摘要：这篇文章主要介绍了探讨烟草公益营销的多种思维,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览探讨烟草公益营销的多种思维的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 引：“公益营销”，这是指以关心人们的生存发展及社会进步为出发点，借助公益活动与人们进行深度沟通，在获得公益效果的同时，也让关注公益活动的人们对企业的品牌或产品产生一定的偏好，并由此来提升企业的知名度和美誉度的一种有效营销策略。近两年来，国内烟草企业在公益营销领域里屡屡遭受到一些非议，承受着较大的社会舆论压力。如国内烟草企业赞助与希望小学有关的公益事业经常批评说冠以“某某烟草希望小学”的名称，打出“天才出于勤奋，烟草助你成才”的助学标语更是遭受到控烟人士的口诛笔伐。
国内烟草企业赞助与希望小学有关的公益事业被批评说是借公益之名宣传烟草企业的正面形象，并最终得以推销烟草产品。在这里，笔者暂且不评论这种说法的主观性与合理性，但其却从一个侧面真实地反映出国内烟草企业在公益营销这种道路上开始愈行愈艰了，越来越多的控烟人士在时刻紧盯着国内烟草企业的公益行为，国内烟草企业在公益营销领域里的一举一动都受到了他们的“高度关注”。
不过，这并不能全盘抹杀国内烟草企业赞助公益事业的积极性与正面性，如在全国很多贫困地区，那里还有很多由于家庭困难而上不了学的孩子们，很多希望小学还需要资金的维持、很多小学还缺乏必要的运动设施、图书馆室，甚至是教室设施都很落后等等。这个时候，烟草企业为他们及时伸出援助之手，并倡导社会上更多爱心人士的积极参与，这种行为就犹如“雪中送炭”一般，温暖了孩子们的心，让孩子们有一个更好的学习空间，并帮助孩子们更加健康快乐地成长。
只不过，凡事都要有个“度”。超出了这个“度”，那就很容易遭受到不必要的非议。国内烟草企业赞助公益事业一要注重“低调”，二要讲求“持之以恒”。“低调”行事，默默奉献，这样不容易遭受到非议；“持之以恒”，十年如一日地坚持某一项公益事业，更能够树立起烟草企业的社会责任心，提升烟草企业的美誉度。相反，“高调”行事，大笔宣扬，这样反而容易遭受到非议；“心血来潮”今年赞助这项公益事业，明年赞助那项公益事业，后年赞不赞助到时再说了，没有任何的系统性和规划性，这样还如何谈能够树立起烟草企业的社会责任心，只能说是一种投机取巧的行为。
纵观当前国内烟草企业的公益营销，主要还是集中在一些爱心助学、扶贫助困、义务赈灾等领域里，如在爱心助学领域里已经诞生了像“利群阳光”助学行动、“芙蓉学子”大型公益行动、“金圣学子”助学行动、“红七匹狼”爱心助学行动等这样在社会上具有相当影响力的公益品牌，在扶贫助困领域里出现了像红云红河集团这样表现杰出的代表企业，在义务赈灾领域里更是诞生出一批批具有社会责任心的企业。这些公益营销很好地树立起其企业或品牌的社会责任心，并提升其企业或品牌的美誉度。(新商盟网xinshangmeng.org)
公益营销角度一：“爱心助学”
2011年5月10日，“跨越十年，让爱传递”——2011年“利群阳光”助学行动媒体交流会在杭州隆重举行，这标志着2011年“利群阳光”助学行动正式拉开了帷幕。“利群阳光”助学行动开始于2001年，是由浙江中烟工业有限责任公司和各省市主流媒体共同开展的一项大型社会公益活动。2011年，“利群阳光”助学行动已经来到了第11个年头，2011年“利群阳光”助学行动的活动区域在进一步扩大，将阳光照耀在更多的地方，在2010年15个省的基础上又增加了河南省，在浙江、山东、江苏、广东、湖南、辽宁、福建、江西、河北、四川、陕西、安徽、甘肃、云南、贵州、河南16个省开展，每个省份各资助100名，共资助1600名学子实现大学梦想。帮助每一个有追求的青年，只要有追求，就会有阳光；让他们在面对困境时，更显自信、豁达、乐观，让他们在身处逆境时，更加自强、进取、爱心。“利群阳光”助学行动希望通过这个爱心助学平台，呼吁更多的社会人士加入这个爱心队伍，同时也从寒门学子的事迹中获取阳光精神，倡导共建互助友爱的和谐社会。
