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烟草在线专稿
编者按：2011年是中国烟草“十二五”规划的开局之年，回首今年的烟草行业，可谓形势喜人、硕果累累，无论是“532”、“461”格局的初定，还是中国烟草基因组计划取得重大突破等等，都标志着中国烟草业在这一年的努力与奋斗，让我们一起来回顾2011年中国烟草人走过的足迹。
“532”“461”格局初定 “卷烟上水平”任重道远
从2011年目前的情况看，大品牌营销时代“四大一高”的特征更加明显、作用更加突出、成效更加显著。重点骨干品牌的发展速度远远超出了大家的想象与预期。 单以数据而论，中国烟草在“十二五”启帏之年实现了良好开局，“卷烟上水平”也取得了重大突破：从规模上看，2011年，“红塔山”、“双喜”和“白沙”3个品牌超过300万箱，而“云烟”、“红河”、“黄山”将超过200万箱，“七匹狼”、“南京”、“娇子”、“利群”、“泰山”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“中华”、“玉溪”9个品牌迈入百万箱品牌行列。在品牌价值上，2011年“中华”超过千亿元，成为行业第一个迈过千亿元台阶的卷烟品牌。同时，全行业超过600亿元销售收入的有“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”3个品牌，“利群”、“红塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”5个品牌超过400亿元，“黄山”、“南京”、“七匹狼”、“苏烟”、“红河”、“娇子”等品牌超过200亿元。 “五个标志性事件： 一是全国卷烟销售收入首次突破万亿大关，比2006年不止翻了一番；二是全国单箱批发销售收入首过2万元，比2006年增加了0.9万元；三是红塔山、白沙、双喜三个重点品牌全年销量过300万箱，中国烟草大步进入到300万箱品牌时代；四是中华单品牌全年批发销售收入过千亿元，“461”的“1”在正式推进“卷烟上水平”的第一年即告实现；五是中华、芙蓉王、玉溪三个纯一类烟品牌全年销量都将过百万箱，高端品牌正式进入到规模化发展阶段。 “两大趋势性特征”： 其一，结构提升已经替代总量增加成为行业增长的“主动力”，结构提升对销售收入增长的贡献度首次超过80%；其二，高端品牌已经替代规模品牌成为品牌发展的“新势力”，高端品牌的规模化发展势头明显快于规模品牌的结构化提升幅度。 一方面，数据的客观呈现生动地反映了卷烟消费结构提升的现状，高端品牌正在不断地分享着市场成长的果实，目前或许是高端品牌们历史上最好的发展时期；另一方面，面对卷烟消费量增长空间更趋有限逼仄的现实，高端品牌的发展关系全局、关乎长远，进一步保护好、引导好、发展好当前的发展势头是整个行业的共同责任。 在“461”格局初定、“532”加速成型的向好态势下，高端品牌如何保持状态、优化结构、做强实力？如何更好地发挥引领作用？如何推进卷烟再上“新水平”？应当用什么样的态度和方法发展超高端卷烟？都是我们在2012年应该重点研究的问题。在2011年，格局初定的532、461反映了一种向好的趋向，以及一种阶段性、过渡性、承继性的目标达成，但距离卷烟上水平仍有相当大的差距，推进这一战略的全面实现在目前仍然是一项任重而道远的工程。(新商盟网xinshangmeng.org)
中国烟草基因组计划取得重大突破
绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱已经由中国烟草完成。这是全球第一套烟草基因组序列图谱，也是继马铃薯和番茄基因组之后全球完成的第三种茄科植物全基因组序列图谱。该绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱是目前已知植物基因组序列图谱中基因组最大、组装精度最高、组装结果最好的2个图谱。绒毛状烟草和林烟草是栽培烟草的两个祖先种，绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱的完成，具有重要的科学价值和战略意义，将开创烟草科学研究和技术发展的新纪元，是烟草科学发展的一个重要里程碑，标志着烟草研究从此全面进入基因组时代。
绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱是中国烟草同世界上测序能力最强、最具权威的基因组测序机构合作完成。根据烟草基因组重复序列含量较高和基因组较大等特点，通过Illumina第二代高通量测序技术，采用全基因组鸟枪法（WGS）结合构建细菌人工染色体（BAC to BAC）策略进行测序和组装工作。利用全基因组鸟枪法（WGS）策略构建不同长度的插入片段文库进行双末端测序和组装，同时选取一定基因组覆盖度的BAC克隆，对BAC克隆进行测序和组装，然后将两种数据结合进行深度组装，最终获得高质量烟草全基因组序列图谱，实现对单碱基的高深度重复测序，保证单碱基的高准确率。经数据分析，获得绒毛状烟草和林烟草基因组大小均为2.4Gb，基因组常染色质区覆盖度达到95%以上，基因区覆盖度达到98%以上，获得的全基因组序列图谱（第一版）contig N50超过20kb，scaffold N50超过350kb，全面达到国际公认高质量精细图谱标准，是目前已知植物基因组序列图谱中基因组最大、组装精度最高、组装结果最好的2个图谱，居世界领先地位。根据目前工作基础，预计在年底前可获得序列图谱（第二版），预计scaffold N50将达到1M以上，较第一版图谱有显著提高。 (新商盟网xinshangmeng.org)
绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱是中国烟草基因组计划的一部分。中国烟草基因组计划作为烟草行业的重大专项，是中国烟草举全行业之力开展的重大科研攻关，于2010年12月9日启动，迄今整整一周年。中国烟草基因组计划由国家烟草基因研究中心、中国烟草总公司青州烟草研究所、云南烟草农业科学研究院、贵州省烟草科研所、黑龙江省烟草科学研究所等单位为主体承担，汇集了国内外的权威专家，密切跟踪当前基因组学、生物信息学、遗传学等学科的前沿进展，本着对科学负责、对历史负责、对行业负责的态度，在烟草结构基因组学、功能基因组学和分子育种方面进行了整体规划和系统实施，保证从技术到系统全面居于世界领先水平，目前重大专项已经在多个领域取得突破性进展和成果。在已经获得林烟草和绒毛状烟草全基因组序列图谱的基础上，绒毛状烟草和林烟草的遗传图谱和物理图谱绘制、大量四倍体栽培烟草的基因组测序将有序开展；烟草突变体库创制已达27万份并正在进行大规模鉴定和分析；烟草分子遗传图谱构建和重要突变基因定位克隆取得突破；根据第一版基因组图谱及多个样本的深度转录组测序的联合分析，对烟草主要代谢产物的合成代谢途径分析更加深入，对烟草减害具有十分重要的意义。总体上看，烟草基因组计划重大专项的各项进展和成果均处于世界烟草科技前沿。
长期以来，中国烟草倡导并践行“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观，致力于降低烟草危害、维护消费者利益和国家利益。实施烟草基因组计划，破译烟草遗传密码，培育“优质、特色、低害、丰产、高效、多抗”的优质超级烟草品种，不仅能满足卷烟工业的需要，更有助于从根本上降低烟草危害，是责任烟草的具体体现。同时，烟草是重要的科研模式植物，绒毛状烟草和林烟草全基因组序列图谱的完成，尤其是中国烟草基因组计划的实施，将对相关作物学科的发展起到积极的推动作用。
2011：行业低焦油卷烟发展标志性的一年(新商盟网xinshangmeng.org)
2010年，“积极实施减害降焦战略”作为“品牌发展”的三大核心目标，写入了中国烟草产业“十二五”发展总纲——“卷烟上水平”总体规划当中。以此目标为引领，在2011年，行业工商企业加大对低焦油卷烟的研发和市场培育力度，产品降焦工作逐年稳步推进。 工业企业技术创新能力不断增强，在烟草化学、卷烟工艺、再造烟叶等关键技术上取得了一定的突破，成功开发了一批低焦油卷烟产品；商业企业积极发挥主观能动性，开展多种低焦品牌培育措施，低焦油卷烟市场飞速增长，提前完成160万箱的预定目标。国家局副局长何泽华在2011年全国卷烟销售工作会上指出，2011年是行业低焦油卷烟发展标志性的一年。 1-11月，行业新增低焦油规格141个，占全部备案准产低焦油规格数的68.4%；累计销售327万箱，同比增幅达405%，超出全年目标任务167万箱；湖北、吉林、甘肃、黑龙江等省低焦油卷烟销量超过20万箱；“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”等四个品牌低焦油产品销量超过30万箱，其中“长白山”达到63万箱，“中南海”、“红双喜”（上海）、“红塔山”三个品牌超20万箱。 单以数据的呈现而言，低焦油卷烟的表现确实可圈可点。但我们也要看到，目前的低焦市场呈现出了低端化的趋势，规模上的急速扩张与结构上的迟滞低位形成了硬币的两面。一方面是低焦油卷烟消费氛围仍然不够浓厚，巨大的消费惯性在短时间内很难调整改变；另一方面是品牌对于发展低焦油产品所表现出来的审慎和淡漠，很多品牌不敢冒然对成熟产品进行技术改造，也推不出具备鲜明风格和技术突破的高端产品。 不过，令人高兴的是，以黄鹤楼、云烟、玉溪、芙蓉王、利群等为代表的高端品牌正以更加积极的态度，在低焦高端化的探索中发挥出更为重要的作用，虽然有降焦改造和推陈出新的不同路径选择，但对低焦高端化已经从认知层面进入到实践阶段。 所以，低焦油的发展不应只是体现在今天
2011烟草行业十大重点工作回眸
