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　　烟草在线河南消息　　作为河南烟草的核心品牌，作为中原崛起的新寄托，“黄金叶”品牌具有高端卷烟代表型品牌拥有深厚的文化底蕴和良好的品牌基础，同时“黄金叶”品牌也是烟草文化浓缩的智慧结晶，传承了烟之血统内在文化的基因，使得中式卷烟的醇香品质与烟草文化境界交融在一起，赋予了“黄金叶”品牌浓厚烟文化特征，品牌的美誉度在消费者的心目中树立了高端品牌形象。为此，2011年也是“十二五”规划开局之年，随着全烟卷烟行业推进“卷烟上水平”的战略加快，因此，河南烟草也以“等不起”的紧迫感、“慢不得”的危机感、“坐不住”的责任感更加确定了“黄金叶”品牌的跨越式发展方向。在五年时间里力争把“黄金叶”品牌打造成为具有风格引导力、技术支撑力、品牌扩张力、文化吸引力的第一卷烟品牌，力争让“黄金叶”品牌在“532”和“461”的大品牌阵营中成功占有一席之地。

　　——“十二五”围绕“价值”与“结构”为主题，打响市场营销战

　　河南烟草品牌未来的发展，可以说是在高起点上实现新跨越。在河南烟草“卷烟上水平”规划纲领中有这样一组引人注目的数字：2011年产销卷烟322万箱以上，其中三类以上卷烟销量60万箱以上；税利增幅10%以上。促使黄金叶”品牌三类烟以上品牌每年递增不低于50万箱的规模，品牌单箱销售收入每年增长6%以上，到2015年使“黄金叶”产销量年达到200万箱以上，销售收入超过500亿元。

　　一个数据就是一个目标。宏伟的目标要有落实的具体“抓手”。河南烟草按照“突出重点，抓住关键，整体设计，分步推进”的思路，抓住品牌发展这条主线，寻找做大规模、提升价值的发展之策。

　　河南烟草在品牌发展上认识到，以低结构卷烟产品来实现规模扩张，只能解一时之渴，而不能治长久之旱。科学有序地提升品牌结构，不仅是提升品牌价值的需要，从长远看也是继续做大做强品牌的需要。因此，在加速迈向“532”、“461”的过程中，河南烟草指向明确：必须围绕“价值”与“结构”两个主题，推进“卷烟上水平”。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　市场营销无疑是“上水平”的主战场。河南烟草的应对措施是进一步完善被形象地称作“精准化”的营销战略----“精准”主攻“黄金叶”品牌的发展，乘势而上，顺势而为，扩大其在一二类烟的市场份额；全力以赴，攻坚克难，在保持规模优势的同时，确保三类卷烟总量实现快速提升。

　　有了目标的指引，在战略设计时就会考虑到更为系统的市场布局和品牌运营。就需要“黄金叶”品牌乘势而上，尽量满足市场需求，在全国范围内，将进一步提高“黄金叶”品牌一线市场的市场覆盖率，加大对二三线市场的开发与培育，由基础牢固、经济发达的市场向县区市场延伸。“黄金叶”品牌高端规格则要顺势而为，立足长远发展，着力培育目标消费群体，引导节日市场与商务人士的消费。

　　持续推进帝豪、红旗渠三类以上卷烟品牌向黄金叶品牌置换力度，重点形成成“黄金叶”品牌的发展方向。河南烟草的思路是从实现“黄金叶”品牌200万箱的目标来培育品牌。目前河南烟草以“金叶传情，醇逸豪放”为新的品牌传播平台，努力打造“黄金叶系列的新形象。在“金的品质，叶的奉献”之后加入“醇香”典范的元素，旨在品牌传播朝着人文、动态、体验和创新的方向发展，实现品牌综合价值的跨越和提升。

　　——打造强势品牌，确保一流品质

　　河南烟草实现新的跨越背后正是紧紧得力于“打造强势品牌”。黄金叶品牌创建于1951年，是中国驰名商标、中国名优卷烟品牌之一。河南烟草一直以来均坚持着以做大和做强“黄金叶”品牌为核心的发展战略，力求把“黄金叶”品牌从区域性强势品牌打造成为全国性大品牌。　

