设以及市场谋划,还是在产业布局、行业改革等诸多方面都发生了日新月异的变化和进展。同时,烟草企业也为国家财政税收和国家建设事业的全面开展做出了突出贡献。但是,一个时期以来,烟草企业乃至整个烟草行业在发展进程中出遇到了巨大压力和严峻挑战。特别是随着社会经济的不断发展与日益强大,社会消费需求理念等都发生了极大变化。这种情况下,烟草企业的劣势也随之显现出来,与健康的社会消费理念形成了尖锐的矛盾和冲突,已经成为制约品牌成长和企业发展的一大“症结”。因此,大力发展低焦卷烟品牌能够有效减少卷烟的危害性,在满足消费群体消费的同时,降低卷烟消费带来的负面影响。既能够促进整个烟草企业实现更快发展,还能有效树立烟草企业良好形象,更能增强烟草行业的发展力与影响力。

  2、发展低焦卷烟品牌是应对社会控烟新局面的必然选择和有效途径(新商盟网xinshangmeng.org)

  目前,社会公众鉴于烟草行业所具有的高垄断性和高收益性,特别是卷烟产品对公众身体健康产生的危害性指责之声日益高涨,整个社会舆论导向更加趋于控制卷烟的生产和消费。加之我国加入并实施《烟草控制框架公约》之后,烟草企业的生存与发展的阻力进一步加大。可以说,烟草行业无论是从发展大环境上,还是相关机制与制度约束上都处于十分尴尬的境地,烟草企业的做大做强以及稳定和发展受到诸多不利因素的影响与束缚。这种情况下,大力发展低焦卷烟品牌无疑是烟草企业的最佳选择。大力发展低焦卷烟品牌,降低烟草制品的有害成分成为了烟草企业应对社会控烟、打破发展僵局的一剂“良方”和有效“高招”。更是烟草企业冲出重围,保持健康成长的有效措施和重要途径。因此,烟草企业应当逐渐提升低焦卷烟品牌研发和培育能力,在转变社会公众看法和消费理念的同时,通过打造更具市场发展潜力和优势的核心低焦卷烟品牌,着力构建更为和谐有序,符合市场卷烟消费需求的卷烟品牌架构。

  3、发展低焦卷烟品牌是实现卷烟品牌转型和增强品牌发展实力的具体体现

  众所周知,传统的卷烟品牌经过多年的发展已经具有了较为坚实的基础,特别是诸如“中华”、“云烟”、“黄鹤楼”系列高端品牌成为了极具影响力和带动力的核心品牌,也是烟草品牌在社会公众以及消费者心中的一张“名片”。尽管传统的卷烟品牌在发展进程中积累了较好的社会美誉度和知名度。但是,随着卷烟零售市场消费形势和消费环境以及消费需求出现的新情况与新变化,卷烟品牌的研发与培育也需要随之出现新的调整与改变。从这个角度来说,大力发展低焦卷烟品牌实际上就是卷烟品牌实现转型的一个具体体现。如果一味地固守陈规,因循守旧,那么必然会使品牌研发以及品牌培育陷入更为僵化的发展境地,无法适应卷烟零售市场以及消费环境的变化而实现自身的调整与发展。为了确保卷烟品牌的发展与成长能够与满足卷烟消费需求和市场变化保持同步,烟草企业必须从实现卷烟品牌转型入手,大力发展以低焦卷烟品牌为主体的新型卷烟品牌体系,使其更符合整个卷烟零售市场以及消费群体的卷烟消费需求。

  二、发展低焦卷烟品牌也存在较多不利因素

  尽管低焦卷烟品牌是整个烟草企业品牌研发和培育的重点,也是烟草行业以及卷烟零售市场发展的大趋势和大方向,其已经成为关系到烟草企业和零售市场兴衰成败的关键。特别是低焦卷烟品牌目前还没有形成规范化、体系化的发展态势,仍然处于孤军奋战或单打独斗的不利局面,核心低焦卷烟品牌不突出,低焦卷烟品牌培育标准不明确,低焦卷烟品牌的成长性与市场认可度需要进一步确定。这些问题在一定程度上将会极大的制约和影响其发展壮大。也应当引起烟草企业的高度重视与认真对待。(新商盟网xinshangmeng.org)

  1、低焦卷烟品牌的整体架构还没有真正形成,将限制整个低焦卷烟品牌向纵深方向发展。

  任何一个卷烟品牌的发展与壮大都需要形成一定的规模与体系,卷烟品牌也不例外。以高端卷烟品牌为例,由“云烟”、“黄鹤楼”、“中华”等品牌为核心,形成了较为完整的、极具竞争力的高端品牌体系。目前来看,低焦卷烟品牌的研发与培育仍然还处于起步阶段,很多环节、内容和机制还不完善,发展前景和市场定位都存在着较大的不确定性和局限性。这种情况下,使得整个低焦卷烟品牌的发展呈现松散、杂乱和无序的状态。低焦卷烟品牌研发与培育在措施与机制上还处于摸索阶段。低焦卷烟品牌发展所存在的突出问题,在很大层面上影响到了整个品牌向纵深化、规范化的方向推进与发展。

  2、低焦卷烟品牌的研发与培育,还没有正确处理好与传统卷烟品牌之间的关系。

  实际上,低焦卷烟品牌的研发与培育从某个角度来讲,也是与其他传统卷烟品牌之间的一种竞争,这就需要烟草企业能够充分认识到和处理好低焦卷烟品牌与其他传统品牌之间的关系。特别是有效处理低焦卷烟品牌与其市场份额与空间等层面的竞争。这直接关系到低焦卷烟品牌的市场成长性与认可度。目前来看,低焦卷烟品牌与传统的优势卷烟品牌相比依然处于劣势,其不具备明显的竞争优势,仅仅在品牌概念和消费理念上具有较强的吸引力。除此之外,低焦卷烟品牌研发和培育还有许多内容、环节需要进一步完善与健全。只有这样,才能使其更具市场竞争力和发展力,成为能够与其他优势卷烟品牌相比拟和竞争的核心品牌。

  3、低焦卷烟品牌研发与培育还没有真正在工商企业之间建立切实可行的运行机制。(新商盟网xinshangmeng.org)

  低焦卷烟品牌研发与培育不仅需要工业企业来实现,还需要有商业企业的参与支持。可以说,工商协同是推动低焦卷烟品牌快速发展并迅速占领卷烟零售市场的最佳手段和内在要求。工商协同的首要条件是在工商企业之间建立和完善更具可行性的机制与制度。就目前低焦卷烟品牌发展的现状来看,工业企业与商业企业之间还没有真正形成具有协调性的、规范性的品牌培育机制和制度。这种情况的出现,极易导致工业企业与商业企业在品牌培育方面出现衔接不到位,措施落实不明确等问题。不利于低焦卷烟品牌研发与培育活动的深入实施,也不能有效掌握品牌成长过程中出现的各类信息和情况,更无法对品牌研发与培育政策进行有效的调整和纠偏。

  综上所述,大力发展低焦卷烟品牌必须成为烟草企业壮大和推动行业快速发展的核心与重点。因此,烟草企业应当充分认识到当前市场消费需求和行业发展的外部环境,紧紧把握国家局实施“卷烟上水平”战略的有利契机,着力解决影响和制约低焦卷烟品牌成长的各类突出问题,进一步提升品牌研发与培育质量,使其真正成长为极具竞争力、发展力的一流卷烟品牌。同时,也成为烟草行业得以全面发展的“主力军”。

低焦卷烟发展的外部推力与内部困局


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