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烟草在线专稿 “品牌维度论”是指在时间的长轴上，对于卷烟品牌成长和塑造全方位、多角度的解析与认知感受。由“一维”到“四维”是空间概念的转换，而一个品牌由“一维”到“四维”齐备，则说明其实力的突破与品牌塑造上的完善成形。应该说，未来卷烟“知名品牌”的元素构架，就是一个四维品牌的构建。
“生态”科技 技术成就品牌高度
优质原料+精湛工艺+科技力量 =“黄鹤楼品牌神话”。这是糖烟酒周刊品牌研究中心给黄鹤楼总结的一个简单的品牌公式。作为千元价位的头名巨擘，1916黄鹤楼在市场上所树立的品牌高度尚无人能够赶超。黄鹤楼从后来居上的黑马到行业地位稳固的高端翘楚，这与萦绕其上的“科技之光”密不可分。科技是第一生产力，这句话在黄鹤楼品牌上得到了充分的体现和解析。有人曾经这样评价黄鹤楼卷烟：消费者体验的不仅仅是一支小小的卷烟，而是数百项创新科技的集成品……
2008年，黄鹤楼正式创建了“淡雅香”品类，并成为中国烟草品类构建的领袖品牌。“淡雅香”，坚持“低害低焦高香舒喉”的风格特征定位，其除了在香气上体现了更符合当代精英人群需求的淡雅之香，还创造性地在生理特性之外加入了“雅”，让一个生硬的术语变成了一个散发着文化气息、在审美上具有艺术格调的独特品类。淡雅香，给予消费者的，除了生理满足，更多在于心理和精神层面的体验。天赐淡雅香，那是自然愉悦的香气，让人觉得浪漫、雅致和释怀。
因为稀有，所以尊贵。自然天成的“清江源”富硒烟叶和极致醇和的“金神农”原生态烟叶，是淡雅香品类的特色原料。传奇的特色烟叶，扩充了天赐淡雅香的传奇。环神农架地区森林覆盖率达70%左右，热量资源丰富，雨量充沛，光照充足，土壤无污染，水质清冽甘甜，具备生产特色优质烟叶的生态环境基础，这里生产的烟叶“香气清甜飘逸，烟气醇和细腻、有一定的留香和回甜感”，是我国优质烤烟生长适宜区之一。充分考虑到烤烟质量风格特征与海拔高度、种植区域的关系，黄鹤楼科技园将环神农架周边烟区划分为“北部”和“东南”两个区域，在两片海拔1000米以上、平均日照超过6小时的区域里，又划分出4块烟叶基地，实现了生产区域的精确定位。通过三年的科学研究和技术集成，确定了合理的轮作制度和土壤保育技术，明确了适宜的主栽品种和后备品种，形成了较完善的“金神农”品牌烤烟生产综合技术体系，实现了特色优质烟叶生产的技术定位。
是什么赋予了黄鹤楼品牌“科技卷烟”的名称？是什么成就了黄鹤楼品牌“不伤喉”的特质？其背后强大科技支撑究竟如何构建？其实探究黄鹤楼的科研实力，莫若说是对其“生态科技”形成一定的认知和了解。黄鹤楼的产品研发体系犹如一套完备的“生态体系”。科技的意识和思想注入了研发过程的每一个环节和步骤，仿似生生不息的生态系统。无知无识的烟叶、辅料进入这一系统，“演进”为一包包兼具品牌灵性、彰显品牌性格的成品。在这一科技生态系统中，产品内质得以滋养、品牌性格得以形成、品牌风骨得以繁衍……黄鹤楼的科技生态赋予其品牌长久且旺盛的生命力。(新商盟网xinshangmeng.org)
科技“生态”形成的背后，反映出管理者对行业发展的精准预期和先行决断。湖北中烟先后与40多所高等院校、科研院所建立技术协作关系，联合2700多名社会专家实施技术攻关，截止目前已累计申报专利849项，授权专利541项。企业在天然香精香料研究、功能型嘴棒、减害增香型薄片、减害降焦技术研究应用方面达到行业领先水平，所生产的低焦油黄鹤楼、红金龙品牌系列产品达到全国低焦产品市场份额的40%左右，成为引领低焦潮流的代表企业。
自2003年以来，湖北中烟针对低焦低害卷烟的研发，形成了一系列焦油含量低至3mg/支、1mg/支、甚至接近0.1mg/支的产品储备和技术储备，同时这些产品均集合了消费者可视、可听、可触、可嗅、可品的可体验专利技术，形成了产品的个性化特征，构筑起品牌的技术资源。以黄鹤楼低焦油卷烟产品发展为例，通过对原有成熟产品进行降焦改造之后，如黄鹤楼（硬1916）、黄鹤楼（软论道）、黄鹤楼（硬论道）、黄鹤楼（软珍品）、黄鹤楼（硬金砂）等原有成熟产品的焦油含量均从原来高于8mg/支以上降至8mg/支，黄鹤楼品牌焦油含量8mg/支及以下的低焦油卷烟产品销量也从2010年全年不足1万箱的规模迅速增长至2011年1-7月30.68万箱的规模，黄鹤楼这个品牌在焦油含量8mg/支及以下的低焦油卷烟销量排名中，迅速从之前排名前十强名单之外上升至排名第二名的位置，占据全国高档低焦卷烟市场份额的70%以上，而第四名的桂冠则为红金龙摘得。
今年8月，最新一期国家烟草专卖局公布的技术创新考核总得分排名中，湖北中烟跃居行业18家卷烟工业企业第一位，在低焦油卷烟销量、授权发明专利数量、高层次人才数、高技能人才数、在研省部级以上科技项目数、在研科技项目实施评价、研发费用、科技成果数、科技成果奖励等10个项目方面表现优异，均获得满分。
