鲁烟如何跨越“中国制造式难题”?

新商盟网 2023-04-20 14:50 187

摘要:这篇文章主要介绍了鲁烟如何跨越“中国制造式难题”?,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览鲁烟如何跨越“中国制造式难题”?的最新相关推荐信息。

   烟草在线专稿  引:近几年,尽管鲁产烟依旧保持着较快的发展速度,但从全国范围来看,以“泰山”品牌为主体的鲁产烟处于一个急待突破的市场境地:一方面,在“根据地”市场上,鲁产烟天然拥的山东这样一个9000多万人口的消费市场,遇到了来自“云烟”、“苏烟”等同行的强势竞争;另外一方面,在“走出去”的省外市场,鲁产烟需要找到爆发点,快速完成对当地消费者的品牌教育,争取扮演着市场消费、尤其是高端市场消费的主流角色。

   实际上,我们可以将鲁产烟所经历的这种实情,总结为本土企业超越“中国制造式难题”的微缩版:在全球市场上,虽说中国有一个超过13亿人口的市场,但在多数的消费领域,中国制造的产品并没有在本土市场当中取得绝对的引航者的地位;而在海外市场上,中国制造只是赚取了产业链末端的微薄利润,往往被曲解为低价的代名词。从这个角度上来说,本文对鲁产烟跨越“中国制造式”课题的分析,其意义将不单只是对烟草品牌的“说三道四”,更是希望能引起其他产业同仁的集体思考,以使我国的民族企业能够在十二五期间更好地培育出强势品牌,实现中国制造的完美升级。

  鲁产烟产品质量不行吗?

  国家局领导曾不止一次地在公开场合指出:目前,我国浓香型烟叶主要集中黄淮烟区,特别是山东、河南,在卷烟配方中具有不可替代的作用。从已有的史料中,我们还可以查证,在上世纪初,国外烟草公司为谋求廉价的原料,对中国各地的土产烟叶及土壤、气候等情况进行过广泛地调查,就选定山东潍坊进行烤烟试种和推广,并取得成功。

  在地理位置上,山东烟区与美国烤烟圣地弗吉尼亚处于同一纬度,气候适宜,土壤营养丰富,因此从1914年开始,山东潍坊烤烟市场日趋扩大,并呈现繁荣景象,到1936年,潍坊烤烟种植面积41万亩,总产量达到77万担;1937年出现最高峰,总产量超过了100万担。这种发轫于“黄淮烟区”的原料优势,促成青岛卷烟厂(至今仍是我国重要的烟草生产基地)的辉煌,缔造了中国烟草发展史上“上青天”时代的一段佳话。

  而从技术来看,鲁产烟拥有国内一流的技术中心,足够可以为产品提供良好的保证。据了解,该技术中心拥有国内第一条卷烟制丝工艺专用试验线,该线试验功能完备,配置灵活,同时配备有国内烟草行业通用工艺设备和用于超前研发的不同工艺设备,可满足不同类型产品的实验要求。

  一流的技术,产生一流的影响。鲁产烟通过创新叶组配方技术,利用各种烟叶的不同特性,互相弥补,达到最佳组合,形成“泰山”品牌产品依产区生态韵律,调主料混合,由此生成“纯、清、净、雅”的产品特征。而在中式卷烟品类创新方面,技术中心历经艰苦攻关,重点是在在调香设计过程中以超临界技术萃取泰山女儿茶精华,由专业调香师配合精心调制,借鉴食用调香术的技巧,最终推出了“泰山”品牌“茶甜香”这一全新品类。由上面这些材料可以看出:在产品质量方面,鲁产烟在烟叶原料和技术这两大关键点上均有保证,其产品质量有足够的底气,完全可以和业内最先进产品品质一比高低。(新商盟网xinshangmeng.org)

  鲁产烟没文化价值吗?

   我们知道,文化价值是产品在消费者心智模式中建立起来的一种价值认同,在很大程度上是为了满足目标群体的精神需求,或者说产品的文化价值代表了这部分目标群体的生活方式与喜好。拥有文化价值的产品,更容易得到消费市场的认可。

   目前,“泰山”是鲁产烟的主打品牌,这个诞生于1928年的民族品牌,迄今已有80余年的历史,其命名直接取意于有着“五岳之长”、“五岳之首”、“天下第一山”等诸多美誉的中华名山——“泰山”。数千年以来,随着历代帝王泰山封禅,泰山被神化,享有“五岳之长”的称号。

  而据《孟子·尽心》的记载:“孔子登东山而小鲁,登泰山而小天下。”这让“泰山”品牌可以凭借与生俱来的王者气质及独特的文化地位,凝聚对儒家精神的感悟,融汇泰山文化天人合一的深厚底蕴,成为弘扬中华传统价值观的文化载体。

  可以说,孔子与泰山的渊源,为泰山的崇高增加了内涵,诠释了泰山精神不能缺少孔子这座思想高峰的辉映。而鲁产烟借用博大精深的儒家思想重新塑造的“泰山”卷烟品牌,让泰山文化与儒家思想共同为泰山品牌注入了“大气、儒雅、厚重”的品牌文化内涵。将“泰山”品牌内涵阐发为“君子泰而不骄的格调,回归传统斯文的现代生活态度”,将“泰山”品牌核心价值提炼为“世界醇品、中国正味”。(新商盟网xinshangmeng.org)

   圣山有风骨,圣人有风范。泰山和孔子都是中国拥有强烈自豪感的巨大文化财富,我们可以想象,随着中国风在世界范围内的日益盛行,“泰山”烟品所承载的儒家风范将会显现出更高的文化价值,这对于中国烟草走向世界都将起到不可估量的积极意义。

  引导是关键

   既然在产品品质(物理层面)和文化价值(精神层面)上,鲁产烟都具备深厚的竞争优势。那么,在跨越“中国制造式课题”的过程中,鲁产烟如何抢抓机遇,实现突破呢?笔者的观点是——引导是关键。这里面的引导,同样包括物理层面、精神层面的内容。

   如同其他快消品一样,消费者对香烟的直接体验是非常重要的,在消费者没有对烟品吸食产生认知之前,只相信自己先前的味觉和感觉。因此鲁产烟在营销推广时,要考虑怎样引导消费者对烟品吸食的认知问题,这是鲁产烟做大做强的重中之重。总之,若是没有完整的规划、足够的信心和耐心来改变消费者的认知、形成良好体验,那么,在一个相对陌生的市场当中,任何产品都是很难打开良好局面的。 

   与此同时,在文化引导方面,泰山烟品的文化价值同样需要找到“引导榜样”,完全可以将儒家思想、泰山风范凝聚于某类人群,比如儒商。通过对现代社会中儒商的榜样作用,带动其他消费者,形成泰山烟品在个人文化上的满足感。比如对当代儒商和谐精神的推广,可以更好的阐释人与自然和谐、人与人和谐、人与社会和谐以及人自我身心内外的和谐;而泰山自身所有的“有容乃大”的胸怀、“泰而不骄”的气质,更可以定义为“泰山”儒雅人士的精神价值内核。(新商盟网xinshangmeng.org)

   总之,在我国的十二五开局之年,众多的中国制造也须同鲁产烟一样,面对并实现对“中国制造式课题”的完美跨越。只有引入开阔的视野和思维,通过积极运作,结合行业特点来参与市场竞争。我们相信,练好内功是基本,做好引导是关键,在各个环节全面提升竞争力的同时,中国制造也就真正迈出了突出重围的关键一步。

鲁烟如何跨越“中国制造式难题”?


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