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烟草在线转自《中国烟草》 引：一项项减害降焦技术科研成果问世并日趋成熟，一批先进适用的减害降焦技术得以推广应用，更多的低焦油、低危害卷烟产品正在走向市场……在卷烟减害降焦的征途上，烟草人的步伐从未放缓。
及时总结才能更好地认清自我、寻求突破。本文对中国卷烟销售公司的“低焦油卷烟发展分析报告”进行节选，回顾中式卷烟减害降焦的发展历程，分析2010年与2011年第一季度低焦油卷烟的市场表现，并对发展趋势作出预测。
所谓低焦油卷烟，它的焦油量标准是随着时间的推移而不断下移的，在2005年发布实施的现行有效的《卷烟》国家标准（俗称2005版国标）中，将焦油量低于等于10mg/支的卷烟称为低焦油卷烟。
为了更好地贯彻落实《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》要求和今年全国烟草工作会议精神，本文中所称低焦油卷烟是指盒标焦油量8mg/支及以下的卷烟，这点与现行2005版《卷烟》国标所规定的低焦油等级指值10mg/支及以下略有不同。
近30年降焦有实质性进展
自国家局、总公司成立以来，近30年内，中国烟草的减害降焦工作持续推进，我国卷烟平均焦油量从1983年的27.3mg/支下降到2010年的11.9mg/支，27年间共降低15.4mg/支，下降了56%。降焦过程大致分为如下三个阶段：
第一阶段为1986年～1994年。1986年正式实施的GB5606-GB5610-1985《卷烟》国标，提出卷烟焦油量按“高、中、低”划分的原则，提高对卷烟焦油量的要求。这一阶段全国卷烟平均焦油量由1986年的26.68mg/支降至1994年的17.97mg/支，8年间降低了8.71mg/支。过滤嘴烟比例大幅度提高是降焦的主要原因，制丝线的技术改造和生产工艺水平的提高也是不能忽视的“功臣”。
第二阶段为1995年～2000年。这期间，国家局明确提出降焦要求。1997年正式实施的GB5605-1996《卷烟》国标，提高了对卷烟质量的各项要求，特别是加强了对卷烟焦油的技术要求，明确将焦油量分为“高、中高、中、中低、低”五个档次，进一步降低各档次的焦油量值。通过工业企业对降焦、控焦技术的积极探索，焦油量实现稳中有降，由1995年的19.61mg/支降至2000年的16.11mg/支，5年间降低3.5mg/支，尤其是1997年执行《卷烟》新国标后，卷烟焦油量明显降低，工业企业对焦油量稳定性的控制能力也有很大提高。(新商盟网xinshangmeng.org)
第三阶段为本世纪以来的头10年。2000年以前，我国尚无对全国卷烟焦油量的明确限定，但近十年来，国家局出台了一系列的焦油限量规定，持续加强对低焦油卷烟的引导，10年间我国卷烟平均焦油量下降了4.2mg/支。尤其是在2003年，国家局提出“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展要求，到2011年1月5日，国家局相关部门在下发的《关于公布行业2010年度重点品牌名单的通知》中首次将低焦油卷烟品牌单独公布，其中年产量5万箱以上的品牌有五个，分别是“长白山”、“中南海”、“红双喜（上海）”、“七匹狼”和“娇子”。
从近30年来特别是近十年来我国几次对卷烟焦油量的限制及卷烟平均焦油量变化情况可以看出，行业卷烟降焦工作取得了实质性的进展，但欧洲及日韩各国卷烟平均焦油量已普遍降到10mg/支以下甚至更低，我国预计要到2015年才能达到10mg/支以下。行业减害降焦依然任重道远！
低焦卷烟市场表现
销售状况：销量创新高规模仍有限。2010年，全国低焦油卷烟销量为88.6万箱，同比增幅54.9%，增速为近四年来最高，销售收入实现194.8亿元，同比增长61.8%，单箱批发销售收入2.20万元。2011年一季度，全国低焦油卷烟销量已与2010年全年销量相当，销售收入达232.1亿元，超过2010年全年水平，单箱批发销售收入2.67万元。
从各省级工业公司低焦油卷烟销量来看，2010年，上海烟草、中烟实业、福建中烟和川渝中烟产销量较大，均在5万箱以上，其中上海烟草36万箱，中烟实业22万箱。2011年一季度，中烟实业和湖北中烟的排名跃居第一、二位，销量分别为31.03万箱和30.76万箱，山东中烟销量增幅较大，升至第五。
但在2010年，全国低焦油卷烟的销量仅占全国同期卷烟总销量的1.89%，销售收入占全国卷烟总销售收入的2.30%，总体份额仍然处于较低水平，全国低焦卷烟的规模依然有限。
加权平均焦油量：混合型、区域性品牌表现较好。在国家局2010年统检的89个卷烟品牌中，加权平均焦油量在11mg/支以下的有16个品牌，排名第一、第三的“中南海”、“都宝”属于混合型，“长白山”、“兰州”、“红旗渠”属于区域性品牌，其他均非重点品牌。
