“红河(运)”:8元好烟 超值精品

新商盟网 2023-04-20 22:36 290

摘要:这篇文章主要介绍了“红河(运)”:8元好烟 超值精品,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“红河(运)”:8元好烟 超值精品的最新相关推荐信息。

  烟草在线专稿  引:目前,国内卷烟市场大众消费主流价位段已经不再是以零售价3-5元/包这个价区为主,而是开始向零售价5-7元/包和零售价7-10元/包这两大核心价区进行提升。这也是源于国内宏观经济的持续稳定增长和居民收入的持续稳定增加,不断地推动着国内卷烟市场大众消费主流价位段向上升级。在这种发展趋势下,零售价为8元/包的“红河(运)”则应运而生。

  说起零售价5-7元/包这个核心价区市场表现较好的卷烟品牌,就不得不提“红河”这一中档品牌。作为红云红河集团的两大核心品牌之一,作为定位于“规模效益型”的品牌,“红河”品牌在零售价5元/包-7元/包这个核心价区拥有较为强势的竞争优势,其中,“红河”品牌最具代表性的一款产品规格——“红河(硬甲)”就是零售价5-7元/包这个核心价区市场表现最为突出的一款主流产品之一,也是“红河”品牌销量最大的一款主力产品,更是“红河”品牌销量上规模的最大支撑。这款零售价为5元/包的“红河(硬甲)”以云产烟的优质品质为背书,再加上极致简约的包装风格征服了大众消费者,成为了最受大众消费者喜爱的一款主流产品之一。不过,随着国内卷烟市场消费结构的不断升级,零售价7-10元/包这个核心价区将具有更加广阔的发展潜力,零售价7-10元/包这个核心价区将有望成为新的大众消费主流价位段。而“红河”作为一个中档品牌,当然不能仅仅只满足于在零售价5-7元/包价区现有的竞争优势,更需要在零售价7-10元/包价区树立起新的竞争优势,并有力提升“红河”的品牌价值。在这种发展趋势下,零售价为8元/包的“红河(运)”则应运而生。

  “红河(运)”:8元好烟的战略意义

  “红河(运)”的零售价为8元/包,是“红河”品牌最新推出的一款新产品。“红河(运)”的推出走的是“避实就虚”的策略,“红河(运)”并没有直接挑战零售价7-10元/包价区现有的主流产品,而是以零售价8元/包价位段为发力点,避开竞争最为激烈的零售价7元/包和10元/包这两个价位段。相对于零售价7元/包和10元/包这两个价位段来说,零售价8元/包价位段的竞争则远远没有那般激烈,且零售价8元/包价位段的竞争格局还末稳定下来,还缺乏能够像零售价7元/包和10元/包这两个价位段在全国市场叫得响的主流产品(如零售价为7元/包的“红塔山·软经典1956”、10元/包的“云烟·紫”)。而“红河(运)”在这个时候的加入则就是希望在竞争格局还末定型的情况下成为零售价8元/包价位段的一款领军产品。

  无疑,这款零售价为8元/包的“红河(运)”的推出对于“红河”品牌来说具有重要的战略意义。“红河(运)”是定位于实现“红河”品牌在未来三年卷烟消费结构梯次上移、价值提升,实现由零售价5元/包向8元/包价位段上移,未来零售价8元/包价位段大众消费主流的领军产品。“红河(运)”也是完善“红河”品牌构架,立足于“红河”品牌三类主体规格战略定位,在“532”品牌发展规划中实现有利站位的战略性产品。(新商盟网xinshangmeng.org)

  在未来,“红河(运)”将与零售价为7元/包的软硬“红河(奔腾)”一起增强“红河”品牌在零售价7-10元/包价区的市场竞争力,让“红河”品牌的竞争优势逐渐从零售价5元/包价位段辐射到零售价7-10元/包价区,并有力提升“红河”品牌价值。对于“红河”品牌发展来说,如果要成为中国卷烟市场大众消费主流价位段的领先大品牌,就需要在零售价7-10元/包价区树立起新的竞争优势,加强在零售价7-10元/包价区的市场拓展力度,而“红河(运)”和软硬“红河(奔腾)”则被“红河”品牌寄予了厚望,“红河(运)”和软硬“红河(奔腾)”的市场表现更是“红河”品牌今后发展的最大看点之一。

  “红河(运)”:8元好烟的超值品质

  “红河(运)”被誉为8元好烟的一款超值精品,那么,“红河(运)”的超值品质体现在哪里呢?“红河(运)”又凭什么能够获得大众消费者的青睐呢?

