摘要：这篇文章主要介绍了超高端卷烟市场竞争新格局,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览超高端卷烟市场竞争新格局的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 “超高端卷烟”，一般是指零售价在800元/条（含）以上的卷烟产品，超高端卷烟已经超越了普通卷烟的内涵，并具备成为奢侈品的潜质。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。从奢侈品定义上来看，超高端卷烟毫无疑问是属于非生活必需品，并超出了大多数消费者生存与发展的需要范围；更加重要的是，很多超高端卷烟还具有独特、稀缺、珍奇等特点，如“熊猫”品牌的标杆型产品——“熊猫（典藏版）”。
拥有至臻品质的“熊猫（典藏版）”，其零售价高达1200元/条的价位，早已超出了大多数消费者可供承受的心理价位，再加上“熊猫（典藏版）”近半个世纪的传奇“特供烟”背景，为“熊猫（典藏版）”披上了一层神秘的面纱，让很多消费者对“熊猫（典藏版）”有一种可望而不可及的感觉；还有上烟集团对“熊猫（典藏版）”的产量实行严格控制，让“熊猫（典藏版）”在市面上显得非常稀缺，就算有钱都不一定能够买得到。从某种意义上来说，“熊猫（典藏版）”就可以称得上是一个超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
事实上，同为烟草制品的雪茄，早已诞生出像“高斯巴”、“罗密欧·朱丽叶”、“蒙特克里斯托”等纯手工制造的奢侈品，并让全世界各地的雪茄消费者为之着迷。雪茄享有“神赐的第十一根手指”的美誉，经过几百年的沿袭与发展俨然已经演化成为一种奢侈的生活方式，一种华贵的极致享受。雪茄能够登上奢侈品的殿堂，超高端卷烟为何不能成为奢侈品呢？只要超高端卷烟遵循成为奢侈品的铁律进行精心打造，相信也一定有机会登上奢侈品的殿堂。
当下，尽管在有些地区超高端卷烟的价格开始出现一定程度的回落，但这并不妨碍超高端卷烟在今后的可持续发展。其实，价格回落的原因并不全是由于超高端卷烟越来越不被理性的消费者所认可，而更多的原因则在于国家局的价格管制、非节日因素的价格波动、货源供应量的增加等等多方面因素引起的。
纵观当下国内超高端卷烟市场的竞争新格局，其也不再仅仅只是“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“玉溪”、“苏烟”、“云烟”、“熊猫”等传统高端卷烟品牌的天下，包括像“南京”、“泰山”、“黄金叶”、“娇子”、“利群”、“白沙”、“红河”、“黄山”、“双喜”、“真龙”、“钻石”、“金圣”、“兰州”、“长白山”、“中南海”、“贵烟”等越来越多卷烟品牌的逐渐发力也开始让人为之眼前一亮，其中，“南京”、“泰山”、“黄金叶”、“娇子”等这些代表品牌在超高端卷烟市场的一系列大手笔动作更是非常引人关注。
传统高端卷烟品牌
代表者：“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“玉溪”、“苏烟”、“云烟”、“熊猫”等(新商盟网xinshangmeng.org)
从严格意义上来说，“黄鹤楼”和“苏烟”这两个异军崛起的代表品牌并不能归纳到传统高端卷烟品牌的竞争范畴，不过，鉴于这两个代表品牌在高端卷烟市场的专注，再加上在高端卷烟市场所取得的出色表现，笔者还是将这两个代表品牌归纳到传统高端卷烟品牌的竞争范畴。除此之外，由于“中华”这个品牌在当下尚无任何零售价800元/条（含）以上的代表产品布局（注：3字头的“中华·软”零售价被推高800元/条及以上，更多的是炒作因素，而并非严格意义上定位于超高端卷烟市场的代表产品），故“中华”这个品牌则没能列入到传统高端卷烟品牌的竞争范畴。事实上，在现阶段的超高端卷烟市场竞争中，“中华”这个品牌的缺位不免让人觉得可惜，尽快推出零售价800元/条（含）以上的代表产品是“中华”这个品牌需要去考虑的。
“黄鹤楼”和“苏烟”
“黄鹤楼”和“苏烟”这两个代表品牌都曾是高端卷烟市场的一匹“大黑马”，“黄鹤楼”凭借着其标志性产品“黄鹤楼（1916）”的横空出世，奠定了其在超高端卷烟市场的旗帜性地位，并把一些传统高端卷烟品牌的价值感比压下去；而“苏烟”则在“中华”的卧榻之侧江苏、浙江等地实现异军崛起，并一度让“中华”在压力中自乱阵脚，导致后者过于仓促地放量促使“中华价格跳水”事件的发生。时至今日，“黄鹤楼”和“苏烟”这两个代表品牌已经从当初的那匹“大黑马”蜕变成为真真正正的“白马”，并在超高端卷烟市场具有相当强的品牌影响力和市场地位。
