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烟草在线专稿 在2011年全国烟草工作会议上，国家局局长姜成康作了题为《坚定信心，奋力开拓，全面推进“卷烟上水平”各项工作落实》的报告，其中指出：“进一步加大品牌培育工作力度。加快转变行业发展方式，重点在于知名品牌加快成长。要以培育‘532’、‘461’知名品牌为重点，全面落实‘营造环境、尊重市场、引导消费、增强能力’的工作要求，充分发挥市场营销对培育知名品牌的基础和引领作用。”这就为烟草企业在新的一年如何做大做强品牌指明了方向，催人奋进，令人鼓舞。
烟草企业要认清形势，坚定信心，真抓实干，努力推动烟草企业各项工作上水平，尤其是要认真做好重点品牌维护和研发工作，努力提高产品质量；要积极推进品牌合作生产，进一步做大重点品牌；深入开展按订单组织货源、工商协同和精确营销工作，着力提高品牌培育能力；积极开拓国际市场，努力实现国际市场有所突破目标。从而把国产卷烟的质量水平、产销规模和国际影响提高到一个新的水平，促进烟草企业实现又好又快发展，为提升中国烟草整体竞争实力做出贡献。
一、烟草企业要进一步提升对品牌重要性的认识，专心致志创品牌。
随着人类社会进入21世纪，特别是由于世界贸易组织的推动，使全球品牌竞争进入了一个新时代。众所周知，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。作为嗜好品的烟草也不例外，如今烟草品牌生产竞争和消费抉择也相当激烈、严峻。 (新商盟网xinshangmeng.org)
刚刚过去的2010年，烟草行业紧紧围绕“卷烟上水平”这一基本方针和战略任务，高度重视卷烟品牌培育，重点品牌呈加快发展态势。按照“532”、“461”品牌发展要求，加强工商合作，加大培育力度，充分发挥市场导向作用，有力促进了重点品牌加快成长、价值提升。重点品牌规模持续扩大，全年有13个品牌销量超过100万箱，其中“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”超过200万箱，重点品牌市场主导作用进一步显现，影响力进一步增强，为实现“532”目标奠定了坚实基础。重点品牌价值大幅度提升，全年有15个品牌商业批发销售收入超过200亿元，其中“中华”品牌超过760亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”超过400亿元，重点品牌对行业发展的贡献度明显提高，“461”品牌发展格局初步形成。另外，减害降焦取得明显进步，“长白山”、“中南海”、“红双喜（上海）”、“七匹狼”、“娇子”等牌号低焦油产品产量超过5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步。可见，烟草强势品牌的竞争进入了一个新阶段。为此，烟草企业要保持清醒的头脑，进一步增强做大做强烟草品牌的紧迫感和责任感，一心一意谋发展，专心致志创品牌，推动烟草企业又好又快发展。
二、烟草企业要学习借鉴“白沙”、“芙蓉王”两大品牌的成功经验，努力打造知名品牌。
据悉，2010年8月姜成康局长考察湖南中烟时提出“一心一意谋发展、专心致志创品牌”的要求，这一句话既是对湖南中烟过去发展规律的高度总结，也为烟草企业未来发展指明了航向。“白沙”、“芙蓉王”两大品牌均是在中国烟草“大企业、大品牌、大市场”战略指导下，乘着行业改革的风帆发展壮大起来的。20世纪90年代，在原料、资金、技术优势都不突出的条件下，湖南卷烟工业企业一心一意谋发展，专心致志创品牌，开拓思路、积极进取，为品牌发展探索出了有效的发展路径。1975年，“白沙”品牌创牌。“白沙”较早实施大规模技术改造，创新配方工艺，突出“烟香复合协调”，追求多种烟叶组分协调一致、浑然天成，形成了南北兼容的醇和口味，由一个地域性品牌一跃发展成为全国性知名品牌。1994年9月30日，“芙蓉王”横空出世。“芙蓉王”通过成功的价格定位、文化定位，以“劳斯莱斯”汽车式的生产工艺打造出了全国一类烟规模领先品牌。技术创新、营销创新、管理创新、体制创新、文化创新赋予了两个品牌强大的生命力。成功来源于“敢为人先”的湖湘文化精神，来源于湖南烟草人“一心一意谋发展、专心致志创品牌”的决心和毅力。2010年，“白沙”产销量278万箱（其中二、三类130万箱），单箱销售收入1.53万元；“芙蓉王”产销量84万箱（其中蓝系列14万箱），商业销售收入500亿元。湖南中烟工业有限责任公司总经理周昌贡指出：“继续保持规模领先，品牌结构整体上移，位居‘532’、‘461’第一方阵，即到2015年，‘白沙’产销量突破500万箱，‘芙蓉王’销售收入超过1000亿元。”可见湖南中烟做大品牌规模、提升品牌价值的雄心壮志，勾画的蓝图催人奋进。 (新商盟网xinshangmeng.org)
“他山之石，可以攻玉”。当前烟草企业要一心一意谋发展，专心致志创品牌，珍惜烟草品牌这一重要的无形资源、质量和信誉的保证、商品识别的分辨器、产品和烟草企业核心价值的体现、烟草企业的“摇钱树”，像爱护自己的眼睛一样爱护品牌，努力在严峻的市场竞争中做大品牌规模，提升品牌价值。特别是要有新思维，要有大手笔，要有快节奏，要始终保持“满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新”的良好精神状态，秉承“两个至上”行业共同价值观，弘扬“四要”优良作风，倡导廉政文化，追求崇高理想，推进“卷烟上水平”，做强做大烟草知名品牌，提升烟草企业核心竞争力和企业形象，以优异的工作成绩为建党90周年献礼！
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