摘要：这篇文章主要介绍了品牌合作生产事关知名品牌的发展,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览品牌合作生产事关知名品牌的发展的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 近两年来，品牌合作生产这项重点工作的推进不断取得了一些新突破，品牌合作生产是实现“532”品牌发展目标的关键措施。在2011年年中召开的全国烟草专卖局局长、公司总经理座谈会上，国家局对品牌发展进行描述时首先强调的就是要加强品牌合作生产，推进资源整合；在这次座谈会上，姜成康局长就指出，加强品牌合作生产是实现“532”品牌发展目标的关键措施，各单位对品牌合作生产规划要认真抓好落实，丝毫不能动摇，更不能倒退。可见，国家局对品牌合作生产这项重点工作的高度重视，品牌合作生产事关知名品牌的发展，是推动知名品牌持续成长的重要力量。
突破一：生产数量上的突破
2010年，全行业品牌合作生产累计产量达到了518万箱，同比2009年的413万箱，增加了105万箱，增长了25%，品牌合作生产增量规模突破了100万箱，圆满完成了2010年全年品牌合作生产的目标任务。2011年前10个月，全行业品牌合作生产累计产量超过了519万箱，这个产量数据比2010年全年品牌合作生产累计产量还要多，预计2011年全年品牌合作生产累计产量将同比2010年的518万箱净增加100万箱，达到618万箱，继续圆满完成2011年全年品牌合作生产的目标任务。
从2009年的413万箱到2011年的预计618万箱以上，全行业品牌合作生产每年均保持着100万箱以上的增量规模，在生产数量上不断取得新突破，这意味着品牌合作生产这项重点工作正在得到了持续有效的推进，为知名品牌的持续成长创造出一个良好的条件。品牌合作生产增量规模的背后，是全行业资源配置的进一步优化，是全行业经济效益的持续提升，是重点品牌的不断扩张，特别是对于推动“532”品牌发展目标的实现具有相当重要的意义。
突破二：生产结构上的突破
从2009年到2010年，再到2011年，合作生产品牌的结构逐年提升明显，反映合作生产品牌结构提升的工业平均单箱销售收入逐年提升明显，特别是三类烟以上卷烟规格在品牌合作生产总量中占比不断得到较大幅度的提升，预计2011年全年三类烟以上卷烟规格在全年品牌合作生产总量中的占比将达到80%左右，这个比重将有望比2010年全年提升10个百分点左右。三类烟以上卷烟规格在品牌合作生产总量中的占比不断走高，这反映出品牌合作生产在生产结构上不断取得新突破，并意味着品牌合作生产正在逐渐打破以往那种以“低结构”卷烟规格为主导的合作方式。
从以“低结构”卷烟规格为主导逐渐过渡到以“中高结构”卷烟规格为主导，这对于品牌合作生产这项重点工作的持续有效推进将具有相当重要的意义。从以“低结构”卷烟规格为主导逐渐过渡到以“中高结构”卷烟规格为主导，将能够进一步调动品牌输入方生产合作品牌的加工积极性，将能够进一步巩固品牌输出方和品牌输入方这两者之间的关系，为这两者之间的共赢创造积极有利的条件。(新商盟网xinshangmeng.org)
过去，很多品牌输出方对品牌合作生产这项重要工作的重要性认识还不够，输出的往往都是一些“低结构”的品牌资源，特别是三类烟以下的卷烟规格占有相当大的比重；而这些“低结构”的品牌资源能够带给品牌输入方的加工利润却相当有限，或是说难于从中获得合理的加工利润，这在很大程度上也影响了品牌输入方对合作生产品牌的加工积极性。现在，越来越多的品牌输出方开始输出一些“中高结构”的品牌资源，这无疑将能够较大调动品牌输入方对生产合作品牌的加工积极性，这实际上也反映出品牌输出方对品牌合作生产这项重要工作重要性认识的提高。如“黄鹤楼”、“利群”、“云烟”等结构比较高的品牌近两年合作生产数量均取得了较大幅度的增长，这些结构比较高的品牌对于品牌输入方的吸引力显然要来得更大一些，这实际上也说明了多输出一些“中高结构”的品牌资源能够较大调动品牌输入方对生产合作品牌的加工积极性。
突破三：集中程度上的突破
2010年，全行业品牌合作生产累计产量达到了518万箱，其中，重点品牌的合作生产数量达到了411.3万箱，占到了合作生产总量的79.4%，重点品牌在合作生产总量中的占比得到新的提高。2011年前10个月，全行业品牌合作生产累计产量超过了519万箱，其中，重点品牌的合作生产数量达到了419.2万箱，占到了合作生产总量的80.7%，重点品牌在合作生产总量中的占比继续得到了提高。预计今后品牌合作生产将继续向重点品牌进一步集中，在重点品牌集中程度上不断取得新突破，这更加凸显出品牌合作生产正在有效促进资源的优化配置，促进重点品牌的做大。
品牌合作生产是实现“532”品牌发展目标的关键措施，特别是对于“532”品牌发展目标中的500万箱知名品牌，品牌合作生产更是推进500万箱知名品牌达成目标的关键措施。如“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个最有望在“十二五”末期冲击500万箱的代表品牌，近两年的合作生产数量均取得了较大幅度的增长，并成为推动各自品牌迅速增量的重要途径。预计2011年全年，“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个代表品牌将分别达到300万箱以上的产销规模，成为中国烟草首批年产销规模超过300万箱的代表品牌，并标志着中国烟草超三百万箱品牌家族的诞生。
