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　　烟草在线专稿　　2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京举办的以“中国名牌、世界趋势”为主题的世界品牌大会上，发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，烟草行业共有十二个品牌跻身榜上，红云红河集团“云烟”以467.25亿元的品牌价值列第26位、烟草行业第一位；与2010年度在第七届排行榜中的排名保持了一致。上海烟草“中华”品牌以417.71亿元的品牌价值列第30位，与2010年度第七届排行榜相比上升了3位，位居烟草行业第二位。“红河”以145.58亿元列第63位，烟草行业第三位。大红鹰、将军、真龙、娇子、黄鹤楼、利群等品牌也出现在榜单中。

    工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1876.96亿元)、中国移动(1829.67亿元)、CCTV(1261.29亿元)、中国人寿(1035.51亿元)[见图表一]，这些品牌已经­迈进世界级品牌阵营。

　　自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这8年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2011年的2162.85亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2011年的10.15亿;100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2011年的103个。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　值得关注的是，在2011年的排行榜中，《中国500最具价值品牌》的总价值已达到54972.54亿元，较2010年42634.54亿元的总价值上升了12338亿元；平均每个品牌价值为109.95亿元，比2010年平均价值85.27亿元增加了24.68亿元。在这样的情况下，烟草行业12家品牌榜上有名，并且有3家品牌位居前百行列，红云红河集团“云烟”、“红河”品牌以及上海烟草集团的“中华”品牌皆以较大的价值提升保持了与2010年相同的排名。这一方面证明了中国品牌的发展进步和品牌竞争的日趋激烈，同时也说明了中国烟草行业在近年来在打造品牌方面的努力卓有成效。

　　世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授在大会上作主题报告

　　“品为质、牌为名”。在进入信息社会之后，品牌除了具有商品所具有的使用价值、交换价值以外，更具有一些特性价值，而且是最重要的价值。品牌的特性价值正日益成为一种市场的统治力量，品牌作为企业的象征、质量的保障，已在为商贾必争的无形资产，而且是企业无形资产中最重要的组成部分。在2011《中国500最具价值品牌排行榜》中，仅有三个云南品牌上榜，分别为“云烟”、“红河”、云南白药（排名178位，价值75.29亿元）。这从一个侧面说明了烟草企业在地方经济发展中的重要作用。

　　“品牌创造价值”。近年来，随着中国卷烟品牌集中度的进一步提高，卷烟品牌竞争更趋激烈。着眼于集团的长远发展，按照国家局“532”、“461”品牌发展规划和发展思路，各烟草集团制定品牌发展规划和年度发展目标，经过全体烟草职工的共同努力，多个烟草品牌不但取得了较好的市场效益，得到了社会的高度认可，本次世界品牌大会对烟草行业的成绩也给予了高度的评价。但同时我们也要看到，品牌的竞争无止境，正所谓“逆水行舟、不进则退”，随着社会总体经济水平的不断提升，参评品牌价值不断飚升，要想在竞争中保持领先水平，就必须励精图治，不断进取，努力提高产品品质，深入挖掘品牌内涵，致力加强市场营销，持续提升品牌价值。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　链接：

　　一、2011《中国500最具价值品牌》烟草品牌排名情况：

　　二、世界品牌实验室介绍：

　　世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室奉行“独立公正”原则，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。(新商盟网xinshangmeng.org)

《中国500最具价值品牌排行榜》出炉 多家烟草品牌榜上有名（图）