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　　烟草在线摘自东方烟草报　　临近年末，上海烟草传来好消息：截至2011年12月16日，“中华”品牌实现商业销量93万箱，销售额超过1000亿元，成为全国卷烟品牌中首个年销售额超过1000亿元的品牌。

　　“中华”突破千亿元大关，“云烟”、“芙蓉王”等多个重点品牌也持续增长。目前，全行业有3个品牌已经突破600亿元，5个品牌突破400亿元，这标志着中国烟草品牌发展已悄然步入“461”时代。目前品牌发展所呈现的态势将对下一阶段工作产生怎样的影响？下一步品牌发展之路应该怎么走？国家烟草专卖局副局长李克明近日针对这些问题一一作出了解答。

　　重点品牌呈现加快发展的良好态势

　　11月22日，云南中烟红塔烟草（集团）有限责任公司在玉溪举行了“红塔山”300万箱、“玉溪”100万箱下线活动。“红塔山”品牌在行业率先突破300万箱，标志着烟草行业品牌发展掀开了新的一页。

　　“300万箱曾是中国烟草企业的一个梦想。‘红塔山’率先突破300万箱充分证明了中式卷烟具有强大生命力。”李克明说。

　　有机会实现梦想的并非只有“红塔山”。从规模上看，2011年，“红塔山”、“双喜”和“白沙”3个品牌超过300万箱，而“云烟”、“红河”、“黄山”将超过200万箱，“七匹狼”、“南京”、“娇子”、“利群”、“泰山”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“中华”、“玉溪”9个品牌迈入百万箱品牌行列。在品牌价值上，2011年“中华”超过千亿元，成为行业第一个迈过千亿元台阶的卷烟品牌。同时，全行业超过600亿元销售收入的有“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”3个品牌，“利群”、“红塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”5个品牌超过400亿元，“黄山”、“南京”、“七匹狼”、“苏烟”、“红河”、“娇子”等品牌超过200亿元。

　　“‘461’取得重大进展，‘532’也在加速形成。行业重点品牌呈现加快发展的良好态势，为实现‘532’、‘461’品牌发展战略提供了有力支撑。”李克明认为，品牌规模和品牌价值加快提升的背后是行业工艺技术水平和市场营销水平的明显提升。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　科技创新上水平是品牌发展上水平的重要支撑。李克明说，近年来，卷烟工业企业不断提高产品设计水平，品牌感官质量持续提升；注重产品核心技术，品牌风格特色更加突出；提高工艺技术水平，实现重点品牌个性加工；提高原料应用水平，烟叶使用价值明显提升；提高卷烟品控水平，确保产品质量稳定提升。同时，行业品牌市场营销水平明显提升，工商协同营销能力不断增强，商业企业把握市场、服务客户和终端建设水平不断提升，在市场投放、市场细分、品牌传播等方面起到了培育品牌的引领作用和基础作用。

　　“行业品牌发展近年来取得的成绩，得益于‘卷烟上水平’规划发挥的引领作用、坚持适应消费需求发挥的市场导向作用，也得益于卷烟工业企业工艺技术和品牌市场营销水平的进步。”李克明说。

　　新起点上要寻求新的突破

　　行业当前在品牌发展方面，正处于一个关键时期。

　　“前一阶段，企业依靠已有优势和自有品牌整合推动品牌发展的效果明显，其能量已经得到了较大的释放。下一阶段，企业依靠原有优势进一步推进品牌发展的潜力将逐步减弱，新起点上要寻求新的突破。”李克明说。

　　“十一五”期间，行业品牌建设取得了长足发展。短短几年，中国烟草的卷烟品牌由1000多个缩减为几十个，卷烟品牌规模由几十万箱发展到几百万箱，品牌工艺技术水平明显提升，品牌的市场营销水平也在明显提升，形成了独具特色的中式卷烟加工工艺技术体系。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“卷烟上水平”提出以后，行业品牌发展速度逐步加快。一些品牌依靠其原料、品质、工艺和营销等方面的优势取得了快速发展，有的实现了规模的快速扩张，有的实现了价值的较大提升，有的实现了异军突起，“532”、“461”品牌发展战略指日可待。

　　下一步品牌建设之路如何走？“要继承好的经验传统，也要寻求新的突破点。”李克明强调，“卷烟工业企业要创新发展模式，在继续发挥前一阶段自身优势的基础上，坚持以生产要素的流动和整合、技术创新、营销创新等方式，进一步推动重点品牌持续、协调和共同发展。

　　注重“三个统一”，努力推进品牌建设再上新水平

　　“卷烟上水平”已经为中式卷烟品牌发展指明了方向，关键是如何把握实际并认真贯彻执行。

　　“当前推进品牌建设要注重‘三个统一’，即努力推进做大规模、降低危害和提升价值三大卷烟品牌发展战略的有机统一；努力推进品牌战略、品牌创新和品牌维护的有机统一；努力推进合作生产，促进品牌发展、共同发展和持续发展的有机统一。”李克明说。

　　做大规模、降低危害和提升价值是卷烟品牌发展的三大战略。李克明认为，三大战略互为支撑并有机统一。没有大品牌就没有大市场，难以实现资源的大整合，也就无法推动品牌发展。没有产品结构的优化提升，就无法提升品牌价值；没有持续的减害降焦，就无法实现企业整体竞争实力的提升，做大规模和提升价值也无法实现。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　“只有实现三大战略的有机统一，即实现了做大、做强和做精的品牌才是中国烟草真正意义上的重点品牌，才是中式卷烟的代表品牌和具有持续发展活力的品牌。”李克明说。

　　品牌发展离不开好的品牌战略、品牌创新和品牌维护。对此，李克明认为，要坚持战略引领，围绕“卷烟上水平”总体规划，高起点、高站位、高标准做好企业品牌战略规划；扎实推进品牌创新，通过品质提升和技术创新，加快构建“有支撑、成体系、能感知”的中式卷烟品类体系；扎实推进品牌维护，加强对品牌市场知名度、信誉度和美誉度的维护，加强对品牌品质的维护。

　　“合作生产在重点品牌培育和发展中发挥了不可替代的作用，在促进企业共同发展中发挥了积极作用。”李克明认为，当前行业重点品牌产销规模持续增长、品牌价值进一步提升，其中一个重要方面就是品牌输入输出企业较好地实现了合作生产。今年以来，合作生产品牌结构明显提升，品牌输入企业税利增幅高于品牌输出企业，有效支撑了企业共同发展。对于下一步的合作生产，李克明认为，要坚持规划导向，努力推进合作生产，在竞争中促进合作，在合作中推进发展；坚持改善提升，不断开发升级出适应合作生产的品牌；实现品牌输入企业和输出企业的协调发展、共同发展。

李克明：行业要全力推进品牌建设再上新水平