目前，全行业18家省级工业公司都已全部参与进品牌合作生产，其中，品牌输出方为8家，品牌输入方为10家，这将有助于品牌合作生产这项重点工作的持续深入推进，进一步推进知名品牌的持续成长。
“1200万箱”与“2900万箱”两个数据(新商盟网xinshangmeng.org)
按照“品牌发展上水平”实施意见在“十二五”期间的主要指标，2010年-2015年，知名品牌产销规模年均增长率保持在10%左右，商业批发销售收入（含税）年均增长率保持在15%左右，品牌规模和品牌价值稳步提升；到2015年，全行业品牌合作生产（指采取定向整合、定点生产等方式共同生产行业卷烟品牌）总量将达到1200万箱左右；全国卷烟平均盒标焦油量降至10毫克/支以下，一氧化碳量降至10毫克/支以下，卷烟危害性指数降至9.0以下。可见，在“十二五”末期，全行业品牌合作生产的总量将高达1200万箱左右，这就相当于在2011年618万箱的基础上实现翻番，增加近一倍左右的规模，这将为知名品牌的持续成长创造出一个良好的条件。
“1200万箱”，可别小看了这个产量数据，“1200万箱”这个产量数据相当于“532”品牌发展目标2900万箱总量的40%，这个产量数据在很大程度上将影响到“532”品牌发展目标在“十二五”期间能否圆满实现，并将事关知名品牌的发展。毫无疑问，“1200万箱”这个产量数据如果能够在“十二五”期间进一步向知名品牌集中，这将直接推动知名品牌的产量规模的持续做大，并将进一步推动“532”品牌发展目标在“十二五”期间的圆满实现；在中国烟草产量规模整体数量增长相当有限的情况下，“532”品牌发展目标的实现将需要通过加强品牌合作生产来支持，特别是“532”品牌发展目标中的300万箱以上的知名品牌更需要通过加强品牌合作生产来支持。
在此，笔者主要以“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个代表品牌为例，这三个代表品牌是“532”品牌发展目标中最具代表性的标杆品牌，预计2011年全年，这三个代表品牌的产销规模均有望站上300万箱的规模级别。在“十二五”末期，“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个代表品牌的年产销规模均直指500万箱这个奋斗目标，不过，要顺利实现500万箱这个奋斗目标很显然并不是一件轻松的事情，要顺利实现500万箱这个奋斗目标如果只是单纯依靠单个工业公司的计划指标资源，必然会遇到计划指标资源不足的“瓶颈”，而加大对各自品牌合作生产的深入推进，这在一定程度上将能够有效缓解计划指标资源不足的“瓶颈”。
2010年，“红塔山”、“双喜”、“白沙”这三个代表品牌的产销规模均超过了200万箱，成为了中国烟草超两百万箱品牌家族的重要代表成员，其中，合作生产数量的较大幅度增长分别成为了这三个代表品牌各自产销规模增长的重要推动力，是这三个代表品牌各自品牌产销规模持续做大的重要支撑。
在这三个代表品牌中，“红塔山”是2010年全年合作生产数量最大的代表品牌，也是合作生产数量增速较快的代表品牌之一，“红塔山”2010年全年的合作生产数量达到了103.43万箱，占到了“红塔山”全年总产量288.02万箱的35.91%；“白沙”2010年全年的合作生产数量达到了87.8万箱，占到了“白沙”全年总产量283.89万箱的30.93%；“双喜”2010年全年的合作生产数量达到了62.25万箱，占到了“双喜”全年总产量209.52万箱的29.71%。“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌2010年全年的合作生产数量对各自品牌总产量的贡献度分别达到了35.91%、30.93%、29.71%。可见，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌的产销规模之所以能够持续做大，其背后离不开品牌合作生产的重要支撑。进入2011年，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌的各自品牌合作生产数量均继续保持较大幅度的增长，是推动各自品牌产销规模持续做大的重要支撑。以2011年上半年的合作生产数量为例，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌的各自品牌合作生产数量分别同比增加了47.9万箱、13.8万箱、11.6万箱，占到了各自品牌的增量比重分别达到了188.51%、22.41%、108.91%，品牌合作生产进一步地推动了这三个代表品牌各自产销规模的持续做大。
事实上，对于“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌的各自品牌合作生产的深入推进，国家局也分别给予了相应支持，并进一步地推动了这三个代表品牌2011年全年300万箱的产销规模的顺利实现。(新商盟网xinshangmeng.org)
当然，除了“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三个代表品牌，“黄鹤楼”、“利群”、“云烟”等结构比较高的品牌2011年的合作生产数量也分别实现了较大幅度的增长，这也体现出品牌合作生产正在加快向重点品牌的进一步集中，品牌合作生产正在强有力地支持“532”品牌发展
品牌合作生产事关知名品牌的发展
