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　　烟草在线专稿　　引：“低焦油”，这是当前国内烟草行业关注的一个焦点，也是众多消费者关注的一个热点。大力发展低焦油卷烟一方面符合了消费者追求健康消费的需求，另一方面又是努力践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观的具体体现。低焦油卷烟正在成为国内烟草行业未来发展的一个主流趋势之一，一股强劲的“低焦油旋风”正在华夏大地迅速流行开来，并吸引了越来越多卷烟品牌加入到低焦油卷烟市场的竞争中来。

　　其实，国内大力发展低焦油卷烟相对于国外很多发达国家来说，还是起步相对较晚和较为满后的。以美国这个发达国家为例，20世纪80年代，美国卷烟平均焦油含量就已经下降至14mg/支，低于当时国际上普遍认可的低焦油卷烟焦油含量标准设定的15mg/支，而我国同期卷烟平均焦油含量还高达27.3mg/支（注：1983年我国卷烟平均焦油含量为27.3mg/支），美国卷烟平均焦油含量就远远要低于我国同期水平。目前，以美国、日本、欧盟等为代表的众多发达国家，低焦油卷烟在当地已经成为了一个主流消费趋势，普遍受到了消费者的认可和接受，并拥有非常成熟的低焦油卷烟消费氛围。而国内低焦油卷烟氛围还有待培育，消费者对低焦油卷烟的认可和接受还需要一个循序渐进的过程，国内低焦油卷烟成为一个主流消费趋势尚需一定时日。不过，这并不妨碍低焦油卷烟正在成为国内烟草行业未来发展的一个主流趋势之一，也不妨碍低焦油卷烟正在得到迅速发展。细细说来，国内烟草行业正在流行的这股强劲的“低焦油旋风”是离不动政策“暖风”推动、竞争压力使然、消费市场大势所趋等众多主客观因素的影响。

　　政策“暖风”推动

　　2010年3月，国家局发出的《国家烟草专卖局关于调整卷烟盒标焦油最高限量的通知》中就明确指出从2011年1月1日起，不得生产盒标焦油量高于12mg/支的卷烟产品，否则将被判定为不合格产品；不得进口盒标焦油量高于12mg/支的国外以及港澳台地区的卷烟产品，从而持续有效地推进卷烟减害降焦这项工作。自2000年以来，国家局就先后四次出台对卷烟盒标焦油最高限量的明确限定，这包括了2000年的17mg/支、2004年的15mg/支、2008年的13mg/支、2010年的12mg/支。目前，国内卷烟盒标焦油最高限量普遍已经控制在了12mg/支（含）以下，而国内卷烟平均焦油含量也已经从1983年的27.3mg/支下降至2010年的11.9mg/支，这27年间共降低了15.4mg/支，下降了56%。可以说，国内烟草行业的卷烟减害降焦工作在这近30年来，尤其是近10来取得了相当不俗的成绩。

　　在面对“十二五”发展的新时期，卷烟减害降焦工作还被国家局提升到了一个新的高度，在面向“十二五”发展的《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》中，“减害降焦战略”就与“大市场大品牌大企业战略”和“提质增效战略”等被列入了中国烟草在新时期重点打造的三大战略，以提升中国烟草整体竞争实力。“减害降焦战略”是“品牌发展上水平”的三大主要任务之一（另外两大主要任务分别为“大市场大品牌大企业战略”和“提质增效战略”），全行业要坚持中式卷烟发展方向，积极实施“减害降焦战略”，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”的卷烟产品，到2015年，全国卷烟盒标焦油量降至10mg/支以下，盒标焦油量8mg/支以下的卷烟产量超过800万箱，盒标焦油量5mg/支以下的卷烟产量超过200万箱；全国卷烟危害性指数降至9.0以下，卷烟危害性指数8.0以下的卷烟产量超过800万箱；每个知名品牌都要拥有3个以上盒标焦油量在6mg/支以下的规格，同时储备盒标焦油量在3mg/支以下的规格。在2011年，为了引领“532”和“461”知名品牌的持续健康发展，国家局又提出除了按季度公布“三类以上卷烟销量排名前15位品牌、销售收入（含税）排名前15位品牌”名单以外，还将按季度公布“低焦油（盒标焦油含量8mg/支以下）卷烟品牌（年销量25亿支<5万箱>以上）和鼓励培育品牌”名单。从这一系列培育低焦油卷烟发展措施的相继出台，足见国家局对于推进卷烟减害降焦工作的高度重视，对于大力发展低焦油卷烟的高度关注。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　可以说，在政策“暖风”的积极推动下，全行业上下对大力发展低焦油卷烟的重视程度达到了一个前所未有的高度，这也直接促使国内低焦油卷烟市场开始迎来一个快速发展的“黄金时期”。