拆掉藩篱 创新驱动品牌速度
从2004年的不足4万箱，到2011年几近破百，持续多年40%以上的增长幅度成就了黄鹤楼快速成长的品牌传奇。这份“超常规”发展速度的背后，是根植于企业血脉的创新意识。(新商盟网xinshangmeng.org)
企业引以为傲的黄鹤楼科技园，如今已经成为创新思想的策源地、创新活动的集成地、创新成果的转化地，并初步建成了以企业为主体、以市场为导向、产学研管相结合的外向型创新体系。近年来，科技园先后与国内外多所高等院校、科研院所合作，建立了相关专业的重点实验室、博士后科研工作站以及十多个专业研究院等，被称为“没有围墙没有边界的技术创新基地。” 通过产学研合作平台，黄鹤楼科技园吸纳了包括4名院士、100余名博导在内的2700余名社会各界人才，联合开展关键技术攻关，全面加强新原料、新材料、新工艺、新手段等核心技术研究。
重启经典，1916黄鹤楼横空出世缔造高端神话；品类构建，淡雅香引领蓝海战略风潮；创建烟草行业第一个高水平、深层次、多维度的科技创新平台——黄鹤楼科技园；创建烟草行业第一个以绿色、环保、节能为主题的生态工业园——黄鹤楼工业园；第一包短支烟、第一包细支烟、第一包倒置烟……“盘点”黄鹤楼的诸多创新之举，让我们颇有“为之振奋”的感觉。在这个创新已然成为“常态化”的氛围中，任何的循规蹈矩和墨守成规都成为了“另类”的表现……
拆掉藩篱、勇于创新还体现在湖北中烟“汇聚天下精英”的用人理念上。人是生产力中最积极的要素，湖北中烟对于人才、尤其是科研人才表现出了特别的重视。在黄鹤楼科技园“二十所一室”，汇聚了来自祖国各地多个专业领域的人才。在湖北中烟，“英雄不论出处、鼓励黑马杀出、不戴有色眼镜”的创业氛围，造就了企业“天下之才唯我用”的气度胸襟。企业向科研骨干倾斜的激励措施尤为明显，不论“正式工”还是“合同工”，一律以绩效论报酬，科研人员的平均收入要比行政人员高出许多，最多的可以达到公司高管的待遇。正是这种“汇聚天下精英”的人本思想，驱动着创新的车轮滚滚前行，让黄鹤楼品牌插上了腾飞的翅膀。
包容前瞻 文化引领品牌气度
历经时间的洗礼，经受了市场大潮的考验，征服无数消费者的心智，黄鹤楼，逐渐显露出了一种气度。这种气度来自于包容，来自于品牌、市场和创新多方面的前瞻性，也来自于黄鹤楼与生俱来的独特的品牌文化的引领。(新商盟网xinshangmeng.org)
自1916黄鹤楼横空出世、淡雅香香飘万里之后，随着规模的不断壮大、品牌实力的不断增强，黄鹤楼的品牌阵营也在持续地扩充。2006年，黄鹤楼以硬金砂、软蓝、软硬红为基础产品，满天星、珍品为高档产品，1916系列、漫天游系列作为高端产品开始崭露头角。到了2010年，黄鹤楼品牌形成了金砂、软蓝、雅香、论道、珍品、漫天游、1916等7个成熟系列，同时梯耙、感恩、为了谁、问道、品牌等作为新生力量蓄势待发。目前，黄鹤楼品牌已经成为在销产品数量最多、系列价位规格最齐全、研发速度最快、市场反应能力最强的中高档烟品牌。
品牌做大的同时，黄鹤楼的品牌文化也相应地彰显出包容与延展性。从最初的“楼文化”向植根于华夏民族血脉的传统文化延伸，进而扩展为契合时代发展脉搏的现代“多元文化”；从荆楚文化为特征的地缘文化到成为整个中华民族精神诉求的代言；将低调、内敛的雅士文化融入自强不息的拼搏精神……与品牌做强做大相匹配，黄鹤楼文化体系同样在做广做大，两者相互联动，相互促进，构筑起黄鹤楼品牌的市场竞争力和文化包容力。
“千古江山第一楼”，画鹤起舞、乘鹤飞仙。千百年来，才子云集，谈诗论道，舞文弄墨，神话传说与名人佳作，留给后人无限遐想。其为黄鹤楼品牌文化的“繁衍提升”提供了底蕴根基。“1916”，隐寓了一种民族自强的精神，开创数字命名卷烟规格的先河，业已成为中式高档卷烟的中国符号；“漫天游”，直抒浪漫超脱情怀，开创“早、中、晚”不同时段区隔消费的特质，成为兼具浪漫情怀人群的首选；“问道”、“品道”、“论道”，“选择性继承”并创新性发展了“道”文化，从而生成新的文化取向，让早已深入每一个中华民族子孙血脉、植根骨髓的“道”文化，焕发出契合当下时代特征的瑰丽色彩；“感恩”，从礼仪中受到启发，“为了谁”，是对最可爱的人的大义赞美……黄鹤楼的每一个规格，每一款经典，都有一段传奇故事。它们把黄鹤楼文化中的浪漫、感恩、明理、自强、创新等精神元素演绎得深刻而隽永，让消费者在获得感官满足的同时，也收获了一种文化的体验，一种精神上的熏陶。与其说黄鹤楼是在做产品，不如说它是在做共鸣，每一款黄鹤楼规格，都寓意着一种文化价值或文化取向，在自觉不自觉间便与人们的心
黄鹤楼“四度”传奇（下）
