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烟草在线专稿 2012年11月，河南中烟制定了2013—2015年“黄金叶”品牌发展规划，即“3181”：在未来三年力争实现“黄金叶”品牌年销量规模300万箱以上，其中，一类烟和二类烟合计销量规模100万箱以上，年销售收入800亿元以上，进入行业三类烟以上销量规模品牌排名前5位和销售收入前10位；公司全部产品规格年销售收入1000亿元以上，整体实力力争进入行业第一方阵。“新规划”的出台，只是整个河南烟草产业百年发展史中很不起眼的一页。但如果说此前出台的“黄金叶”品牌“251”规划是河南烟草产业谋篇“中原突破”的集结号的话，那么“新规划”的提出，则正式吹响了河南烟草产业复兴的冲锋号角。
一、望——河南烟草产业发展的历史沿革
河南是中国烤烟三大发祥地之一，烤烟种植始于1913年，至今恰好百年。1958年，毛泽东视察许昌烟田，盛赞：“你们这里成了‘烟叶王国’了！”从此，河南烤烟誉满天下。
最鼎盛的上世纪80年代中期，河南烟叶的年收购量达900多万担，直到80年代末期才被云南超越。此后河南的烟叶生产先后经历了1997年面积失控产量过剩、1999年旱灾、2000年涝灾和花叶病、2001年旱灾、2002年春夏之交阴雨寡照。2003年河南的烤烟产量为435.4万担，2004年恢复性增产至515万担，但烟叶品质仍未全面恢复。
烟叶资源的优势支撑着河南卷烟工业的成长，河南的卷烟工业企业数量最多时达到17家。在2002年的全国烟草工作会议上，国家局党组作出了“着力构建和培育烟草大市场、大企业、大品牌”的重大决策。2003年7月，由原安阳卷烟厂、原新郑卷烟厂和原洛阳卷烟厂三家工业企业率先组建成为新郑烟草（集团）公司，该集团计划指标量为117万箱，2003年实际完成卷烟生产105万箱，成为当时长江以北最大的烟草生产企业。该年度河南省的卷烟总产量为245.6万箱（不含出口）。
河南烟草“黄金叶”品牌于1951年创牌投产，在上世纪七八十年代畅销全国，1986年该品牌的销量就曾达到24.98万箱的历史高度，之后由于种种原因开始没落。到2006年，“黄金叶”品牌的产销量规模只有24万箱，而在2005年“红旗渠”品牌就以近百万箱的产销量规模成为中国第六大名优卷烟品牌。所以自2006年11月22日起，虽然一体化合并重组后河南中烟工业公司的卷烟生产规模达到300万箱以上，产销量规模也跃居全国卷烟工业企业前列，但在较长的一段时间内，“黄金叶”品牌并未能像“红旗渠”和“帝豪”一样被作为河南中烟的重点品牌来打造。直至2009年2月，时任国家烟草专卖局局长姜成康在河南考察调研时提出河南中烟下一步的品牌发展要突出“黄金叶”品牌培育这个中心并将“黄金叶”视同全国骨干品牌纳入考核，才正式确立了“黄金叶”品牌在河南烟草产业乃至整个烟草行业的地位。经过几年的精心培育，2012年“黄金叶”品牌销量达149.85万箱，同比增长75%左右，且均为零售价80元/条及以上产品规格。
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二、闻——河南烟草产业发展对行业的意义及在地方经济发展中的作用
烟草产业作为国民经济的重要支柱产业，不仅能够增加中央及地方的财政收入、拉动就业及帮助农民增收、促进农业生产技术水平及工业制造业水平提升、优化国民经济产业结构，还在某种意义上起到维护社会稳定的作用。
河南烟区尤其是豫中烟区是我国烤烟种植的发源地之一，其烟叶质量以色泽鲜亮、油分充足、香味浓郁、配伍性强而闻名中外，被誉为浓香型烟叶的典型代表。原国家局局长姜成康曾指出：“河南烟叶浓香型风格特色突出，在中式卷烟中有不可替代的作用。”国家局副局长何泽华也曾指出：“提升浓香型烟叶保障能力已经成为关系我国烟叶生产长远发展的重大问题，要把河南浓香型烟叶作为今后烟叶生产的发展重点。”而近年来随着行业“减害降焦”战略的全面实施，浓香型烟叶尤其是风格特色突出、质量稳定的浓香型特色优质烟叶在中式卷烟中所起到的补香、调味的作用进一步凸显。由此可见，河南浓香型特色优质烟叶的生产、保障能力已经关系到全行业的可持续发展。此外，鸟瞰当今中国烟草市场版图我们不难发现，不管是从中国烟草产业资源合理布局的角度，还是从助力整个国民经济和谐发展的角度，未来的中国烟草需要打造除以云贵川为代表的西部增长极、以江浙沪为代表的东部增长极、以粤湘鄂为代表的中部增长极以外的“第四增长极”，而鲁豫皖绝佳的地理位置、适宜的优质烤烟生产条件以及中国烟草发展史上的显赫地位，都决定了以其为主体的“黄淮烟区”成为构建中国烟草第四极的理想落点。综上所述，河南烟草产业的发展将是下一阶段中国烟草产业发展不可忽视的一股中坚力量。