这11年来，“利群阳光”助学行动的活动区域已经从当年的浙江1个省发展到了全国范围内的16个省，“利群阳光”助学行动累计共将直接资助高达10600名品学兼优的寒门学子，帮助他们顺利圆了心中的大学之梦，鼓励他们以自信、豁达、乐观的人生态度面对困境，以自强、进取、爱心的人文素质对待逆境。在“利群阳光”助学行动这个爱心助学平台上，许许多多社会爱心人士慷慨解囊，共结对资助了万余名学子。时至今日，“利群阳光”助学行动已经形成了企业和主流媒体联手合作、社会组织和爱心人士共同参与的公益模式，“利群阳光”助学行动也已经成长为在社会上具有相当影响力的公益品牌，同时国内同行在爱心助学领域里的学习榜样。在“利群阳光”助学行动成长为一个响当当的公益品牌的同时，渐江中烟工业有限责任公司和其核心品牌“利群”在这11年来的“持之以恒”坚守中，不仅树立起了其企业和品牌的高度社会责任心，而且提升了其企业或品牌的美誉度。
在“利群阳光”助学行动走向全国的同时，“利群”品牌作为“一位亲切祥和、积极进取、成熟稳健、充满爱心的成功者”的爱心形象也更加深入人心，“利群”品牌也从一个区域性较强的地方性品牌成长为在全国范围内具有较大影响力的知名品牌。2010年，“利群”品牌商业批发销量达到107.4万箱，商业批发市值突破400亿元，“利群”品牌以优异的市场表现成为中国烟草行业超百万箱品牌家族的又一新成员，同时也是超百万箱品牌家族中唯一一个纯一类烟和二类烟的超百万箱大品牌，“利群”品牌正在成长为“规模与效益”兼具的知名品牌。(新商盟网xinshangmeng.org)
在爱心助学领域里，除了“利群阳光”助学行动这个享誉全国大江南北的公益品牌以外，还有像“芙蓉学子”大型公益活动、“金圣学子”助学行动、“红七匹狼”爱心助学行动等，其中，“芙蓉学子”大型公益活动也是一个坚持了长达十几年之久的公益品牌，并在全国范围内具有相当的影响力。“芙蓉学子”大型公益活动开始于1998年，是由湖南中烟工业有限责任公司和中国青少年发展基金会、共青团湖南省委共同主办的一项公益活动。“芙蓉学子”大型公益活动不仅关注贫困学生上大学难的问题，而且善于发掘优秀学生的榜样力量，鼓励更多的贫困学生积极上进，乐观进取；不仅只是资助贫困学生圆他们心中的大学之梦，而且关注大学生的就业和创业问题；不仅只是设有常规的助学奖金，而且在灾害面前更是承担起自己应尽的义务，倡导一种积极的义务赈灾精神，积极投入到各种义务赈灾之中。自1998年以来，湖南中烟工业有限责任公司累计捐赠款项高达7714万元，在全国27个省（市、自治区）、60多个城市的650多个县（市、区）和20多所高校实施了以资助家庭经济困难大学生、奖励优秀大学生、帮助学生成才为主要项目的公益奖助学活动，共有13600多名贫困大学生获得了不同程度的奖励资助。与此同时，“芙蓉学子”大型公益活动这十几年如一日的坚持，不仅书写了进入企业社会责任时代，一个知名企业坚持不懈的探索性实验；而且成功彰显出了在建设和谐社会的大背景下，建立慈善生态在促进社会和谐中不可或缺的重要作用。
公益营销角度二：“扶贫助困”
在扶贫助困领域里，红云红河集团是一个具有高度社会责任心的企业，是一个值得很多国内同行学习的榜样。在扶贫助困工作中，红云红河集团与对口扶贫的部门紧密合作，持续推进扶贫助困工作的有序开展，坚持“动真情、扶真贫、真扶贫”与“不脱贫、不脱钩”的独特“双向扶贫”的公益理念，并努力尽到一个大企业应当承担的高度社会责任。
在具体的扶贫助困工作落实上，红云红河人在从资金、物资上帮助边疆贫困地区人民改善生活状况的同时，也从中收获了边疆贫困边区人民给红云红河人在情感上的感悟和精神上的净化，让红云红河人更加珍惜自己的工作岗位，更加努力付出。实际上，这是一种双向的触动。红云红河人觉得扶贫助困这项公益事业不仅是企业的行为，更是每位员工在人生境遇中的一次情感感悟和精神净化。红云红河集团的“双向扶贫”，在帮扶边疆贫困地区人民的同时，又开发出一个提升企业员工道德水准，使得员工懂得珍惜和感恩的“道德学校”。“我帮人时人亦帮我”，“献出一份爱，收获一份情”，这就是红云红河集团的“双向扶贫”。通过“双向扶贫”，让每一位红云红河人更加富有爱心，让每一位红云红河人在人生境遇中的获得情感上的感悟和精神上的净化，让每一位红云红河人更加懂得珍惜和感恩，这正是红云红河集团“双向扶贫”给予每一位红云红河人最直接的人生感悟与精神财富。
(新商盟网xinshangmeng.org)
自2005年以来，红云红河集团已经投入巨资对口帮扶文山富宁、昭通巧家、曲靖会泽、临沧沧源和镇康五个贫困县，帮助当地修建学校、兴建饮水工程、铺路架桥等，积极参与当地的各项民生工程，改善当地落后的基础设施，再根据各县县情，因地制宜地开展扶贫项目，通过整村推进、产业扶持，达到支边富民的脱贫效果。在扶贫助困工作中的杰出表现，红云红河集团还被云南省政府授予社会扶贫先进集体的荣誉称号，这是对红云红河集团多年来真
探讨烟草公益营销的多种思维