从30个重点品牌来看，有一半以上的品牌卷烟加权平均焦油量在12mg/支及以上，特别是具有全国影响力的“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“玉溪”、“利群”等品牌焦油含量需进一步降低。(新商盟网xinshangmeng.org)
从各省级工业公司来看，2010年，中烟实业的加权平均焦油量最低，为11mg/支，同比降幅也较明显。安徽中烟、江苏中烟、福建中烟同比降幅较大，均超过6%。
品牌及规格数量：逐年递增。2007年至今，低焦油卷烟规格数量在逐年增加，到2011年一季度，在产国产低焦油卷烟共29个品牌，110个规格，占国产卷烟品牌总数的24.6%、规格总数的11.8%。在这110个规格中，湖北中烟以34个规格高居榜首，中烟实业、上海烟草分别以18个和11个低焦油规格，排名第二、第三位。
重点品牌中，23个品牌拥有在产104个低焦油规格，其中“黄鹤楼”以23个位列第一，“长白山”、“红金龙”、“中南海”均在10个以上。
2011年第一季度，全国在销低焦油卷烟37个品牌，122个规格（包括进口低焦油卷烟10个品牌、25个规格），在省级烟草公司中，山东、河南、四川省公司在销低焦油卷烟规格较多，均超过63个，也就是说，全国在销的低焦油卷烟规格有一半以上在上述市场销售。
重点品牌：“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”强势出击。2011年一季度，重点品牌的低焦油卷烟销量已超过2010年全年，在全国低焦油卷烟总销量中占据98.2%的份额，在重点品牌总销量的比重也由3.0%提高到9.2%，但仍处于较低水平。
2010年，低焦油卷烟销量前三位品牌的市场占有率为65.03%。“长白山”以21.69万箱的销量居第一位（注：该品牌的主销规格“长白山<软红>”在2010年下半年将盒标焦油量调整至8mg/支，该规格调整前的销量也一并计算在内）。“中南海”以21.64万箱的销量居第二位，“红双喜”销量接近15万箱，是烤烟型卷烟中仅次于“长白山”的品牌。国产卷烟中超过万箱的还有“七匹狼”、“娇子”、“泰山”、“都宝”和“金桥”。
2011年一季度，“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”三个品牌强势出击，“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”位居前三位，共拥有61.64%的市场份额，“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“泰山”、“娇子”等5个品牌仍然排在前十名行列之内，“兰州”和“芙蓉王”跻身低焦油卷烟的“万箱俱乐部”。其中，“长白山（软红）”占据低焦油规格销量的首位，是唯一一个单季度销量突破10万箱的低焦油规格，在销量5000箱以上的低焦油规格中，“芙蓉王（软蓝）”、“黄鹤楼（软珍品）”单箱销售收入最高，达12.5万元/箱。
另据国家局卷烟代码系统数据显示，2010年行业共有“长白山（软红）”、“利群（神州）”、“黄鹤楼（硬品道）”、“都宝（纯正9号）”和“好猫（如意）”5个规格通过直接降焦形式跨入低焦油卷烟行列，均属于重点品牌行列。除1个规格略有下降，其他4个规格2011年一季度销量同比、环比均大幅增长，表明这些产品降焦得到了市场认可，正在实现平稳过渡。(新商盟网xinshangmeng.org)
区域市场格局：地产低焦卷烟比重和结构起决定作用。2010年，福建、北京、吉林、上海、山东是5个低焦油卷烟销量超过5万箱的省级市场，辽宁、浙江、江苏、黑龙江、大连等5个省（市）突破3万箱，其中东北4省（市）受“长白山”低焦油产品大幅增长的影响，发展最为迅速。甘肃、江西、湖北、湖南、重庆等5地低焦油卷烟单箱批发销售收入过3万元，北京、上海、福建三地虽然低焦油销售规模位居前列，但是单箱批发销售收入水平排名靠后，低焦油卷烟结构提升的压力较大。
2011年第一季度，因“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”、“长白山”等品牌旗下多规格广泛降焦，各品牌主销市场低焦油卷烟销量相应大幅增长，湖北、吉林、黑龙江、甘肃等省一季度低焦油卷烟销量甚至已经超过去年全年总量。
总体来看，在国内低焦油卷烟发展还处于初级阶段的现状下，品牌和产品是主导因素，地产低焦油卷烟的比重和结构决定了全国低焦油卷烟的市场布局。2010年，地产低焦油卷烟占比较高的北京、上海、福建和东北地区，同样也是国内低焦油卷烟的主
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