2005年，河南烟草行业实现工商利税104.46亿元，首次突破百亿元大关，该年度河南省地方公共财政预算收入为537.65亿元；2011年，河南烟草行业实现工商利税334.32亿元，该年度河南省地方公共财政预算收入为1721.76亿元。而在刚刚过去的2012年，河南的“两烟”产量分别为406万担（占全国烟叶总产量的7.22%，居全国第四位）和338万箱（居全国第二位。其中自有品牌产量281.7万箱，占全国卷烟总产量的5.71%。），该年度河南烟草行业实现工商税利436.16亿元，上缴税金372亿元、约占全省的13%，农民种烟收入近45亿元。由此可见，河南烟草产业的发展对河南地方经济的发展具有重大意义。
三、问——现阶段河南烟草产业发展存在的风险(新商盟网xinshangmeng.org)
烟农种烟积极性减退的风险——人的主观能动性是开展任何工作首要解决的问题。种烟劳动强度大、技术措施复杂、比较效益不高、易受灾害天气和病虫害影响、相关部门惠农措施落实不到位、烟叶收购管理工作存在纰漏等原因都会导致烟农种烟积极性受挫。现阶段对于处在“黄淮烟区”的河南来说，百姓致富渠道的拓宽、需求层次的提升（由相对基础的生理需求、安全需求逐渐上升至社交需求、尊重需求甚至是自我实现需求）以及工业化、城镇化进程的加快进一步加剧了该地区烟农种烟积极性减退的风险。
河南烟叶浓香型风格特色淡化的风险——浓香型烟叶曾是我国的主导型烟叶，是诸多知名卷烟品牌的配方主体。但上世纪90年代末以后，以河南、安徽等为代表的浓香型烟叶产区不断萎缩，浓香型风格特征出现弱化趋势。尤其是上世纪末到本世纪初的五至十年，由于自然因素、人为因素、政策因素的综合影响，曾导致河南烟叶浓香型风格特征弱化、烟叶产量和质量明显下滑。2006年以来，河南烟草始终将恢复浓香型烟叶发展特别是恢复河南烟叶的浓香型风格特色作为主攻方向，既响应行业“特色优质烟叶开发”号召，同时也间接反映出河南烟叶浓香型风格特征弱化的问题在一段时期内确实存在。河南作为“两烟”大省，由于适烟区有限的土地资源、烟叶的“优质适产”以及工业企业原料保障这三者之间的矛盾将长期存在，并且该矛盾将随着国内烟草行业“大市场、大企业、大品牌”战略向“532”、“461”等纵深层面进一步实施而日渐凸显，就决定了河南的烟叶生产工作将在接下来相当长的一段时期内面临诸多挑战，也就决定了河南烟叶浓香型风格特色淡化的风险将长期存在。
河南烟草“黄金叶”品牌号召力缺失的风险——上世纪90年代中后期到本世纪初的十多年间，是各省卷烟生产企业树立品牌形象、打造品牌号召力的黄金时期，而“黄金叶”却因种种原因错失了这一最佳的历史时机，导致现阶段其品牌号召力远不足以使其向“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“云烟”等大品牌发起全面冲击。“黄金叶”品牌号召力的缺失主要表现为当前其在国内一类烟（不含税调拨价100元/条以上的卷烟）市场的表现乏力，2012年该品牌的一类烟销量为7.22万箱，仅占“黄金叶”品牌总销量的4.82%，占该年度国内一类烟市场份额仅为1%左右，品牌号召力的缺失将导致其无法有效的承接起二、三类“黄金叶”卷烟消费群体的消费结构提升。
四、切——河南烟草产业复兴的可行性思考
在政策稳定的前提下，一个产业的可持续发展，关键在于原料、品牌、市场、科教这四个方面能否形成良性互动，因为原料是产品的根本、品牌是产品的依托、市场是产品的导向、科教是人才的保障。那么具体到河南烟草产业能否复兴，当前的关键就在于河南的浓香型烟叶原料、“黄金叶”品牌、根据地市场、科教资源这四者能否持续、有效联动。
基因——河南是最具代表性的浓香型烟叶产区之一，河南烟叶有着三大传统优势：一是油分足、光泽强，烟叶成熟度好，叶片组织结构疏松，填充值高，有着良好的耐加工性能；二是内在化学成分比例协调，这是奠定典型浓香型风格特征的重要物质基础；三是香气浓郁，爆发力好，是低焦油卷烟叶组配方主料烟的重要来源。其中，河南许昌生产的优质浓香型烟叶在“中华”品牌配方中的使用比例一度高达40%左右。(新商盟网xinshangmeng.org)
天时——近年来，随着行业“减害降焦”战略的实施，国内卷烟焦油量逐年降低，河南的浓香型烟叶凭借其浓郁沉溢、芳馥醇厚、焦甜舒适、留香绵长的特点吸引
河南烟草产业复兴的探讨