“黄鹤楼”在超高端卷烟市场表现最为突出和最为引人关注的代表产品当属“黄鹤楼（1916）”系列。2004年，湖北中烟极具开创性地推出零售价高达上千元一条的超高端卷烟——“黄鹤楼（1916）”，其以全新的价值标杆树立起了“黄鹤楼”在超高端卷烟市场的品牌形象，并成为了超高端卷烟市场的一面标志性旗帜。可以说，没有“黄鹤楼（1916）”的成功，就难有“黄鹤楼”今日在超高端卷烟市场的品牌影响力和市场地位。“黄鹤楼（1916）”拥有多达13项专利技术，一经投放，便在当时引起了极大的轰动效应，并拉动了“黄鹤楼”在高端卷烟市场的发展，到今日“黄鹤楼（1916）”仍然备受消费者的关注，仍然是超高端卷烟市场的一面标志性旗帜。除了“黄鹤楼（1916）”系列以外，“黄鹤楼（漫天游）”系列则是“黄鹤楼”在超高端卷烟市场又一个重要产品系列，“黄鹤楼（漫天游）”的零售价高达上千元一条，拥有多达11项专利技术，内外兼修的20支非凡好烟，诠释出低焦高香的真正内涵；其外包装设计风格取自于“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，承千年名楼之古风雅韵，创中西合璧之浪漫珍品。另外，还有“黄鹤楼（问道）”系列、“黄鹤楼（感思）”系列、“黄鹤楼（品道）”系列、“黄鹤楼（乐道）”系列、“黄鹤楼（喜相逢）”系列、“黄鹤楼（软梯杷）”、“黄鹤楼（可喜可贺）”等等，这些也都是零售价为800元/条（含）以上的超高端卷烟。“黄鹤楼”是拥有最多超高端卷烟的代表品牌，其超强的产品创新能力在业内也是数一数二的。不过，在这些超高端卷烟中，最受消费者大力追捧的还是“黄鹤楼（1916）”系列和“黄鹤楼（漫天游）”系列。
“苏烟”在超高端卷烟市场主要以零售价为990元/条的“苏烟（铂晶）”、800元/条的“苏烟（金砂2）”等代表产品为主，其中，“苏烟（铂晶）”的外包装设计采用名片盒式横开型设计，极具创新性，不同于传统的外包装设计形式。据最新了解，江苏中烟还将于近期推出“苏烟（天星）”、“苏烟（新星）”等新产品，其中，“苏烟（天星）”是零售价高达上千元一条的超高端卷烟。(新商盟网xinshangmeng.org)
“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”
“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这三个代表品牌是高端卷烟市场的传统强势品牌，其中，“芙蓉王”属于湖南系，“玉溪”和“云烟”则属于云南系。作为传统高端卷烟品牌，“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”这三个代表品牌在超高端卷烟市场也都各自推出能够代表其品牌最高竞争实力的代表产品。
“芙蓉王”在超高端卷烟市场主要以零售价为1310元/条的“芙蓉王（钻石）”这款代表产品为主，“芙蓉王（钻石）”的原创灵感源自于顶级豪华车品牌“劳斯莱斯”独有之工艺与现代工艺高度结合，人工片选全球顶级高香气质烟叶，由高级技工精工制作条装而成，尊崇品位尽显其中；其外包装设计以“芙蓉王”元素加亮丽钻石标志为构图基底，使用黑芯底镭射棒纸和世界最先进环保雪花油墨，采用较为前沿的包装印刷工艺，又使得整个外包装设计独具高档皮革质感。
“玉溪”在超高端卷烟市场主要以零售价为1000元/条的“玉溪（软境界）”和“玉溪（硬境界）”等代表产品为主，“玉溪（软境界）”和“玉溪（硬境界）”同属于“玉溪（境界）”系列，“玉溪（境界）”系列片选云烟之乡玉溪地区小产区上品烟叶，纯手工制成，是“玉溪”品牌的顶级奉献，是云产烟“清香型”的极致表现；其外包装设计采用玫瑰金色外观，古朴、灵动的回纹点缀于其上，“仁、善、礼、智、信”五个字暗含其中，风格沉稳而优雅，简约又不失华贵。
“云烟”在超高端卷烟市场主要以零售价为1000元/条的“云烟（软礼印象）”、800元/条的“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”等代表产品为主，其中，“云烟（软礼印象）”是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，也是集“云烟”品牌50年精淬于一身，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”；其外包装设计秉承“云烟”传统尊贵典雅和印象系列简洁、醒目的风格，以金色和印象棕为主色调，表达出古典式的尊贵，突显百年云烟的经典风范，再加上独具魅力的浅棕色烟支一体化设计和压痕卷烟纸的使用，更具尊贵不凡气质。“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”同属于“云烟（印象系列）”，是“云烟”品牌家族的形象产品，也是“云烟”近年来大力发展的重点产品。除了这三款代表产品以外，“云烟（印象系列）”还有零售价为700元/条的“云烟（94mm印象）”、600元/条的“云烟（硬印象）”、420元/条的“云烟（红印象）”等代表产品。
“熊猫”(新商盟网xinshangmeng.org)
“熊猫”这个代表品牌是高端卷烟市场的一个传奇，其定位于高端顶级品牌，秉持“到凌云处总虚心”的精神，完美演绎始终如一的品质和胸怀天下的领袖气度，每一个微小的细节，都彰显着伟大的工艺，每一毫米处，都散发着至臻的完美气息。对于很多消费者来说，“熊猫”这个品牌身上始终都有一种神秘的光环，其“特供烟”的身份让消费者对其有一种可望而不可及的感觉。
“熊猫”在超高端卷烟市场主要以零售价为800元/条的“熊猫（时代版）”和1200元/条的“熊猫（典藏版）”等代表产品为主，其中，“熊猫（典藏版）”是“熊猫”品牌家族中的经典之作，拥有近半个世纪的传奇“特供
超高端卷烟市场竞争新格局