　　在“十一五”规划发展中，国家烟草局公布了全国重点骨干品牌评价结果，“黄金叶”品牌名列前茅。与此同时，在受到全球金融危机和国内宏观经济整体走弱的不利影响之下，“黄金叶”品牌仍旧实现着快速发展，其2010年全年品牌销量达到了30万箱以上的规模实现了历史新纪录，并位居国内卷烟发展最快的品牌，成为了卷烟行业重点发展品牌的新进入成员。此外，“黄金叶”品牌2010年全年销售收入更是突破了200亿元以上，从而实现了历史性的新跨越。　(新商盟网xinshangmeng.org)

　　河南烟草在实现新的跨越背后正是紧紧得力于“确保一流品质”。正如“黄金叶”品牌畅销市场的背后，正是紧紧得力于其“品质就是硬道理”的产品理念。“品质”不仅是对产品的要求和对消费者的承诺，更是黄金叶品牌的一项重要战略目标。　

　　诞生于烟叶王国发源地的“黄金叶”品牌始终秉承着“好烟是地里种出来的”的造烟理念，充分利用中式醇香香型烟叶核心产区的地缘优势，严把原料关，缔造了“黄金叶”产品家族一脉醇香和的吸食口感。“黄金叶”品牌以其过硬的产品品质，受到了越来越多消费者的青睐。继畅销产品黄金叶（天叶）、黄金叶（大金圆）之后，“黄金叶”品牌先后又开发了黄金叶（黄金眼）、（金满堂）等优质精品，如今，“黄金叶”品牌已经形成了强大的精品烟组合力量，并依托其出色的产品品质和长久积累下来的市场信赖，陆续在全国市场上赢得了消费者的广泛肯定和认可。

　　——抓住机遇，求发展，黄金叶品牌承担的责任

　　“发展是硬道理”这句话对河南烟草的发展壮大的历程中得以深刻体现。河南卷烟品牌之所以能够保持品质优势和品牌声誉，正是因为不断发展的理念为其注入了强大的生命力。

　　如今，“继续保持规模领先，品牌结构整体上移，位居全国重点发展品牌前10位品牌行列”的愿景目标，再次为河南烟草指明了发展方向。

　　这一愿景目标，源于河南卷烟对行业现状和自身发展的理性判断和科学分析，更源于作为行业重点骨干企业对行业发展的担当意识。正如国家局提出的卷烟上水平的战略规划为核心，也是是响应行业新的重大变革、实现再次跨越的重要途径。“抓住机遇，率先发展，既是河南卷烟的任务，也是黄金叶品牌应当承担的责任！”(新商盟网xinshangmeng.org)

　　河南烟草推进“卷烟上水平”的着力点是推进“黄金叶”品牌发展上水平。“黄金叶”品牌通过多年的发展，已基本具备做大规模、提升价值的基础条件。具体表现在风格独特、口味醇和、风格突出、拥有广泛的消费群体等方面，形成了较为齐全的产品规格体系和技术保障体系，实现了从产品输出到标准输出的成功转型。同时，“黄金叶”均已成为全国性重点骨干品牌，保持全国卷烟单品牌产销量前列及品牌规模领先。更为难得的是，“黄金叶”品牌在发展目标、市场基础、原料保障和技术创新等方面相互支撑，相得益彰。

　　这些有利条件是河南烟草做大做强的坚实基础，也是黄金叶品牌做大规模、提升价值的动力所在。面对行业日渐形成的大对大、强对强的竞争格局，河南烟草抓住机遇的责任感、趁势而上的紧迫感、舍我其谁的自豪感，来创造“黄金叶”品牌发展的“跨越”，实现河南卷烟品牌的可持续发展。

　　序：面对新形势，新目标，新要求，2011年，这是实施“卷烟上水平”暨“黄金叶”品牌五年战略规划的第一年，也是极其重要的一年。河南烟草将坚定不移，继续沿着“完善体制机制，优化资源配置，增强竞争实力，全面提升水平”的科学发展道路，全面提升卷烟销售营销建设水平，在全面加强基础管理、着力开展自主创新、加大品牌整合力度等方面下足功夫，全力以赴助推黄金叶卷烟品牌实现新腾飞。

河南烟草紧抓机遇 谋求“黄金叶”品牌新跨越（图）