  ——独特的“三级配方”

  “红河(运)”在烟的品质方面体现红云红河集团在“内功”修炼上的态度,承袭广受业界好评的“红河”品牌的“三级配方”工艺及多项减害降焦技术精心制作,尤其是“三级配方”工艺的锻造。据了解,“三级配方”工艺是中国烟草行业内工艺模式的佼佼者,“三级配方”工艺的存在使卷烟品质的研究工作由经验型向科学型转换,使原有模糊、不易知、不易控的产品品质因素变得相对清晰和易把握,为产品研究搭建了一个可研究、可控制的平台。“三级配方”工艺实现了不同烟叶应用中的品质稳定。“三级配方”工艺通过对复杂的烟叶进行整合与利用,排除原料品质的不均衡性和不确定性,使复杂的原料相对简单化、均质化和规模化。(新商盟网xinshangmeng.org)

  ——物超所值的内在品质

  红河,这是中国优质烟叶产地之一。“天下烟叶在云南”,这是多年来业界对云南烟叶的真实评价,云南省是烟叶大省,更是优质烟叶原料的集中地,拥有多个适合优质烟叶生长的自然区。红河就是其中之一,北纬24°25′,东经103°27′,海拔1400米,是天赐的绝佳烟草种植条件,集近百年的烟草种植艺术于一身,蕴养无与伦比的优质烟叶。“红河(运)”的精选云南优质上等烟叶,自然天成的仓式发酵,独特性工艺,配以一流水准天然植物精华,独到香韵超高、超低温凝炼,尽显烟草本香单元配方,专业鉴定人员给出的评价是香气自然、清雅、烟气厚实、柔顺、余味舒适、甘甜。“红河(运)”不馈为是一款物超所值的8元好烟。

  独特的“三级配方”,再加上物超所值的内在品质,是“红运(河)”获得大众消费者青睐的最大资本,“红河(运)”以醇正舒适的吸食口味带给消费者物超所值的吸食享受。

  “红河(运)”:8元好烟的简练设计

  “红河”品牌的产品包装设计以简练而著称,没有太多多余的修饰,但却能够给消费者带来别样的视觉冲击。如“红河”品牌最具代表性的一款产品规格——“红河(硬甲)”,这款“红河(硬甲)”就以红白色块的简洁搭配,构建起极致简约、视觉独特的卷烟包装经典传奇,一经上市就受到了大众消费者的喜爱,并成为一款经久不衰的精品。同样,这款“红河(运)”的包装设计也显得非常简练大气,并受到很多消费者的好评。(新商盟网xinshangmeng.org)

  “红河(运)”的包装设计以大面积的红色和金色互相搭配作为主基调,承袭了“红河”品牌简练大气的设计风格。具体来看,“红河(运)”烟盒的正面、反面、侧面均是以大面积的红色为主,翻盖的地方则以辉煌的金色为主;红色的奔牛LOGO分别位于烟盒正面的翻盖处和反面的中间靠右处,“红河”的字体位于烟盒正面的中间,再加上“运”字的副品牌名让消费者辨识这是“红河(运)”独有的包装设计;与此同时,“运”字的副品牌名又寓意喜庆吉利,能够带来消费者一些与喜庆吉利有关的正面联想,如“好运来”、“中好运”、“好运气”等等。整体来说,“红河(运)”的包装设计并没有太多多余的修饰,既给人感觉非常简练大气,又显得喜庆吉利,非常符合大众消费者传统的审美观,并受到了大众消费者的喜爱。

  “红河(运)”自2010年9月份中旬上市以来,市场反映良好,销售稳定,并在一些上市区域呈现出了“供不应求”的态势。“红河(运)”被誉为8元好烟的一款超值精品,“红河(运)”在未来也将有望受到越来越多消费者的喜爱。作为红云红河集团的两大核心品牌之一,作为定位于“规模效益型”的品牌,“红河”品牌销量在2009年迈入了超两百万箱大品牌的阵营,2010年“红河”品牌销量也将有望达到217万箱的销售规模。而“红河(运)”这款新产品的上市,也将增强“红河”品牌在大众消费主流价位段的竞争力,“红河”品牌正在重点发力于零售价7-10元/包价区,力争打造成为中国卷烟市场大众消费主流价位段的领先大品牌。

“红河(运)”:8元好烟 超值精品


相关推荐

评论列表
关闭

用微信“扫一扫”