　　竞争压力使然

　　站在国际卷烟市场竞争的角度上来看，低焦油混合型卷烟正在处于一个绝对主流的位置，如“万宝路”、“云斯顿”、“柔和七星”等这些在国际卷烟市场竞争中占据领先优势的知名品牌都是低焦油混合型卷烟。而国内卷烟品牌要更好地参与到国际卷烟市场竞争中，首先就需要大幅降低自身的焦油含量，这是国内卷烟品牌参与到国际卷烟市场竞争中的先决条件，也是国内卷烟品牌在现阶段的发展过程中暴露出来的一个薄弱点。

　　在参与到国际卷烟市场竞争压力的推进下，国内已经有越来越多卷烟品牌开始认识到大力发展低焦油卷烟的重要性，并纷纷在低焦油卷烟的产品研发方面下苦功，这不仅有助于提升自身的竞争实力，而且还能够为积极参与到国际卷烟市场竞争中提前做好准备，为未来在国际卷烟市场竞争中的一展身手积蓄能量，以寻求实现更大的突破。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　消费市场大势所趋

　　在以美国、日本、欧盟等为代表的众多发达国家，低焦油卷烟消费氛围已经非常成熟，当地消费者对低焦油卷烟的认可度和接受度也普遍较高。在国内，随着消费者健康意识的日益增强，消费者在今后的卷烟消费中，也将会更加倾向于选择那些更“绿色”、更“环保”、对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌。有调查显示，当前消费者对于低焦油卷烟这个概念已经有了一个初步的认识，尤其是对于想戒烟又一时难于戒掉的老烟民和初涉卷烟产品的新烟民来说，他们更加倾向于选择那些对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌。因此，国内卷烟品牌在未来要想获得持续健康发展，不仅要满足于消费者对生理和社交等方面的需求，而且还要满足于消费者日益增强的健康意识需求，尽最大努力减少吸烟对消费者身体健康所造成的危害。

　　事实上，从低焦油混合型卷烟在国际卷烟市场竞争中占据绝对主流的位置便可以看出，国内低焦油卷烟成为未来发展的一个主流趋势之一，是消费市场的大势所趋。只是这还需要一定时日，不过，在未来国内卷烟市场竞争中，低焦油卷烟占据主流这是不可逆转的一个趋势，将有越来越多的消费者选择对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌。

　　低焦油卷烟市场竞争风云突变

　　2010年，国内8mg/支以下的低焦油卷烟累计生产87.5万箱，同比增长了24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长了24.5%；其中，“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”等品牌的低焦油卷烟产量超过了5万箱，尤其是排名前三位的“长白山”、“中南海”、“红双喜”这三大品牌更堪称是国内低焦油卷烟市场竞争中最具竞争实力的代表品牌。2010年，“长白山”、“中南海”、“红双喜”这三大品牌8mg/支以下的低焦油卷烟销量分别为21.69万箱、21.64万箱、14.41万箱，分别同比2009年增长了22.61%、16.09%、3.97%。在国内低焦油卷烟市场竞争中，“长白山”、“中南海”、“红双喜”这三大品牌暂时处在一个较为明显的领先位置，这三大品牌2010年8mg/支以下的低焦油卷烟销量占到总销量的比重高达六成五左右的市场份额，国内低焦油卷烟市场竞争格局呈现出“三强争锋”的态势。(新商盟网xinshangmeng.org)

　　然而，市场竞争始终处在一个风云变幻莫测之中。进入2011年一季度，国内8mg/支以下的低焦油卷烟销量再创新高，仅一季度的销量就与2010年全年销量不相上下，仅一季度的销量就已经完成了2011年计划销售160万箱8mg/支以下的低焦油卷烟销量年度销售目标的50%以上，2011年全年超额完成年度销售目标已经是板上钉钉的事。可见，当下正在流行的这股强劲的“低焦油旋风”是越刮越猛，是何等的炙手可热！在大力发展低焦油卷烟方面，越来越多卷烟工业企业开始开足马力，全力出击，其中，最为引人关注的莫过于湖北中烟和甘肃烟草这两家卷烟工业企业对旗下主导品牌“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”等实现较大力度的降焦改造工作。与此同时，这也引发了国内低焦油卷烟市场竞争格局的风云突变，“黄鹤楼”和“红金龙”这两个品牌迅速跻身国内8mg/支以下的低焦油卷烟销量排名的前三甲阵营，而“兰州”和“芙蓉王”这两个品牌则也迅速跻身“万箱俱乐部”阵营。

　　2010年，国内8mg/支以下的低焦油卷烟销量排名前十位的国产品牌分别为“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”、“泰山”、“都宝”、“金桥”。进入2011年一季度，“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”、“芙蓉王”等品牌则相继上榜，成为国内8mg/支以下的低焦油卷烟销量的新生代主力军。具体来看，2011年一季度，“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”这三个品牌高居国内8mg/支以下的低焦油卷烟销量排名的前三位，并占有高达六成的市场份额，而“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“泰山”、“娇子”等五个品牌则紧随其后仍然位居国

低焦油卷烟市场竞争风起云涌